出版产业转型研究（下）的重要成果

（1）移动优先，是移动端新闻产品优先发展。媒体类微信公众平台的推送消息条目多于一般用户的推送条目。联合纸媒“中央厨房”的构想，有更多的信息来源可供参考，从厨房原料中寻找可用的素材，或从素材中进一步提取符合微信平台特性的材料和内容进行二次开发。信息来源渠道被打通，呈现网状分布。

微信已成为中国用户使用最多的移动社交软件，微信公众平台已成为除新闻APP客户端之外的第二大新闻信息来源。打通渠道，拓展信息来源对于微信公众平台的建设尤为重要。传统媒体曾经得益于垄断优质信息资源。面对新环境下的变革，多种信息渠道相继打通，信息来源多样化，媒体、普通用户、新闻聚合产品、新闻写作机器人都可以生产或传输新闻。传统媒体传统的采编发流程与当下“中央厨房”的模式相比较，中央厨房不仅能够拓展信息来源，实现信息互通，更能够让移动优先成为可能。

《娱乐至死》的作者尼尔·波兹曼认为，媒介的形式偏好某些特殊的内容，从而能最终控制文化。作为媒介，印刷品和电视本身并没有思想，然而作为工具，它们对于文字与图像的不同偏好，决定了不同文化的发展。基于“中央厨房”为融合平台的核心生产力，打通了各个内容分发的渠道，适应了从纸质媒体到数字媒体，从大屏到小屏的转变。能够为用户提供更好的服务和内容。手机已经成为人类生活密不可分的一部分，人机交互间极少的摩擦让人类已经适应这样的生存状态。一部手机让阅读不再有任何的心理准备，有书本捧在手心的厚重感，摊开报纸戴上眼镜这种具有生活阅读的庄重“仪式感”，已经几乎被移动网络消磨殆尽。只要有手机，可以随时随地进行阅读。微信公众平台作为移动端第三方平台纸媒“借船出海”的便利条件，已经成为时政类报纸在转型过程中的优先选择。

（2）移动优先，是良好的互动和及时响应。移动互联网的出现，让互联网的状态从静态转为动态，从此摆脱了时间和空间的束缚，变得更加多元化。从媒体的传播模式上看，报纸以文字、图片为主，广播以音频为主，电视以图像为主。而微信公众平台是一个结合多媒体特征和移动网络的新型产物。新闻传播的载体从纸质媒介到网络再走向移动网络的转变，其内容也要随载体的不同，改变其呈现的方式。(www.xing528.com)

从网络传播学的视角看，网络文本可以是多种信息的结合，包括文字、图片、图表、动画、声音、视频等。这种结合可以是松散的组合。例如，微信公众平台当中“图片+文字”单一页面形式。这样结合也可以是高度融合。比如，微信公众平台当中“文字+视频+链接的形式”。加拿大传播学家麦克卢汉认为，不同的媒介技术对人们的感官平衡影响是不同的。从技术的走向来看，多媒体文本，特别是高融合度的多媒体文本，将越来越多地成为网络文本的主流。微信公众平台作为融合文字、图片、音频、视频、链接等多种媒介的传播平台，意味着这些媒介所传递的信息可以通过组合方式的不同呈现立体化和“魔方化”。对于信息的认识和解读往往会基于多重文本相互解释、补充、延伸或相互关照和对比。结合微信公众平台消息版序的不同，阅读顺序的不同，透视角度的不同，兴趣行为的不同，得到的信息组合方式也就不同。微信公众平台作为移动网络中重要的社交平台，既拥有网络文本中的多媒体特征和优势，更具备移动网络的优势。即时性和时效性的信息传播显得更为重要。

以《中国青年报》为例，《中国青年报》、中青在线从报网互动、到报网融合再到网报融合，进一步提出了“移动化、交互化、思享化、交易化”的要求，通过以中国青年报官方微信公众平台为龙头，联合各个采编部门和近52个微信公众号形成微信矩阵，在中青报特色中央厨房“融媒小厨”的模式下，更加突出移动媒体的时效性、互动性，与用户通过评论留言、动态点击和H5的直接参与。在及时发布信息的同时又能够得到用户对新闻讯息的及时反馈。增加了用户之间的联系。

（3）移动优先，话语权先行。媒体市场化的改革迫使时政类报纸受到市场化的挑战。通过微信公众平台等一系列的同类社交媒体，时政类报纸重新获得话语权。中国共产党党属媒体，如《人民日报》《中国青年报》，以及市级中国党委报刊《北京青年报》的重新崛起，从技术层面来看，是新媒体编辑运用熟练的推广和运营策略，结合母报特色，但区别于母报的内容，形成自我特色。同时利用权威媒体的身份特质，通过微信公众平台所具有的便捷发布政策解读、时政性强的内容，增加了阅读的吸引力，缓和了公众对主流媒体的刻板印象，缓和和拉近了与读者的距离，同时让主流媒体的公信力得以加强，让中国共产党的主流价值观和舆论导向“时时能发声，时时在发声”，重新获得了在公众间的话语权。从制度层面看，国家推进媒体融合，“中央厨房”模式的新闻生产模式，鼓励传统媒体、尤其主流纸质媒体进行改革，迫使主流媒体之间相互竞争，也更好地扩大了主流媒体在群众间的影响力。从传播效果上看，移动优先符合移动互联时代的特征。微信公众平台作为人际传播和大众传播相结合的通道，发挥着舆情监督的作用。移动优先能够更好地加强对社会舆论的管理和监督，时政类报纸微信公众平台通过权威报道和及时发声，可以加强政府对于社交媒体舆论导向的把控，避免流言、谣言及其社会不安定因素的出现。