从传播学角度看,版权的价值是在传播中实现的。电影IP本质是一种内容资源,其目的首先是传播,其次才是在传播当中产生经济及文化价值。衡量一个优质IP资源的标准就在于其传播的深度及广度。
电影IP的传播要具有广度,所谓IP传播的广度,强调的是电影IP在不同年龄层次、不同职业、学历背景、不同消费喜好的受众中都能够引发关注。随着新媒体传播方式的变革,受众接触信息方式发生变化,呈现分众化趋势,同时由于受众在个人属性、社会属性等因素上的差异,接收信息的渠道和方式不同,电影这种信息传播方式不能满足差异化的受众需求。因此这就需要IP内容的跨界传播能力,根据不同渠道平台的传播特点,从不同角度对电影IP进行重新建构,触及不同的层次受众群体。例如漫威电影宇宙通过之前的漫画以及漫威电影衍生的游戏、短剧、衍生的单体英雄系列电影、衍生的漫威英雄模玩雕像、家居用品以及迪斯尼公园中的超级英雄专场,形成了统一的世界观,拓展了电影IP传播的广度,在动漫粉丝、电影粉丝、阅读人群甚至模玩粉丝之间实现IP的无障碍广泛传播。
所谓电影IP的传播深度,指的是受众对于电影IP的喜爱程度,是在电影IP传播广度的基础上关注电影IP的传播深度,不但包括电影IP的票房、观影人次等数据指标,更重要的是包括对电影IP衍生的相关商品的关注度、付费意愿等综合数据。电影IP的传播深度一定程度上来源于电影IP的传播广度,电影IP传播广度越广,IP本身的影响力越大,在IP衍生品开发时传播深度也就越深。(www.xing528.com)
IP衍生品与电影本身存在互动关系。IP衍生品本身的传播和销售会扩大电影本身的传播广度,而电影本身的广泛传播则会提升IP衍生品的开发深度,二者是一种双赢的关系,IP衍生品的开发会促进电影IP内容本身的传播及受阅程度。
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