在美国，期刊（Periodical）包括报纸、杂志（Magazine）和学术期刊（Journals）三部分。因学术期刊的相关市场情况难以掌握，故本报告将杂志作为分析重点。
近年来，美国期刊出版商总收入在持续减少，从2007年的460亿美元，减至2017年的276.2亿美元。杂志方面，2017年报刊亭杂志销售额约为20亿美元，而十年前这一数据则为49亿美元。
近十年来，虽然整个期刊产业不够景气，但还算相对稳定。以消费类杂志为例，每年出版的杂志种数都能在7 000种以上。据美国杂志出版商协会发布的《媒体实录》（Media Factbook），2017年美国共有7 176种消费类期刊在市面上流通，较上年略有减少（见图1）。同年，共新增766种新刊（包含特刊等）问世，其中有134种为纸质刊。在新增的纸质消费类杂志中数量最多的为特别兴趣类（Special Interst），为27种。
图1 2008—2017年美国消费类杂志出版种数
资料来源：《2018年媒体实录》（Media Factbook 2018）
表22 2017年美国新出版纸质消费类杂志类别及数量
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资料来源：《2018年媒体实录》（Media Factbook 2018）
在杂志业举步维艰的今天，仍然有一些杂志突出重围，成绩不凡。2017年，发展最为迅速的杂志品牌非《创业者》（Entrepreneur）莫属。正如这本杂志的主题一样，该杂志一经问世就立马占据了市场。由美国娱乐与体育节目电视网（ESPN）出版的同名杂志《ESPN杂志》在美国受众面最为广泛。其次，是《人物》（People）。《ESPN杂志》同样是数字线上受众最多的杂志，紧跟其后的是《网医生》（WebMD）。
数据统计公司Statista对2017年上半年美国消费类杂志的发行量进行了统计。其中，发行量最大的当属由美国退休人员协会（American Association of Retired People）出版的双月刊《AARP》。仅2017年上半年，该杂志发行量达到2 314万份。(www.xing528.com)
该期刊因为主要面向的是美国退休人员，而且也是该领域的最核心的期刊，所以其发行量一直是消费类杂志中的翘楚。排名第5位的《游戏指南》（Game Informer）十分吸引眼球，该杂志由世界著名游戏销售商游戏之家（GameStop）出版发行。2017年上半年发行量也取得了635万份的好成绩。Statistic在2017年10月，对儿童杂志的发行情况也做了统计，其中最受欢迎的儿童杂志的桂冠被学乐出版集团出版发行的《学乐学报》（Scholastic News）摘得，其2017年前10个月的发行量达到350万份。
在广告收入方面，研究公司凯度媒介（Kantar Media）的数据显示，2017年，美国媒体巨头康泰纳仕集团（CondéNast）的杂志广告页数同比下滑20%。根据美国杂志协会的最新数据显示，去年美国杂志业的收入下降，损失至少4.175亿美元。根据智研咨询的公开数据，在数字媒体上广告支出增幅明显，而报纸与杂志的广告支出呈下降趋势，2017年，分别下降了9%和7.2%。
美国杂志协会对前50家广告投放客户的广告支出做了统计，这50家企业的广告支出总和约为61亿美元，较上年减少4.175亿美元。法国化妆品品牌欧莱雅继续登顶，2017年广告支出6.99亿美元。紧跟其后的是，美国本土品牌宝洁公司，其广告支出较上年大幅增加了4.42亿美元，达到5.6亿美元。在排名前五位的广告客户中，辉瑞公司（Pfizer）的下降幅度最为显著。这家制药公司将印刷杂志的广告支出削减了约8 500万美元，降至3.69亿美元。强生的杂志广告支出降至2.409亿美元，较上年约削减了5 500万美元。除此之外，奢侈品巨头酩悦·轩尼诗—路易·威登集团（Louis Vuitton Moёt Hennessy）、雅诗兰黛公司、开云、香奈儿以及亚马逊杂志广告的支出均有不同程度的减少（见表23）。这其中，广告支出大部分被转移到其他渠道，如脸书（Facebook）、谷歌（Google），或投在有影响力的人物身上。
表23 2017年美国纸质杂志广告投放前25强企业
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资料来源：《2018年媒体实录》（Media Factbook 2018）
在品牌方面，美国杂志出版商协会（Magazine Publishers of America，简称MPA）对2017年的杂志月访问量做了相关统计。排名前十位的杂志品牌主要涵盖生活、娱乐、体育、美容等相关内容。排名第一位的为《人物》（People），平均月访问量约为4 160万人次。排名第二位的则是美国退休人员协会专门针对老年人的《AARP》，约为3 829万人次。其中，体育类期刊《ESPN杂志》受众量跌幅较大。（见表24）
表24 2017年月平均访问量排名前十杂志品牌
资料来源：《2018年媒体实录》（Media Factbook 2018）
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