奇幻童话体验：上海迪士尼文化密码

在迪士尼“快乐文化”主导下，由米奇领衔的火车主题巡游，满载幻想、趣味和音乐向你走来，随后的梦幻花车均取材自经典迪士尼电影，为你带来熟悉的迪士尼朋友。这是上海迪士尼乐园里的“快乐”一 幕。

米奇童话专列将“驶过”全球迪士尼主题乐园中最长的巡游路线，为各年龄段的游客带来欢笑与惊 喜。

巡游队伍中，最受欢迎的莫过于米奇、美妮的登台亮相，彩车上，这两位众望所归的明星，以其典型的装束，展示着标准的“飞吻”姿势。每一次飞吻，都会引发现场游客的一片尖叫声。更有甚者，索性将自己手中的米奇、美妮的长毛绒公仔，朝空中抛去，人们有序地宣泄着各自的激情与快乐，展现了迪士尼中游客的风采与热 情。

缤纷多样的幸福景象也在游行路径挥洒无尽欢乐。几对迪士尼公主和王子相约在花车上，叫人羡慕不已。史迪奇和夏威夷女孩莉萝站在“波涛汹涌”的船型花车上，那间小茅屋格外引人注 目。

“加勒比海盗船”花车来了，头戴大红礼帽的船长站立在礁石上，一副威风凛凛舍我其谁的样子。而其身后月亮似的船桅，高高翘起，顶上横挂着那面令人胆战心惊的黑色海盗 旗。

由巴斯光年、蓝绿色长毛大怪物——苏利文和大独眼迈克，以及玩具总动员里的胡迪等组成的花车，自然是别具一格，充满科幻气息。花车一辆一辆，欢呼声也是一浪接着一浪。迪士尼·皮克斯动画电影《玩具总动员》的主人翁安迪和他的老友弹弓狗曾经一起度过无数的欢乐时光。虽然安迪不在家中，这只身上装上灵活弹弓的调皮弹弓狗仍然可以自得其乐，追着自己的尾巴开心转不停。“绿色奇兵”们也来了，奇兵队长会通过对讲机，召集大家参加秘密任务。一不小心，就有可能被招募为反斗战士，跟随绿色奇兵队长和玩具兵团体验非一般的反斗军事特 训。

随着强烈而欢快的音乐节奏，一辆辆五彩缤纷的彩车缓缓驶来。一大群装扮各样的迪士尼卡通小人物，边跳边舞，边唱边舞，引来一片掌声。随之，迪士尼明星唐老鸭、高飞、睡美人、小熊维尼、跳跳虎、狮子王辛巴等，竞相献技。现在走过来的奇奇和蒂蒂，是迪士尼所创造的卡通人物，为一对花栗鼠兄弟，首次登场是在1943 年的动画《大兵布鲁托》中。奇奇的外观特征是黑色的鼻子和一颗位于正中央的大门牙。蒂蒂则是红色的鼻子和两颗虎牙，并且头上有一小撮短毛。这下，孩子们呼喊着，招呼着，而彩车上的卡通明星纷纷呼应着。小熊维尼报以摇头晃脑的微笑，憨态可掬的他，是众多迪士尼小粉丝的“大众情人”，几乎人人都知道小熊维尼，生活在百亩森林里的他最喜欢吃蜂蜜，为了寻找蜂蜜，他甚至会想办法进入蜂窝。高飞狗则摆动起两只长耳朵以示友好，白雪公主和七个小矮人翩翩起舞，车上车下，互动传情。里里外外，好不热 闹。(www.xing528.com)

游行队伍中，还有《木偶奇遇记》里的小木偶，他的帽子上插着一根粉红色的羽毛，他衣服上的那只绿色大领结有点夸张。你看到也会忍不住发 笑。

这里，是迪士尼的欢乐世界。这里，是迪士尼的“快乐文化”。这便是迪士尼能够在异国他乡生根开花的秘诀之 一。

我们从迪士尼“快乐文化”中可以窥视到迪士尼“快乐文化”背后隐藏的商业文化，这是和它温馨的外表完全相反的东西。有专家学者这样评价道：迪士尼的发迹史，就是一部将艺术彻头彻尾商业化的过程。在迪士尼，艺术品被看作是一种产品，而不是一种“艺术作品”。很少有人能像迪士尼那样，把艺术本身的商业价值发挥到极致。例如，迪士尼从未停止推出一部部制作精美的卡通片，每一部影片推出后都要大力宣传去打票房，并发行拷贝和录像带，赚进第一轮；然后是后续产品的开发，主题公园是其一，每放一部卡通片就在主题公园中增加一个新的人物或者一个游乐项目，在电影和公园共同营造出的氛围中，让游客高高兴兴地去参观主题公园，赚进第二轮；接着是品牌产品，迪士尼在美国本土和全球各地建立了大量的迪士尼商店，让大人孩子出门就看到迪士尼的存在，赚进第三轮。这还不够，迪士尼还在不断地收购电视频道，即使有了卡通电影频道、家庭娱乐频道仍不满足，甚至还买了新闻频道。借助电视的触角，布下它的天罗地网。目前在迪士尼的全部收入中，接近一半是品牌产品销售，主题公园的收入占20%，而电影电视的收入是30%。

米奇童话列车的一次次出发，便一次次带来迪士尼的“快乐文化”，而在“快乐文化”的熏陶下，拷问我们的是应该如何来审视这一 切？

有学者这样以为：尽管在迪士尼发展历史中，社会环境等方面发生了巨大的改变，但迪士尼传播快乐和希望的核心理念却始终没有改变过。在迪士尼乐园中，游客获得娱乐、休闲乃至刺激的同时，依旧能感受到温暖、快乐、希望、梦想和激励。迪士尼形象传达的是正直、勇敢、关爱和创造，因其正面积极的文化而得以广泛适用。随着迪士尼的发展，其全球化创作和生产已经成为现实，它面对的不仅仅是美国文化或者西方文化，通过经典作品及其衍生产品的传播，迪士尼文化在某种程度上已经成为全世界共通的文化符 号。