北大文化产业评论：景点型实体书店的受欢迎

1.南京先锋书店（颐和书馆）：民国建筑群聚下的旅游人流量驱动

颐和书馆建于2015年，其内部分为三层，全透玻璃墙的外立面设计，从外可以看到店内矗立着许许多多的书架（见图7），书架上立着成千上万本书。特殊的地理位置使颐和书馆成为六条道路汇聚的焦点，也让访客不由自主地走进书海。

图7　全透玻璃墙内的书架

从选址角度来看（见图8），颐和书馆地处繁华路段，位于几条交通主干道的交会之处，其周边古树参天，背靠民国风建筑群。以颐和书馆为起点，游客可以选择顺着颐和路走到其位于南京市五台山的总店，路上遍览民国风情之景，有公馆故居，也有大使馆旧址和建筑风貌区，深入感受金陵之古韵。书店内部“顶天立地”的大书架上设立的民国专题图书区与外部区域的民国风情建筑群相应互补。书店通过书籍深入介绍了南京民国历史、文化、风土人情等内容，书店的民国建筑风格外观则对书籍中的民国文化内容加以视觉化的体现，彼此之间相互促进与呼应，使颐和书馆成为南京一张内外兼具的城市文化名片。

图8　颐和书馆周边区域特征

2.巴黎GALIGNANI书店：卢浮宫国际游客的驱动力

Librairie Galignani 是法国的第一家英文书店，建于1801年，古朴而庄重。该书店藏书丰富，主要经营各类英语书籍，内容涉及时尚、历史、文学、政治，甚至还有与各种品牌和珠宝相关的读物。由于位于卢浮宫旁，它吸引了大量国际观光客群，所以该书店虽然地处法国，却主打英文书籍的贩售，书店中近90%的书籍为英文图书，以迎合国际游客的需求。(www.xing528.com)

如图9所示，Librairie Galignani位于卢浮宫与巴黎大皇宫之间、奢侈品聚集地的边缘。游客们在卢浮宫或者皇宫游览完毕，往往会去中央的奢侈品街，从奢侈品街出来看到书店，被浮华和喧闹影响的心灵会不由自主地被引导。又或者部分访客直奔书店，在店内体验后再去周围景点也十分方便。书店往往是一座城市的文化符号，又因为其与著名景点之间的相互联系，而拥有可观的人流量，所以有足够的资金经营好内部空间，提升访客体验感，从而最终实现自身的商业价值。

图9　Librairie Galignani周边区域特征

3.巴黎莎士比亚书店：书店景点化与周边景点相融的双旅游因素驱动

莎士比亚书店曾被评为“世界上最美书店之一”。“一战”后，美国女孩西尔维亚开设了这家书店，当时书店主要出售英文书籍，使从英语国家来到巴黎的年轻作家与艺术家们有了心灵的归处。莎士比亚书店也因此成为毕加索、斯特拉文斯基、乔伊斯、海明威等艺文界名人常常聚会的地方。这些名人的象征价值随着岁月的积累赋予莎士比亚书店独特的魅力，使该书店自身也成为一道景点。如今的莎士比亚书店举世闻名，每日吸引无数海内外游客，早已不仅仅因为临近巴黎圣母院与塞纳河而闻名。

如图10所示，莎士比亚书店与塞纳河、巴黎圣母院共同形成了旅游景点群落。书店以景点的方式呈现，一方面吸引游客，另一方面也吸引阅读爱好者，以实现在商业方面的长足进步。书店临近巴黎圣母院这样的著名景点，一些参观后感到疲累的游客可以到书店中休息体悟，自然而然地提升了书店的人流量，也提升了书店的空间体验性，从而达到了宣传的目的，使书店更具消费价值。