我国网络出版用户概况

网络具有开放性特点，这就使得所有网络用户都成为了网络出版的潜在消费者。随着网民数量的爆炸性增长，网络出版的发展正在拥有越来越大的市场基础。青年人已经成为网络出版物的潜在消费者，网民年龄低龄化趋势从2001年年初开始出现，其后一直在缓慢增加。互联网向低龄化发展的趋势，说明上网正在成为未成年网民生活中的重要内容，而随着时间推移，他们都会成为网络出版的忠诚用户与核心读者群。根据服务贸易理论，服务的提供者与使用者在没有直接接触的前提下进行交易的无形活动，这恰恰契合了网络交易的特点。网民作为潜在的消费者群体，数量越来越大，且对网络的依赖越来越高，这为网络出版的发展提供着越来越大的市场。

2011年7月19日，中国互联网络信息中心发布了《第28次中国互联网发展状况统计报告》。该报告显示，截至2011年底，我国的网民规模已达到5.13亿（见图4.1），手机网民3.1768亿。手机网民在总体网民中的比例达65.5%，成为中国网民的重要组成部分。微博用户数量以高达208.9%的增幅从2010年年底的6311万爆发式增长到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。

图4.1　我国的网民规模

网民数量大幅增长时，网民对电子图书及网络出版的需求也呈现旺盛之态。网络出版具有出版数字化、传播网络化和交易电子化等特点，从而改变了出版物的阅读和交易方式，作品在网络上出版的同时其实也已经实现了传统意义上的发行。无论是在网页上提供内容，还是将内容制作为文件发送给别人或下载，通过超链接、E-mail和搜索引擎，网络出版实际上已经达到了将“出版物”在第一时间公开的目的，所以网络出版的即时性备受网民尤其是青年网民喜爱。

种种迹象表明，网民的主要成分完全满足网络出版潜在消费者的各项要求，网络出版具有良好的市场发展前景。互联网环境的不断完善和快速覆盖、读者消费方式和阅读习惯的转变，这两者的有机结合也为我国网络出版产业的发展创造了良好的社会环境，也意味着我国网络出版已经具备了快速发展的客观条件。

但是我们还是应该看到，尽管我国的网络出版产业发展虽然迅猛，但是许多网络出版企业的经营者和管理者却没有真正意识到版权保护的重要性，缺乏自我保护和维护他人版权的意识，在企业的日常管理过程中忽视了版权保护的重要地位。这些问题在一定程度上对网络出版企业造成了损失，进而影响了整个网络出版产业的发展进程。(www.xing528.com)

从读者的角度看，人们对无形财产的私有性质认识不足，大众的版权保护意识淡薄。在我国，长期享受免费午餐的观念深入人心，很多人已经习惯了免费下载各种数字资源，并认为这是理所当然的，这种情况相当普遍。另外，“网络免费”观念的盛行也对网络出版产生了一定的影响。由于长期享用免费午餐，许多网站不懂得珍惜资源，不去对资源进行筛选，导致大量的重复、雷同的信息不断出现，人们也习惯了免费使用，如果收费将会流失很大一部分读者。

由中国出版科学研究所组织的第4次全国国民阅读调查首次设置了关于版权问题的内容。受访者对于文字作品等生活中比较常见的几种版权作品有所了解，而对于商标专利这些比较专业的版权作品知之甚少，大部分受访者对版权作品的类型只是一知半解，还有很多人甚至不知道版权的具体类型。从总体上来说，当前我国的社会公众对版权的认知度有限，只是初步了解版权的概念和分类等问题。图4.2所示为我国公众对于版权作品所包含的具体类型的认知情况。

图4.2　公众对版权类型的认知情况

柳斌杰说：“经过20多年的努力，应该说我国全民版权意识大大提高了，不然的话，就没有这么多大学开设知识产权保护课，没有这么多优秀大学生研究版权问题，但是比起发达国家我们还有很大差距。向广大公民普及法律知识，提高版权意识，是加强版权工作的重要基础工作。”

柳斌杰的一席话很好地总结了当前我国的全民版权保护水平，版权保护离不开在全社会范围内形成良好的版权文化氛围。作为网络出版物的消费者，公众对于网络作品的消费选择都将直接影响到网络出版企业的生产甚至是整个出版产业的发展。