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2018版国际出版业发展报告-俄罗斯图书发行市场分析

时间:2023-08-04 理论教育 版权反馈
【摘要】:表132011—2017年图书市场总量资料来源:《书业》杂志近年来,俄罗斯纸质图书发行市场总量在750亿至800亿卢布上下浮动,2016年较2011年减少10.5%,年均降幅在2%左右,2017年终于以2%的增幅止跌企稳。表162013—2017年各主题板块图书占据发行市场份额情况资料来源:埃克斯摩出版社、《书业》杂志2.各发行渠道情况俄罗斯图书发行渠道主要分批发和零售两大块。

2018版国际出版业发展报告-俄罗斯图书发行市场分析

随着技术的发展,图书的发行渠道更加丰富和通畅。除了传统的实体零售渠道外,还包括海内外的网络供应商澳大利亚本土出版社利用最新的技术和具有竞争力的价格提供最新格式的电子书,与在线图书零售商、在线社区密切合作,扩大对图书读者的覆盖范围,提高零售市场份额。根据David Throsby对澳大利亚读者的研究报告,读者的购书渠道可以分为线上和线下两大类。

表9 从不同渠道购书的频率(受访者百分比

数据来源:《澳大利亚读者:调研方法与结果》

澳大利亚主要的线上图书零售平台有亚马逊(Amazon)、巴诺书店(Barnes&Noble)、Book Depository、Booktopia、Audible等;最受欢迎的实体书店是连锁书店,例如Dymocks、QBD和Koorong以及其他系列连锁书店;系列折扣店和百货店有BIGW、Kmartand Target、Myer and David Jones等。除此之外,还有一些独立书店以及本地市场的书摊等二手书渠道。

1.线上发行渠道

亚马逊平台销售图书类型主要包括从美国出版商引入向澳大利亚市场供应印刷书籍和利用Kindle阅读器销售电子书。巴诺书店(Barnes&Noble)是美国最大的实体书店,也是仅次于亚马逊的全球第二大网络书店。Book Depository是全球领先的专业网上书店之一,拥有自己的出版品牌Dodo Press,能够提供超过1 800万种图书,每天从位于英国格洛斯特和澳大利亚墨尔本的履行中心向全球客户发货,免费送达全球一百多个国家。Booktopia是澳大利亚最大的在线零售商,2015年并购了在线书店Bookworld,目前市场份额在6%~7%左右。Booktopia通过与谷歌合作,为澳大利亚顾客提供来自国际和地区出版商的几千种谷歌电子书产品。(www.xing528.com)

Audible是全球最大的有声电子书制作和分发商,为亚马逊旗下全资子公司,提供业界首屈一指的有声下载书库、拥有丰富多元的原创音讯节目,同时顾客也可以在此平台上收听喜爱的报纸、杂志以及各类出版品的订阅服务。而苹果iBooks只卖电子书,相比竞争对手亚马逊、Nook、Kobo,跨平台覆盖是iBooks最大的优势。

2.主要线下发行渠道

连锁书店目前仍是澳大利亚图书零售市场的主要力量。悉尼乔治街的Dymocks旗舰店是澳大利亚最大的书店,其历史可以追溯到1879年,是澳大利亚140年来的领先书商,在澳大利亚本土、新西兰有多家连锁店。除此之外,Dymocks还创立了儿童慈善机构(DCC),这是一个澳大利亚范围内的免税慈善机构,为学龄前儿童和小学儿童提供高质量的书籍。Big W是澳大利亚零售连锁超市巨头Woolworths旗下的折扣百货连锁商店,于1964年在新南威尔士州成立。截至2017年,Big W在澳大利亚共有186家门店,聘用员工近23 000人。柯林斯(Collins)书店于1922年开始营业,1929年以Collins Book Depot的名义注册成为一家私人股份有限公司。20世纪70年代,柯林斯开始在全国扩张,除了购物中心的新分店外,柯林斯还进入了其他领域,包括书店、机场和特许经营产业。近年来,柯林斯与在全球100多个国家拥有超过430万用户的电子阅读全球领导者Kobo合作,为其客户提供电子阅读服务。

澳大利亚Dymocks书店

尽管由于门店租金的上涨以及在线书店和电子书的强势登场,许多独立书店陷入生存的困境,但新的业态环境也催生了新的书店模式。墨尔本的Readings独立书店既荣获了2016年“全球最佳书店”的称谓之后,又于2017年5月25日和Potts Point Bookshop共同荣获澳大利亚图书业奖(ABIAs)颁发的年度最佳独立图书零售商。Readings开展了一系列独具特色的经营活动。比如,通过免费刊物Readings Monthly向读者推荐好书,先后设立了“新澳大利亚小说奖”(The Readings Prize for New Australian Fiction)、“儿童图书奖”(The Readings Children's Book Prize)和“青年图书奖”(The Readings Young Adult Book Prize)作为对阅读活动的鼓励性措施。Readings还通过开展向土著扫盲基金会(Aboriginal Literacy Foundation)提供赞助等多种公益活动来扩大自身的影响力。Readings的经营活动和公益活动成为展示其形象的一个窗口,凝聚了社会大众的情感,从而成为独立书店当中的佼佼者。

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