我国网络出版现状及产业转型研究

近年来，随着技术的发展和政策环境的完善，以报刊电子版、电子出版物、网络出版物为代表的网络出版形式已进入产业化发展阶段，“5W出版”将从真正意义上成为可能，与传统出版相比，很明显网络出版的前景更加广阔。

2007年7月，在国家版权局、世界知识产权组织主办的“2007国际版权论坛”上，新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟发表《中国网络出版发展状况及政策》报告称，中国的网络出版随着互联网的发展和应用普及，目前已覆盖传统出版的所有领域。“在全国现有的80多万个网站中，涉及出版的网站占25%，这些网站的编辑量超过了总编辑量的40%左右，从业人数超过了4万人。2004年中国网络出版总销售收入超过了130亿元人民币，并带动相关产业增加产值1500亿元左右。”

据2007年上海书展上发布的一份研究报告预测：2008年，中国50%以上的网上书店销售电子图书；2010年，90%以上的出版社会出版电子图书；2015年，中国电子图书的销售会达到100亿元，利润贡献将达到50%。另据国际权威人士预测：2020年，电子图书的销售额将达到全球出版业总销售额的50%，而到2030年，这一比例将达到90%，传统出版业与网络出版的并存和相互促进，将为网络出版提供发展机遇和内容。不论这种预测是否准确，都可以说明网络出版正呈现出惊人的发展速度，其前景无疑是光明的，在可预见的未来，出版业将出现网络出版与传统出版平分秋色的局面。

从网络出版的主体来看，出现了多元化的趋势。目前涉足网络出版的单位不仅有传统出版社，还有网络公司和门户网站。在网络出版的主体投资者中，营利性网站以非传统出版单位为主，非营利性网站中有78%是传统出版单位。非传统出版单位中，也有1/4的单位是非经营性运营，这一部分主要是由兴趣爱好而自建的社区类、健康类型网站。在我国，拥有了自己的网站的有数十家出版社和科技期刊，并且已经建成了几百种期刊全文集中上网服务机构，形成了“书报刊上网”的大好局面。图2.1是截至2006年我国主要的网络数据库的期刊收录情况。

图2.1　我国网络数据库的期刊收录情况

从网络出版的营利方式来看，主要是依靠广告。从网络出版的类型来看，出版最多的是文学、计算机、综合类图书，市场销售最多的图书要数语言、政治法律、经济类图书。医药、教辅、军事、少儿、社会科学以及各种专业书市场需求也很大。网络出版以广告为主的盈利方式，与传统出版有很大不同，传统出版业的盈利，除杂志外，极少依赖广告。根据传媒经济学理论，“二次售卖”是传媒业区别于其他产业的重要特点，而网络出版或许做得到比某些传媒业更“完美”的二次售卖，这是因为：电子书、数据库近年来受认可度越来越高，许多电子出版商能通过内容实现一定的盈利，而传媒业中的纸质报业、杂志业已经走向“厚报时代”，内容非但无法盈利，反而趋向亏损；数字出版的广告形式多为植入性，这有别于商业杂志和报纸，它们往往为广告提供专门的版面。(www.xing528.com)

从目前国内情况来看，网络出版还处在一个发展的低位阶段。网络出版的发展需要传统出版做出努力。在我国的出版社中，除少数出版社确立了较为明确和具体的网络出版开发策略、方案外，大多数出版社对如何发展网络出版的认识还很模糊，这其中还包括了一些已经启动数字出版和网络出版项目的出版社。许多出版社对网络出版采取的是密切跟踪、审慎跟进策略，因而主要由技术提供商组织推动、不需太多投入与承担太大风险的电子书出版成为出版社试水网络出版的第一选择。

在我国，当前的网络出版主要集中在学术文献出版和大众消费出版，这其中还包括了占很大比重的网络游戏。

图2.2是从2004年到2012年近十年间我国网络游戏产业的市场销售收入情况，近年来我国大大加快了网络游戏海外拓展步伐，网络游戏企业整体运营能力大幅度提高，国产网络游戏市场占有率已超越进口网络游戏，国际竞争力稳步提升，已经成为了互联网出版产业的领军力量。但是在其他方面，网络出版还需要全面扩大出版范围，真正做到与传统出版并驾齐驱，还需时日。

图2.2　2004—2012年我国网络游戏产业的市场销售额

尽管网络出版在很多方面还存在许多问题，但从长远角度看，这些问题并不能掩盖其巨大的发展潜力。随着互联网网站数量的迅速增长，网络出版的发展正极大丰富着互联网知识和信息传播。这些网站都可以成为网络出版的发展平台，在这些平台上，网络出版物以极低的成本被生产，而网民也能以便捷的渠道和低廉的成本获得满足。此外，随着社会文明程度的提高，网络领域的法制不断健全，网络出版物的质量必然呈现逐步提高的局面。随着网民上网时间增多，网民对网络出版的态度也正发生着极大变化，网络出版将出现灿烂的天空，传统出版不再是出版领域主旋律，传统出版一枝独秀的地位将被打破，出版界将出现网络出版与传统出版平分秋色的局面。