1994年5月中旬，法国人头马集团又首先向中国推出了他们的最新产品—— “人头马金色年代”。据介绍，这种酒品质高于原来市场上出现的人头马XO，仅次于干邑白兰地的极品——“路易十三”，售价在8，000元人民币左右。人们不禁要问：为什么人均消费水平排在世界末尾的中国会突然成为法国高级白兰地的头号市场？而售价如此昂贵的新产品——“人头马金色年代”为什么要首先推向中国市场，难道他们不怕因没有销路而损坏“人头马”的形象吗？
“人头马”白兰地产于法国西部，因其商标上有一匹人头马而得名，是各国公认的白兰地中的精品，200多年来畅销不衰，在世界白兰地酒的销售中独占鳌头。
人头马公司创立于1724年，在原料选择、酿造工艺、储存方法上形成了一套独有的传统做法。200多年来，正是这种传统方法酿造出了世界闻名的白兰地精品——人头马。
目前，人头马公司的产品有80%出口，而亚洲的销量就占了64.4%，其中绝大部分进入了中国市场。(www.xing528.com)
负责远东地区人头马系列产品市场拓展的人头马（中、港）洋酒有限公司拓展部经理康健先生的一席话，打消了人们心头的疑惑。他说：“人头马公司的这种决策是根据对中国酒市场的认识和自己在竞争中所具有的一些优势而制定的。洋酒进入中国市场后，至今已经经历了3个发展阶段。1986年以前，洋酒还仅限于中国的免税店和高档饭店内供在华的外国人饮用；1986年以后，中国南方一些先富起来的老百姓开始消费一些洋酒，但还不太普遍；1992年，邓小平南巡讲话之后，中国出现第二次‘经商热’，洋酒销售也在中国全面铺开。目前，中国南方、北方的市场各具特色。南方受香港的影响，饮洋酒的人比较多，而且大多数是自己花钱，饮酒习惯也与国外相似，低档酒的消费量很大；北方喝洋酒的人数较南方少，但他们习惯于用中国式的豪饮来喝外国酒，而且北方用公款喝洋酒的比较多，所以高档酒的消费量相对南方要多一些。现在，中国已是人头马的重要市场，人头马在亚洲的销售量大幅度上升，其中主要是在中国销售的。
“虽然1993年由于中国各地的房地产热，公费饮用更加‘疯狂’，‘人头马’全年销量达到了四位数，但这种市场是不成熟的，政策上的变化会引起市场上的剧烈动荡。尽管如此，人头马公司仍认为中国是最有前途的市场，因为中国经济发展健康、迅速，是世界经济最活跃的地区。在当今的中国市场，越贵的酒越有市场，消费贵酒已成为中国一些有钱人身份、资产和地位的标志。”
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