议程设置是传播学的重要理论之一，美国传播学者麦库姆斯和肖在20世纪70年代提出，认为传媒大加报道的内容，也称为公众意识中的“重要事件”。媒介对报道的笔墨越多，公众的关注度就越高，由此得出大众传播具有“议事日程”的功能，也通过对议程的设置吸引公众瞩目。在传播学中，议程设置先是用于新闻报道和媒体的传播活动，后来一些学者的实证表明，媒体的议程设置功能在网络环境下仍然存在。电子商务的交易过程也含有议程设置的内容，网络商家通过议程传播模式，设置吸引人的话题，让许多潜在消费者更加关注店铺的动态和商品，参与到网站的互动与商品选购之中，推荐和购买商品的过程也是商品信息传播的过程。此时，电商平台不再是单纯的卖家，它也扮演着媒介的角色，将自己想要传递的信息准确投递给消费者，让他们密切关注电商平台这个新兴媒体。电商购物节的话题设置与议程设置有三大相似之处。一是利益化。新闻媒体的议程设置是为党和国家的利益服务，作为国家的宣传机器，媒介在议题上的选择必须符合国家的核心利益。电商购物节的话题设置是为了吸引消费者，出售更多的商品，获取更高的利润，也是为卖家的利益服务。从这个意义出发，电商购物节在议程设置时，应当更加注重实质利益，而不是宣传形式，更加关注消费者是否对品牌具有黏性，而不只是一次性的冲动购物行为，在议程设置上紧紧围绕发展壮大品牌和企业的目标，进行眼光长远、适度超前的电商议程设置。二是有限性。无论是新闻媒介还是电商平台，其人力物力财力都是有限的，不可能进行无限的议程设置，而受众的注意力资源也是有限的，不可能无限制地接受媒体狂轰滥炸式的信息传播。媒介在议程设置时，选择党和国家最重要的、热点集中的、受众最关心的话题来宣传，话题具有重要性、时效性、新奇性等特点。在电商购物节中，电商的议程设置应该有针对性和显著性，抓住消费者的兴趣点进行话题设置，而不该毫无节制地发送短信，进行骚扰式、干预式的信息传播，否则不但把握不住消费者的喜好，反而会让买家对电商平台产生反感，对购物节失去兴趣。三是周期性。媒介的议程设置不是一蹴而就的，而是要经过长周期的筹谋，通过影响人的态度层面进而影响到人的行动，从“传播议程”左右“公众议程”，再到影响“决策议程”。虽然电商购物节的周期很短，但进行购物节传播议程设置的谋划阶段可以较长，例如“双十一”购物节，并不是在刚推出时就引发了粉丝的狂热追捧，而是经过几年的酝酿和沉淀，才积累出巨大的关注度。因此，一些商家也不必盲目地参与到已有的火爆购物节传播中来，而是筹划自己的电商购物节，制造营销话题，突出特色和优势，通过长期的计划和培育，打造更有针对性和说服力，能引起广泛共鸣的电商购物节。(www.xing528.com)
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