社群众筹：升级与重构

社群众筹，就是基于社群资源进行众筹，具体地说，就是用众筹的思想和方法切入社群，挖掘社群资源，促进社群变现，实现社群价值最大化。

我们平时接触到的众筹，大多是通过众筹平台来进行的，比如京东众筹、人人投、淘宝众筹、苏宁众筹等。这些平台的运作流程一般是这样的：

项目方提交项目—平台审核—项目上线—投资方确定是否投资—入资—项目启动

平台是一个桥梁，连接项目方和投资方，项目方和投资方本身是素不相识的，投资方在投资项目时，根本不知道项目方是何方神圣，是男是女，是美是丑，是高是矮，是胖是瘦。这种众筹，我们称之为陌生人众筹。

目前的社会环境下，让一个素不相识的人信任你、掏钱给你，是相当难的，所以陌生人众筹很难做。众筹平台要想做好陌生人众筹，需要具备两个关键因素：①信任。②流量。如果平台上聚集了大量的信任这个平台的人，因为有平台为项目做信任背书，众筹项目才会容易做。反之，如果平台本身没有知名度、没有流量、没有品牌，根本无法为平台上面的项目提供信任背书，这样的众筹会非常困难。这也是为什么几百个众筹平台，只有京东、淘宝、人人投等少数几个能做起来的原因所在。(www.xing528.com)

社群众筹则不同，项目方和投资方都属于同一个社群，可能是熟人、朋友，或者熟人的熟人，朋友的朋友，二度三度人脉。大家是基于共同的兴趣、价值观或者某一个属性聚集到一起的，比如校友、战友、老乡、商会等，有天然的信任关系。

信任是众筹的基础，没有信任，无法众筹。所以说，社群众筹比陌生人众筹具有了天然的优势，操作起来会简单和容易很多。从这个角度讲，社群众筹又叫作“中关系众筹”。

在社群内部发起众筹项目，用一个纽带把大家结成利益共同体，挖掘和激活社群资源，充分利用闲散的资源，把孤零零的个体连接到一起，是一个意义重大的事情。