科技馆实现科普信息化

在互联网的大信息时代，每天都有大量的消息充斥在人们的周围，那么如何才能在庞大的信息群中脱颖而出，就成了一个科普微信公众号是否能够生存下去的关键。科普微信公众号需要关注率、点击率，这就需要微科普视频、图文的创作从标题开始就要足够吸引眼球。

7.5.1　微信公众号的创作

微科普的创作首先要在标题上下功夫，可以说标题吸引人，点击率就保证了一半。因此一些“标题党”的出现，扰乱了正常的网络秩序，从本质上来讲这是一种不正当的竞争手段。这一行为虽然可以在短时间内迅速提高点击率，但从长期发展的角度看，“标题党”的危害就像“狼来了”一样，每每遇到这种情况，受众很容易就会产生一种受骗、受辱的感觉。长此以往，必会招致受众对网络信息的厌恶，公众号所期待的持续关注与信赖，便成了无稽之谈。那么，如何才能牢牢地圈住这些被标题吸引来的关注者，就成了公众号保有生命力的重中之重。标题与内容的差异如果过大，则难逃故弄玄虚之嫌，尤其是科普类的宣传。因为科普宣传有着自身的独特性，它既不同于普通的广告，又不同于各种来自网络的消息，科普宣传的第一要义就是要保证宣传内容的科学性和真实性。因此，科普微信公众号可以立足科学性，打造自己的品牌，在众多鱼龙混杂、真假难辨的消息中，微科普视频、图文必须经过相关专家的审核，并明确标注科学顾问的单位、姓名、职称等信息，既保证微科普内容的科学性，也给关注者以信心，同时产生品牌效应，吸引更多的关注人群，从而进行科普信息的精准推送。微科普的创作必须要在题材上下功夫，简单地应付关注者，必然会导致视频、图文的点击率下降，甚至造成关注者的流失。在题材的选择上，要时刻把握住人们普遍关心的问题。例如，现代人的生活节奏越来越快，这种快节奏压的人喘不过气来，越来越多的人处于亚健康状态，许多慢性病、急性病的患者也在逐年增加，大家渴望科学的养生、保健方法，也渴望与朋友分享生活中的小窍门。

科普微信公众号可以更好地服务细化的分众人群，用户精准度极高，从而培养潜在的关注者。中老年人更注重养生、保健；年轻人更注重运动、健身；少年儿童更注重脑力、体力的全面发展。另外，女孩子对美容、减肥方面的话题更感兴趣；妈妈们则更愿意分享、讨论育儿经验。如《走近科学》栏目播出的《我要瘦身》《你能瘦下来》等节目，讲述的就是减肥话题。把握受众的接受心理，选择关注度更高的选题，可以使宣传达到事半功倍的效果。视频的剪辑、图文的编辑，必须精益求精，其中包括对叙事的基调、语言的风格、背景音乐的选择、发布的时机和频率等方面细节的处理。然而，高质量的微科普内容和内容发布的高频次，对微科普编辑来说，都是极大的挑战。为了减少编辑的压力，同时保证视频、图文内容的质量和时效性，在进行微科普创作的过程中，单枪匹马、单打独斗的创作方式是行不通的，必须以团队的形式进行创作，同时也可以将内容创作的部分责任开放出来，邀请自媒体人和读者投稿，还可以与其他拥有高质量科普视频、图文的网站进行合作。

利用抖音平台的对策，中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、浙江省博物馆、山西博物院、广东省博物馆及北京市公安局反恐怖和特警总队、共青团中央等机构已入驻抖音等短视频平台。2018年6月，25家央企（包括中国核电、航天科工、航空工业等）也集体入驻抖音。昔日人们印象中“高冷”的央企，正在借助新的传播形式寻求改变。除了娱乐、搞笑、秀“颜值”、秀舞技，不少传播社会主义核心价值观的内容开始在短视频平台上流行起来。由此可见，抖音平台已经在我国各个领域发挥着至关重要的作用。抖音认证后，不仅可以确保抖音推送信息的权威性与真实性，还能更加有助于科技馆自身品牌的打造。

7.5.2　短视频创作

运用技巧使内容更具吸引力，抖音平台发布的视频内容应该在作品科学性、创新性与用户需求的交融中寻找契合点。其一，作品的内容应该是正确的科学知识、科学原理，在此基础上，对作品内容、拍摄手法进行创新，满足观众的“消费需求”。其二，“碎片化”的信息获取已经成为当代受众最显著的特点之一，海量的信息占据了受众的生活，而移动互联网无处不在的渗透更是严重分散了他们的注意力，要在浩瀚的信息空间占据一席之地，信息传播必然要结合受众的视听习惯及审美情趣，以新的语言、新的表达、新的融合，用最快的速度抓住他们的注意力。基于抖音的特征，我们可以从以下几点来开发科技馆抖音平台发布的短视频作品。

7.5.2.1　巧用叙事技巧

叙事故事化，可以激发用户传播动力。以讲故事的形式把各展品或每一项科学活动串联起来，呈现出各个展品大比拼的叙事逻辑，剧情毫无违和感。采用“抖包袱”“正话反说”等叙事技巧可以造成作品内容“脑洞大开”“剧情大反转”的效果。(www.xing528.com)

7.5.2.2　制作悬念

运用“情境教学”或“基于问题的学习”等方法“制造悬念”，激发起“抖友”的好奇心和求知欲，促使原本虚拟的参观体验向实体科技馆转化。运用“故弄玄虚”“对比反衬”等语言和情节设计技巧，使作品要表现的科学原理更显而易见。

7.5.2.3　巧用个性化功能

在抖音的视频制作过程当中，巧用个性化功能。通常可以使用多段混剪功能，例如在拍摄场馆宣传类作品时，可实现多场景、多镜头的无缝切换，大大丰富了视频内容的制作多样性，确保了15秒内为观众呈现更多的场馆信息，也为创意提供更大的实践空间。利用特效功能强化效果，可突出放大展品、实验、表演呈现的奇妙现象。

7.5.2.4　表达网络化

贴近年轻人语言习惯的网络化表达，如“捧58红”“是时候表演真正的技术了”“比心比心”“打call”“么么哒”等。如此软、萌、皮的表达，再配合上抖音热门舞蹈动作，炫酷有趣的同时突出了科学信息，瞬间抓住受众的注意力，让人会心一笑的同时有感而“转”。最终凭借其充满创意的内容产出与表达产生了强大的传播扩散“涟漪效果”，大大激发了用户的传播动力。

7.5.3　专人维护运行

随着计算机技术、互联网技术、信息技术等在科技馆的广泛应用，科技馆工作人员不仅要加强自身学习，积极掌握科技馆专业理论与实践内容，还应努力学习并掌握新媒体技术，深入了解公众的需求，为其提供优质、高效的服务。官方认证的科技馆抖音号应该由专人维护和运行，使其规范化和专业化。