打造浙江文化品牌，提升国际形象

加大浙江城市形象对外传播力度，塑造富有个性和鲜明时代特征的城市品牌。深化“万家海外中餐馆·同讲浙江好故事”活动，强化内容长效供给。发挥新闻发言人、专家学者、浙籍侨胞、在浙外国人等的传播优势，以融通中外的话语体系讲好浙江故事。

城市形象是指城市以其自然地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观及商业、交通、教育等公共设施的完善程度和市民的价值观念、生活质量、行为方式等要素，作用于社会公众，并使社会公众形成对其的认知总和。城市形象代表一座城市在国内外受众中的整体认知和评价，是城市重要的无形资产。城市形象良好与否不仅关系到城市自身发展进步的程度和质量，更关系到城市发展的未来和市民的现实生活。城市形象对外传播尤其是国际形象塑造是一项十分重要的工作。浙江高度重视城市形象宣传，也取得了良好的效果。如2016年借G20 杭州峰会，推出系列城市形象宣传片，成为一次非常成功的对外传播实践，对杭州城市形象的建构尤其是国际传播起到了非常好的促进作用。杭州在此次城市形象宣传片的运作过程中就采取了多版本的方式，语言涵盖了中英文等，时长从30 秒到16 分钟不等，投放媒体则涵盖了从英国广播公司（BBC）到纽约时代广场等多种地点与形态。例如2016年8月12日首登CNBC 的《相约浙江》（时长60 秒）就引起很大的反响，除了在CNBC 刊播外，还迅速在微信朋友圈“刷屏”。宁波致力于树立国际港口名城、东方文明之都的城市形象，确立“港通天下，书藏古今”的推荐口号，根据受众特点和传播技术发展，以各种方式加大宣传力度，促进城市形象的不断优化和提升。

前几年，浙江还开展了“微力无穷——美丽浙江”城市形象微电影（视频）大赛，大赛紧扣“美丽浙江”这一主题，推动广大网民特别是专业视频创作者、网络工作者、草根原创作者、视频爱好者，以及在浙外国留学生、外国专家等外籍人士，进行以浙江城市形象和人文内涵为核心的微电影、微视频创作，并通过优秀作品的对外传播，反映浙江省及各地经济、社会、文化、生态建设发展成就。大赛设组委会特别奖1 个，该作品将同时获浙江省对外传播“金鸽奖”；同时设立最佳故事奖、最佳制作奖、最佳创意奖、最佳外语片奖、优秀组织奖等奖项。大赛通过作品初评、网友投票、评委打分等环节选出一批“讲述浙江好故事、传播浙江好声音”的优秀外宣微电影（视频）作品，以展示浙江山水之美、人文之美、发展之美，提升“美丽浙江”在海内外的声誉和影响。

浙江是侨务资源大省之一，浙菜又属中国八大菜系之一，据说浙江人在海外创办了超过15 万家餐馆，这是极为难得的对外传播渠道。从2016年春节起，浙江省侨联顺应广大侨胞的需求，充分利用中餐馆这一传播中华文明的窗口，推动浙菜“走出去”。举办了首届“万家海外中餐馆”理论研讨会，来自全国19 所高校的20 多位专家学者，以及来自德国、法国、肯尼亚等18 个国家的70 名海外中餐业主共同参加。组织中国烹饪大师代表团，赴美国纽约和巴西圣保罗开展以“亲情中华·味道浙江”为主题的厨艺培训、烹饪表演和美食品鉴等交流活动。在挪威首都奥斯陆，举行了一场名为“杭州美食文化挪威行”的活动。挪威政府多位高级官员、奥斯陆市政府多位主要官员出席了该活动。活动后，挪威当地许多中餐馆门庭若市，许多此前从未尝过中餐的挪威民众纷纷慕名前往。2016年与2017年连续举办了“侨界名媛汇浙江”活动——“我为浙菜代言”厨艺比拼活动。与会200 多位女性分成小组现场烹制多道家常菜。侨界名媛是浙菜“走出去”的民间使者，她们积极参与海外各大菜肴的交流，进一步推动浙菜“走出去”。利用亲情、乡情、友情纽带，为海外侨胞赠送关于家乡浙江的光盘、书籍等文化礼品50000 余件。在42 个国家243 个城市的海外中餐馆中，投放机顶盒和高清电视屏，传播浙江“美食、美景、美文”，弘扬中华民族优秀传统文化。(www.xing528.com)

浙江还开展“梦行浙江”在浙外国留学生中华才艺展演、“悦读浙江”外国留学生读书活动、“快拍浙江”外国人看浙江摄影比赛、“美丽浙江——记住乡愁”征文活动等，拍摄《我在浙江》《我在杭州》等有关外国人在浙江的微纪录片。“外国人写浙江”丛书之《世界第一大市场——一个美国学者眼中的义乌》（英文版）、《新马可·波罗浙江游记》（德文版）、《走读乌镇，感知中国》（英文版）在海外广受好评。

深化“连线浙江”“走向世界·浙江文化展”“感受浙江”等对外文化交流品牌活动，推出浙江杂技、浙江民乐、涉外书展、浙江民俗民间文化展演等对外文化交流项目，推动文化“走出去”与商务、旅游、科技的结合，健全完善具有国际竞争力的现代传播体系，不断拓展传播渠道，不断创新传播技术和提高内容创新能力，不断扩大浙江文化传播力。

浙江日报报业集团海外版积极创新对外传播方式，承办的“美丽浙江——记住乡愁”征文活动，从征稿到结集出版发行历时2年。活动共收到来自20 多个国家和地区的征文近200 篇。海外版挑选部分优秀征文先后在20 多家海外传统媒体和新媒体上发表，一些海外机构和组织不仅广泛发动会员撰写征文，还把征文作为协会、学校开展活动和学习中文写作的内容。征文活动作品集《最忆是浙江》由红旗出版社正式出版发行。作品集精选的50 多篇美文，集中展现了美丽浙江的风土人情和建设成就，引发海外读者的广泛好评。又如，浙江外国语学院组织开展“东风西渐——浙外青年在海外讲中国故事”系列活动，引导与鼓励在海外留学、访学的青年教师和学子在异国他乡讲好中国故事，传播浙江的经济社会发展、历史文化、传统风俗等，提升浙江文化“能见度”。如该校的几位德语专业学生走进德国小学，为小朋友们讲述浙江文化的故事。用视频、图片的形式，展示了中国传统的戏曲、文字演变等，介绍了越剧、诗人苏东坡、西湖十景、龙井茶、杭州名菜等浙江特色文化。小朋友们在课堂中听得认真、玩得开心，对中国文化产生了浓厚的兴趣。班主任老师表示：这些讲课内容丰富生动有趣，展示了博大精深的中国文化，学生很感兴趣。