推动全媒体传播体系发展

新兴媒体影响越来越大。习近平总书记强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。^[12]新兴媒体展现出了前所未有的强大影响力，新闻客户端和各类社交媒体成为社会大众获取信息的主要源头和渠道。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模已达9.89亿。中国已经当之无愧成为一个网络大国。在这样一个网络大国中，如何引导新兴媒体与传统媒体有效融合、协同作用，做大做强主流舆论，成为我们需要思考的一个重大问题。

全面把握媒体融合发展的趋势和规律。推动媒体融合发展，要统筹处理好传统媒体和新兴媒体的关系。传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。报纸、广播等传统媒体在专业性、权威性等方面具有独特优势，而手机、电脑等新兴媒体则在互动性和受众面等方面尤其见长。推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，就是要将二者的优势相互补充、相互结合，让社情民意能够充分表达、充分实现。同时，也要统筹处理好中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体等的关系，不能搞“一刀切”“一个样”，也不能随意简单嫁接，而是要尽快从相加阶段迈向相融阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”。(www.xing528.com)

坚定不移推动媒体深度融合。宣传思想工作要把握大势，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。新媒体新技术就是当下社会发展的“大势”，因互联网发展之势而谋，应全媒体时代之势而动，就是要推动媒体的融合发展，以谋壮大主流舆论之策。媒体融合发展是一篇大文章。我们要积极推动全媒体时代体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面的有机融合，建立融合传播矩阵，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。