文化浙江：做大做强文旅融合发展

浙江省委、省政府高度重视旅游产业的发展，提出建设大花园战略，要把浙江打造成为全球知名的健康养生福地，打造成有国际影响力的旅游目的地。全面建成“诗画浙江”最佳旅游目的地，2020年旅游业总收入突破1.5 万亿元，入境人数突破1800 万人次。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化丰富了旅游的内涵，提升了旅游的品位；旅游为文化传承提供了新的空间和新的渠道，也为文化创造注入了新的动力。浙江大力推进实施文化和旅游融合发展工程，把融合理念贯穿于文化和旅游产业发展全过程，嵌入产业规划、项目推进、内容建设、宣传展示等环节，谋划做好文化、旅游和农业融合发展的文章。文化与旅游要实现融合发展，就要把文化贯通旅游六要素——“吃”“住”“行”“游”“购”“娱”。

一是“吃”向文化层面拓展。人们的吃，从吃便宜，到吃味道，到吃面子，到吃健康，到吃文化——美食中的养生理念、健康理念、生态理念、文化理念越来越得到强化。

二是“住”向文化层面拓展。要建造更多的文化主题酒店。主题酒店是指以酒店所在地最有影响力的地域文化特质为素材，设计、建造、装饰、生产和提供服务的酒店。赋予酒店某种文化主题，并围绕这种主题塑造浓郁文化氛围，打造酒店特色和提升其文化品位。在很多地方，文化主题酒店的设施远没有星级酒店好，但价格却超过星级酒店。如一些地方的地域文化主题民宿、书店主题民宿、花店主题民宿、美术主题民宿、茶道主题民宿等，就很受市场欢迎。

三是“行”向文化层面拓展。打造各种文化旅游线路，如历史古道的开发、文化主题游步道的建设、动漫主题马拉松的开展、当地特色文化之路的挖掘。

四是“游”向文化层面拓展。开展健康养生游、研学修行游、探秘寻访游、文化体验游、民俗风情游、艺术采风游等，打造研学旅游、非遗体验、宗旅融合等旅游产品。(www.xing528.com)

五是“购”向文化层面拓展。比如文创旅游产品的开发、参与式旅游产品的开发、旅游纪念品的创新、当地特色文化与旅游产品的结合等。

六是“娱”向文化层面拓展。打造旅游夜生活，开发文化主题公园。有专家预计，到2020年，中国主题公园市场规模将达120 亿美元。此外还有当地演艺特色产品的开发，娱乐综合体的打造，等等。开展都市风景美化诗化、文化运动设施建设和提升工程，有机串联街区小镇、综合体度假区，打造民俗演艺、体育休闲、都市观光、滨水度假等优质旅游产品。

2018年，浙江全年旅游产业增加值约为4391 亿元，比上年增长约10.0%，约占GDP 的7.8%；旅游总收入约10006 亿元，接待游客约6.9 亿人次，其中接待入境过夜游客约456.8 万人次。杭州宋城的所在地，原来只是一块荒地。宋城集团拿到这个地块，以“建筑为形，文化为魂”为经营理念，建造仿宋代风格的城区，主体建筑依据北宋画家张择端的长卷《清明上河图》而建，通过再现各种宋代民俗，还原了宋代都市繁华的风貌。大型歌舞《宋城千古情》更是杭州宋城景区的灵魂，其用声、光、电等科技手段和舞台机械等呈现方式演绎了杭州良渚古人的奋进、宋代皇宫八方来贺的繁荣辉煌、岳家军精忠报国的惨烈场景、梁山伯与祝英台的凄美爱情、白蛇与许仙的千古绝唱、杭州在当代各国游客来临时的欢腾，给观众带来视觉的享受和心灵的震撼。《宋城千古情》一经推出便深受观众喜爱，最忙的时候一天要演8 场，场场爆满。它也被中共中央宣传部评为精神文明建设“五个一工程”奖。

当前在文化与旅游的融合上，要抓住“四条诗路”（浙东唐诗之路、大运河诗路、钱塘江诗路、瓯江山水诗路）文化带建设的机遇，把浙江推出的“四条诗路”营造成山水田园诗般的画境，以展现青山巍峨、绿水环绕、燕语莺啼的生态画卷。系统谋划开展沿线环境治理和自然风貌综合保护，改善山水田园自然风光，有机串联名山名湖、名镇名村，打造山水风光、休闲生态、康体养生等优质旅游产品，开发“东坡行吟”“潇洒闲情”“名湖名村”“诗路采风”等旅游线路，营造咏史怀古诗般的意境和交响乐史诗般的气韵。在2020年浙江省人民代表大会上，浙江省人民政府提出，要实施一批诗路文化标志性项目，推进100 个重大文化产业项目，打造10 个4A 级博物馆、美术馆景区，创建20 个文旅产业融合试验区。要繁荣“四条诗路文化带”，持续深化浙江“四条诗路”文化产业发展主题活动，打响一批诗路旅游目的地和诗路旅游线。全面启动建设集宣传展示、旅游信息服务、业态培育、文创产品孵化等功能于一体的诗路数字文旅平台诗路e 站建设。

紧紧抓住浙江建设特色小镇的契机，推动旅游融合发展。特色小镇与旅游融合发展可以分为四大类来做：一是“特色历史人文+传统加工制造+旅游”。依托可挖掘的独具特色的历史人文传统，比如茶叶文化、丝绸文化、湖笔文化、黄酒文化、青瓷文化等等，同时叠加现代旅游业，既传承具有深厚历史文化底蕴的加工制造业，又通过旅游光大其独有的历史人文传统。二是“经典加工制造+时尚设计+旅游”。改革开放以来形成的经典加工制造业与浙江的特色区块经济相结合，其特点是有一定的历史发展进程，也有一定的发展前景，可以嵌入时尚设计元素，也可以叠加一定的旅游功能，以实现制造业的转型升级。比如海宁皮革时尚小镇、桐乡毛衫时尚小镇、诸暨袜艺小镇等。三是“特色天然资源+旅游度假养生”。具有独特天然条件和自然资源的，或是具有独特自然风光和风土人情的，如莲都古堰、景宁畲乡、西湖云栖、武义温泉等，可以发展特色旅游业；具有难得新鲜空气和洁净水源的，适合休闲度假，利于健康养生，如桐庐健康小镇、奉化滨海养生小镇，可大力发展健康养生产业。四是“未来新兴产业+旅游”。这是有发展前景的独具特色的未来产业，是现代信息、科技、高端制造等战略性新兴产业，如梦想小镇、基金小镇、硅谷小镇、地理信息小镇、千岛湖航空小镇等。