公益活动策划技巧及新闻发布会方法与技巧

企业要想提升品牌知名度和美誉度，提升产品在用户群体中的品质印象，就离不开公关活动。公关活动具体包括公益活动、新闻发布会等。

（1）公益活动策划技巧。对企业而言，公益活动代表了企业的社会责任，能显著地提升企业品牌的知名度。公益活动的主题选择较为丰富，如关爱留守儿童、慰问孤寡老人、为环卫工提供午餐，等等，企业可以结合自身能力和行业特点选择。对公益活动而言，效果好不好，最重要的还在于传播。传播得好，所受关注度就高，企业品牌知名度就越高；反之，传播不畅，公益活动对企业品牌的塑造效果就不明显。

那么，如何才能提升企业公益活动的传播效果呢？

①做好广告，大范围传播活动信息。如企业可以在电视、报刊、知名网络平台、自媒体上做广告，宣传公益活动。

②利用好公共载体。利用社会对公益活动的关注，做好专题，吸引媒体关注和传播。

③利用好人际关系。利用企业品牌的粉丝、熟悉的媒体工作者、合作伙伴、明星、亲友等宣传公益活动。(www.xing528.com)

（2）新闻发布会。新闻发布会是企业公关活动的一个重要类型，特别是在发布新产品或者披露重大信息时，新闻发布会更是第一选择。因此，活动策划者要掌握策划新闻发布会的方法和技巧。

①选择的发言人要有权威性。在新闻发布会上发言的人，权威性越强，就越能帮助企业有效传递信息，如企业老板、产品设计总监等亲自发言。

②突出信息的独家性。信息越稀缺，越独家，就越能吸引各大媒体关注报道。因此，新闻发布会策划者要在信息的独家性上做好文章。

③提供新闻通稿，便于新闻媒体记者编辑稿件。需要注意的是，提供给记者的新闻通稿内容不要冗长，言简意赅即可。

在策划新闻发布会时，策划者要规避一些常见的问题，如喧宾夺主、主次不分等。这就需要把策划重点放在发布会主题上，在渲染气氛的时候要适度。