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中国会展业国际化发展的全新动态:中国会展业的前景与趋势

时间:2023-08-01 理论教育 版权反馈
【摘要】:积极参与国际组织活动并积极申请争取国际组织认证,是近年来国内会展业逐步国际化的重要标志。从这个角度上看,参与国际组织认证便成为当下中国会展业国际化发展的重要手段,十分必要。这样的国际认证是国际组织对中国国际茶叶博览会质量及相关服务水平的充分肯定,对推进展会国际化、市场化和专业化发展产生了积极作用。

中国会展业国际化发展的全新动态:中国会展业的前景与趋势

积极参与国际组织活动并积极申请争取国际组织认证,是近年来国内会展业逐步国际化的重要标志。这些国际组织主要包括国际博览联盟(后更名为国际展览业协会,UFI)、国际大会及会议协会(ICCA)、国际展览和活动服务联盟(IFES)、国际展览与项目协会(IAEE)、国际协会联盟(UIA)和国际会议中心协会(AIPC)等。

无论是“引进来”还是“走出去”,我们难免会与许多国际化程度较高的会展公司及其品牌项目过招。而所谓国际化程度较高,一方面是指其在世界领域进出相对更频繁,也更有效;另一方面它们往往都获得了国际组织的充分认可。从这个角度上看,参与国际组织认证便成为当下中国会展业国际化发展的重要手段,十分必要。因为,这样的认证意味着会展企业与展会要克服困难而改变现状,不断提升自己,以更好地符合国际组织的认证要求,改变企业运营中一系列行为的水准,包括在规模及品质等方面有明显改善。而一旦通过国际组织认证后,类似企业与项目则将拥有更好的发展空间,特别是在世界会展领域。

国内部分优秀的会展企业开始拥有骄人的业绩。如西安曲江国际会展(集团)有限公司于2016年就成功加入UFI、ICCA、IFES和IAEE四大国际会展组织,同年通过质量、环境、职业健康安全管理体系认证,其成功的集团运营在国内很有影响力。杭州国际博览中心自2016年成功承办G20峰会后就成了“网红场馆”,以“第六代会展场馆”的形象在全国产生积极影响。其后,公司不断加快国际化发展进程:2017年7月成功加入ICCA[18];8月加入UIA,成为中国第一个加入其中的会员单位[19];9月,加入IAEE;10月,荣获国际展览业协会认证[20];12月,加入AIPC。杭州国际博览中心总经理唐雪认为,“加入这些国际组织,不仅仅是为了给杭州国际博览中心贴上国际化的标签,更重要的是要接轨国际,既要学习国际先进的行业理念,也要助推中国会展业走向国际舞台,向世界传达中国会展业的独特魅力”[21]。(www.xing528.com)

中国国际茶叶博览会在2018年获得了UFI认证,成为杭州举办的会展项目中首个获得UFI认证的项目。这样的国际认证是国际组织对中国国际茶叶博览会质量及相关服务水平的充分肯定,对推进展会国际化、市场化和专业化发展产生了积极作用。正是基于国际组织的权威性与影响力,其后每一届展会都取得了积极进展,呈现出更良好的发展势头[22]。

值得指出的是,加入国际组织仅仅是为会展业国际化打开了一扇门,至于展会和品牌公司迈向国际化,还需要做大量工作,才能不断拓展国际化发展新渠道。加入国际组织,并不等于公司摇身一变就能成为国际化公司,苦练内功、拓宽视野,并不断作为,才是知名公司和品牌展会需要持续追求的核心内容。

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