20世纪90年代以来，营销传播学中被视为产品局部概念之一的品牌，受到了商家和顾客的重视追捧。美国学者莱恩·凯勒认为，品牌是消费者选择产品时的简单标准和工具。品牌代表企业和商品的形象和质量，能帮助消费者规避可能遇到的购买风险，因此是企业重要的无形资产。日本学者石井淳藏认为，品牌的重要性有四个，分别是品牌是消费者的选择基础，是产业竞争成败的关键，是技术发展带来的消费者关系变化，是经济全球化发展的需要。如果说2010年以前，电商购物节还是一个稀缺资源，那么在2015年，电商购物节已经扎堆成风，并且不断呈扩大泛滥之势。除了淘宝网的“双十一”，京东的“6·18”购物节具有较大影响力，折扣品牌多、优惠力度大，其他的电商购物节多为某一类型商品的促销，缺少综合性的特点，而且优惠幅度也不大。一些电商盲目跟风，将日常的普通促销也命名为“购物节”，导致购物节泛滥成灾，引起了消费者的反感。更多的电商平台在“双十一”这种公认的购物节中，大打价格战，而缺乏有力的传播手段，虽然满足了图便宜心理，但对品牌形象树立成效甚微。为避免“一阵风”式的一次性消费行为影响，建立长期持久的影响力，电商购物节应当更加注重品牌的构建，巩固品牌优势。笔者认为，可以通过以下方法巩固电商购物节中的品牌优势：一是创造购物乐趣。购物也是一种休闲活动，保持购物的愉悦氛围是非常重要的，电商购物节可以推行O2O战略，在省会城市和经济发达城市的网上促销的同时，在线下举办音乐会、美妆展、服装节、画展等娱乐活动，增加购物节的娱乐性，使购物节不仅停留在网络上，而真正成为一个现实生活中的节日。二是进行个性化传播。传统电商市场的客户细分主要通过大范围界定完成，而在产品设计上较少考虑消费者的个性化需求。京东可以和微信联手，通过微信上的朋友圈资料，了解到用户喜欢什么、接触什么、需要什么，在电商购物节时向其推荐合适的产品，这种传播方式会让消费者提高忠诚度。三是提供快捷化服务。电商购物节的海量信息中，消费者是没有耐心阅读那些他们不需要的信息的，而当他们需要一种商品时，又希望迅速得到它。因此，信息的传播也应更加精准和迅速，电商可以了解到消费者平时使用哪些APP，在哪些社交平台上进行了注册，使用手机短信的频率，采取更有效直接的传播方式传递促销信息。例如，对年龄较大的消费者，通过手机短信发送购物节优惠信息，而对较为年轻的消费者，则通过朋友圈、微信、微博等传送信息，提高信息到达和接收的有效性、快捷性。(www.xing528.com)
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
