1957年，美国芝加哥市举办全国性的展览会。参展的厂商既有赫赫有名的大公司，也有名不见经传的小企业。展厅的显著位置几乎全被财大气粗的厂家占领。那些小而无名的企业统统被挤到侧厅或角落。难道这些小企业就心甘寂寞吗？
开展的头几天，人们全都被大公司的产品所吸引，根本注意不到摆在侧厅或角落里的展品。
原来，海因茨食品公司的经理发现自己的展台处于展览大厅的死角，连续几天冷冷清清，无人问津，照此下去岂不成了守株待兔，不光白白花费巨额租金，而且将失去赚钱的大好时机。如果在展厅内张贴海报或广告，效果不见得好，而且还要另花一笔管理费。于是，他派人到展厅中心将原来做广告用的大量铜牌撤下，立即在铜牌背面加上那行小字，将其小心地撒在展厅地板上，然后又准备了丰富的纪念品，等待着奇迹的出现。
这时，展厅里出现了件新鲜事儿：前来参观的人们常常从地板上捡到一枚枚精致的小铜牌，铜牌正面写有“海因茨食品公司”的字样，背面是一行小字——“持有此铜牌者，可到左侧厅第一展台领取纪念品”。于是本来门可罗雀的海因茨食品公司展台，立即被那些拾到铜牌又怀有很大好奇心的人们挤得水泄不通。
果然不出他所料，小小的展台前真是盛况空前，公司的名声急剧提高。到展览会闭幕时，海因茨食品公司的销售额达到600万美元，丝毫不逊色于那些大公司。
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人无风险意识也许不会进化得如此聪明，风险是可以控制的，在商业风险机制的背后，主要还是增强了工人的责任感和主人翁精神，没有风险的事是没有什么价值可言的，把有风险的事业控制在最小风险，才是企业家的魄力所在。
现代商场讲究“先做名气后赚钱”，胡雪岩便是最好的例证，只要名气一响，黄金万两便不成问题。
一个好的广告创意，能给公司带来巨额的利润。面对着如潮般的同类产品，要想在市场中占一席之地，除了过硬的产品质量外，一个良好的广告创意必不可少。
一个小小的铜牌，带动了整个企业，使企业摆脱了困境。精明的商家及时改变了广告策略，给消费者以小实惠，从而赢得了消费者。
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