第一，新《广告法》对代言人年龄有所限制，10周岁以下未成年人不得做广告代言人。现在不少广告中出现童星代言，尤其在《爸爸去哪儿》等亲子综艺走红以后，不少童星知名度和受欢迎度不亚于成年明星。对于无民事行为能力的人，其自身往往欠缺独立判断事物的能力，而且代言了以后无法追究其法律责任，虽然部分民事责任可以由其监护人承担，但其他责任无法承担。
不过，禁止其做代言人，并非禁止儿童在广告中出现。国家工商总局广告司司长张国华表示：“此项规定要区分‘广告代言人’和‘表演者’，未满十周岁的儿童可以做广告，但不能做广告代言人。”即儿童可以作为广告的表演者。广告中可以出现例如家长抱着儿童入眠的画面，而且广告商应支付儿童的表演劳务费。而广告代言人一般可识度较高，多为明星代言。广告代言人一般会与广告商签署长期的广告代言合同，广告商支付的是高额的广告代言费，而非劳务费。[8]
第二，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，即广告代言人代言的产品必须是其使用过的，而且必须为亲自使用，家人或朋友使用过的也不行。因为只有真实使用，才能使代言人更注重该产品真实的功效、质量等，这样才可以有效地降低虚假广告出现率。目前，很多广告的代言人明显不可能是产品的使用者，新广告法出台后，亦禁止了这些明星在某些领域的代言行为，例如男明星代言女性卫生巾，男明星代言女性化妆品等。(www.xing528.com)
不过，强调广告代言人的亲身使用、体验将会给部分领域的广告带来困境。例如，房地产广告、职业技术培训学校的广告等，要求明星亲自使用体验并不现实，除非该明星真的买了房或是参加过培训学习，那么在此情况下，这些领域内的广告代言需要慎重考虑广告代言人的人选。此外，此条款在实践中应用时，应当注意证据的收集，可以在其广告代言合同中，增加相应的“保证条款”，或者是要求广告代言人在签署广告代言合同的同时签署购买产品的合同。
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