戏曲艺术的多元性与地方色彩，实现戏曲演出营销的渗透力

因为戏曲艺术的文化特性、自身的多元性和浓郁的地方色彩，使得戏曲的营销带有了渗透性。戏曲的演出营销不是直喊式的叫卖，通常是艺术性的渗透。

比如在祭祀仪式、宗教活动、节庆仪式和乡俗活动中，都能够自然地结合戏曲的演出营销。在广东潮汕一带，每年的祭祀仪式中，还保留着戏曲的表演。潮俗祭祀之风甚盛，旧时的演戏活动，大多围绕着祭祀活动举行。祭祀的对象大抵有两个方面：一是姓氏宗族祖先；一是村社的社神（俗称“地头神”）以及其他各类神明。潮汕乡人历来是“聚族而居”，因而宗祠和神庙（俗称“老爷宫”）星罗棋布，祭祀活动也很有组织。宋元以前在祭祀时须“奏音声、以谢神贶”，大概到了明代以后，这种“奏音声”便多被戏曲所代替，现在仍然时有演出；在许多的旅游胜地，会有当地的戏曲名剧上演；在一些饭店里，也有戏曲片段的表演。比如，上海定西路的巴国布衣饭店，每天晚上8点以后，定时有川剧变脸的表演，成为该饭店的一大特色，吸引了不少食客，上海有名的饭店鲜墙房的戏曲演出，也常常吸引许多外国客人。

在当今的各种展览会中，也大量地采用戏剧的形式。在上海正在紧锣密鼓地筹备的2010年的世博会就将有大量的戏剧上演，上海的各大地方剧团都在为世博会排演新戏。(https://www.xing528.com)

2007年9月，在金茂大厦的商场——金茂时尚生活中心的市场营销中，也结合了戏曲的表演。在其二周年庆典当中，邀请了上海昆剧团的表演艺术家，进行了昆曲片段的演出，来展示和提升商场的文化品位。上海昆剧团，即结合当年热演的《长生殿》，将《长生殿》的主要角色在商场现代化的空间亮相，并且邀请观众模仿戏曲身段等，与观众进行了良好的互动。上海昆剧团并顺势结合陆家嘴各楼盘的社区文化推广，进行了昆曲陆家嘴巡演，借以宣传昆曲，推广戏剧。在各社区的中秋节群众活动之中，为社区百姓表演昆曲，并将昆曲各角色行当向观众一一展示并加以解说，请观众参与化妆、表演等，与他们互动，起到了很好的宣传昆曲、宣传中国戏曲的营销效果。

在戏曲的演出营销当中，我们还可以很好地结合宗教仪式、旅游节庆、社区活动等各种各样的形式，来渗透进去，达到营销的目的。