博物馆纪念品开发探析-打造独特文化纪念产品

叶先培

博物馆文化产品的开发，既是建设社会主义文化强国的历史使命，也是博物馆社会教育和文化服务功能延伸的需要。文化产品开发工作做得较好的国内外的一些博物馆把开发具有本馆藏品特色的旅游纪念品，辟为传播历史文化信息的新途径。博物馆开发的旅游纪念品被赋予了地方特色、文化个性和艺术品味。

回顾改革开放二十多年来，我国博物馆事业有了很大的发展，而博物馆文化产品的开发和经营却没有大的进步。大多数博物馆的商品至今仍然与文物毫不相关，没有自己的特色。我国博物馆商店的文化产品开发普遍存在同质化、品质低劣的现象，制作工艺也较简单、粗糙，以致普遍效益低下，经营较为艰难，在低水平上徘徊。要走出低效益的误区，除了得到各级政府的大力支持，税收政策应向有利于博物馆发展倾斜，或者也像美国那样把博物馆列为无税机构。同时，还应要求博物馆的商店经销与各自藏品相关的商品，促使博物馆大力开发有特色的旅游纪念品，使博物馆的商品不仅具有其他商品共有的观赏性、实用性，还富有历史文化性，具有物质效用价值和文化精神价值的统一，逐渐改变商品的结构，形成各自的特色。博物馆不仅满足来馆观众的文化和物质需求，还要利用博物馆得天独厚的优势，设计制作出独一无二的文化纪念产品。

利用发展有历史文化内涵的纪念品，来提高大众对博物馆藏品和展品的认知，推动历史文化的传播，在带来经济效益的同时也促进博物馆社会效益的增长。在这方面，辛亥革命纪念馆纪念品开发中心作了一些有益的尝试。

首先是定位，作为一个博物馆、纪念馆的文化产品必须要有自己的特色，不能随波逐流、投机取巧，像一些旅游点做的一样，简单去小商品批发市场批发一些毫无个性的便宜小商品回来，加一点价卖给观众。古人曰：似我者死，必须要有创新，要有自己的特色。辛亥革命武昌起义纪念馆是以纪念辛亥革命为主题的专题性纪念馆。纪念品也要围绕辛亥革命来做文章，制作出来的产品既要突出文化性、地域性，又要有一定的实用价值。然后，要在制作材质和制作工艺上下功夫。比方说；中国人喜爱的优质红木、陶瓷、贵重金属，还有邮品等能收藏保值的载体等，制作工艺上，戒粗制滥造，要精致，讲究艺术性，使人一看就赏心悦目，爱不释手。把人们对历史的喜爱之情通过纪念品的形式来加以留住。通过对纪念品的赏玩来加深人们对辛亥革命历史的认识和热爱，从而达到纪念品制作和销售的目的。

这些年来红楼纪念品开发中心先后开发的辛亥革命特色的纪念品主要有辛亥革命纪念瓷盘，刻有孙中山、黄兴联语的红木镇尺，金象开信刀，紫铜大铜章，中国红、青花系列纪念笔，纪念书签，辛亥革命系列邮品，孙中山等辛亥革命领袖人物的纪念章等，设计制作的辛亥革命特色纪念品参加2004—2008年华中旅游博览会工艺品设计大赛，分别获得华中旅游博览会的铜奖一项，优秀奖一项，创新奖二项，填补了武汉市辛亥首义特色外宣品的空白。还有辛亥革命100周年开发的汉绣孙中山联语挂屏。这里值得一提的是汉绣产品。汉绣曾与我国苏绣、湘绣、蜀绣、粤绣“四大名绣”齐名。2006年入选武汉市首批非物质文化名录，2007年入选湖北省非物质文化遗产名录，现入选国家级非物质文化遗产名录，其传承人任本荣老先生被授予武汉市首批“民间艺术家”称号。

在辛亥革命100周年之际，由辛亥革命纪念馆旅游品服务中心创意，邀请汉绣大师任本荣先生亲手制作了一批孙中山先生的书法汉绣作品，采用单色和花色二种传统工艺，将汉绣这种古老艺术和孙中山先生的书法艺术巧妙结合起来，形成了既有我市本地特色，又有辛亥首义文化的独特艺术形式，成为众多辛亥首义纪念品中的一朵奇葩。在辛亥百年之时，由辛亥革命纪念馆旅游服务中心独家向社会各界隆重推出，本产品一经推出，立即成为各界藏家推崇的辛亥特色礼品。其中有些产品还被海外如韩国青州博物馆、日本等地收藏。(www.xing528.com)

辛亥革命特色的文化产品销售到哪里，历史文化信息及信息拥有者的意志就传播到哪里。商品销售得越多，历史文化信息及信息拥有者的意志就传播得越广。红楼旅游品服务中心开发的文化旅游产品，实际上就形成了另一种传播手段，从而使辛亥革命的历史文化传播更广泛，更持久，更深入，更能满足人们日益增长的文化需求，更有效地发挥博物馆的传播功能和提高传播效果，更有利于推进博物馆跨文化的国际传播和实现高效传播。

国外先进的国家在这方面是怎样做的呢？以美国大都会博物馆为例，他们解决这个问题的主要手段，是大力开发博物馆的旅游纪念品，努力经营好博物馆的商店。并制定了完备的章程。

早在1955年，美国就创建了一个非营利国际性组织“博物馆商店协会”（Museu.tor.ssociation）简称为M.S.A。会址设在美国科罗拉多州的丹佛市，拥有二千多名会员，大多是美国的博物馆，德国、加拿大、澳洲、台湾、日本的一些博物馆也加入了该组织。

美国“博物馆商店协会”的理念与国际博协宗旨相近，其为：（一）提高博物馆商店在一般零售市场之竞争力，使财务上更健全；（二）使厂商会员和博物馆会员能充分合作，运用彼此的资源，促进博物馆业务的成长；（三）提供给会员广大销售网络，可自由买与卖具有博物馆品质的产品；（四）辅导会员必须遵守一定的道德规范；（五）提供博物馆商店业务相关数据资料。这个组织有严格的道德规范，以保障产品的品质，配合博物馆的营运和不影响博物馆的声誉。加入这个组织的会员有缴纳会费、定期提供资料和发展新产品等义务，也有权力在平等的原则下，要求将自己的印刷品或文物复制品等通过该组织行销，从而使博物馆及商店达到国际化、现代化，提高加盟馆的国际地位及服务水平。还通过举办一些活动，促进馆际间的充分合作，美国纽约大都会博物馆就是会员中的杰出代表。大都会博物馆的商店从一个小纪念品中心，发展成为推展文化教育的重要延伸机构。

美国博物馆商店的健康发展，至关重要的是有一个良好的机制。美国博物馆按照国际博协的要求，以非赢利机构来经营，被列为无税机构。这就要求博物馆商店经营的商品必须与收藏的文物相关，迫使博物馆要自己去动手开发特色商品，从而形成了美国博物馆纪念品这道亮丽的风景线。使博物馆的商品不仅具有其他商品共有的观赏性、实用性，还富有历史文化性，具有物质效用价值和文化精神价值的统一，形成各自的特色。满足了来馆观众的文化和物质需求。

（原载《辛亥革命研究动态“为天下先——辛亥革命武昌起义史迹陈列”专刊》，2015年10月出版）