传承·开放·超越：培养中华民族文化品牌

当今时代，文化发展环境发生了深刻变化，文化在综合国力竞争中的作用日益突出，人民群众多样化多层次的文化需求日益突出，文化发展机遇与挑战并存。在这种情况下，我国文化建设的一个重要着力点就是充分发挥自身优势，打造中华民族文化品牌，使之走入群众、走进市场、走向世界。当前，打造中华民族文化品牌须正确处理几个关系。

历史和现实的关系。毛泽东同志曾经说过，“我们是马克思主义的历史主义者，我们不应当割断历史。从孔夫子到孙中山，我们应当给以总结，承继这一份珍贵的遗产。”这对于当前推进文化品牌建设仍具有重要的现实指导意义。我们既不能因为历史悠久而妄自尊大，也不能因为一些发达国家拥有文化资本和产品强势特别是文化品牌优势而妄自菲薄。文化是一脉相承的，任何国家和民族都不能割断文化传统；但每个时代又有属于这个时代的文化内涵。历史、传统、民俗等是打造民族文化品牌的重要基础资源，但又必须与时俱进。因此，我们应用富有时代精神的文化理想、文化自觉赋予历史文化资源鲜明的时代气息，使之焕发生机、永葆活力。

机遇和挑战的关系。当前，我国正处于发展的重要战略机遇期，这个机遇包括文化发展的机遇。新中国成立后特别是改革开放30多年来，我们积累了丰厚的物质基础和丰富的文化发展经验，为打造中华民族文化品牌提供了有利条件。应当看到，目前世界上有的国家开始把目光盯在我国丰厚的文化资源上，试图开发利用这些资源。因此，我们应进一步树立忧患意识、创新意识、发展意识、品牌意识，化挑战为动力，抢抓机遇，提升文化创新能力，精心打造民族文化品牌，实现文化产业发展新跨越。(www.xing528.com)

统筹规划和各展优势的关系。近年来，我国在打造民族文化品牌上取得了显著进展。从孔子学院在国外广泛落地到中国出版业走出去以及杂技、书法、京剧、太极拳等受到各国人民欢迎，都说明中华文化正在更多地走出国门。同时，各地区、各行业也在积极打造富有地方特色和自身优势的文化品牌。但需要注意的是，打造中华民族文化品牌是一个系统工程，必须在规划、设计、管理等各个环节加强统筹，以凝聚各方力量、提高整体效益。尤其是在民族文化品牌走向国际市场时，更加需要搞好统筹规划。因此，我们应把政府引导和市场调节有机结合起来，既发挥全国“一盘棋”的优势，又调动各方面的积极性，努力形成更多更好的“拳头产品”，防止文化品牌处于自然生长甚至无序生长的状态。

品牌和品位的关系。文化产品直接触及人们的心灵，对人们的精神世界和社会的和谐稳定具有重大影响。当前，我国文化领域总体情况是好的，广大文化工作者坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，创作了一大批受人民群众欢迎的优秀文化产品。但同时也不能忽视庸俗、低俗、媚俗之风的存在，一些格调和品位不高的文化产品流入市场，污染社会空气，毒化人们心灵。因此，我们应坚持以社会主义核心价值体系为引领，防止单纯追求经济效益和利益最大化，让品牌成为品位的代名词，使文化品牌具有不朽的生命力和强大的震撼力。