中国东盟博览会：开启东盟商贸合作新篇章

一年一度的中国—东盟博览会在广西南宁举行。以中国—东盟自由贸易区为依托，二者相互促进，互为发展。自由贸易区建设的成果为博览会持续发展提供了内在的市场动力。同时，博览会为企业分享自由贸易区的建设成果，进一步开拓市场，提供了难得的好平台。在中国—东盟博览会上，东盟各国可以进行商品贸易、投资合作、服务贸易、高层论坛、文化交流; 互通有无，共同发展。

一、中国—东盟博览会的形成过程

中国—东盟博览会也称“南博会”，由中国国务院总理温家宝倡议，由中国和东盟10国经贸主管部门及东盟秘书处共同主办，由广西壮族自治区政府承办，每年在南宁举办的国家级、国际性经贸交流盛会。

2002年11月，中国与东盟10国领导人共同签署《中国—东盟全面经济合作框架协议》，正式启动中国—东盟自由贸易区建设进程。2003年10月8日，温家宝总理在印尼巴厘岛第七次中国与东盟领导人会议上建议，从2004年起每年在中国广西南宁举办中国—东盟博览会，得到了各国领导人的普遍支持，并达成领导人会议共识。由此，便拉开了中国—东盟博览会为促进中国与东盟乃至世界经贸联系与合作发挥重要作用的序幕。

自2004年以来，中国—东盟博览会以及同期举办的中国—东盟商务与投资峰会已成功举办了7届，一直以“促进中国—东盟自由贸易区建设、共享合作与发展机遇”为宗旨，涉及商品贸易、投资合作和服务贸易三大内容，致力于促进中国与东盟扩大经贸合作; 是我国目前唯一一个由多国政府共同创办，且长期在一地举办的，以自由贸易区为主题，以促进中国—东盟自由贸易区建设为目标的经贸盛会。它为中国、东盟和世界其他国家和地区的经贸合作搭建了沟通合作的平台，为各方积极寻求与提供商品与服务交易、投资融资合作等方面的机会; 使参展参会的国内外企业与个人能够充分享受到贸易自由化和区域经济一体化带来的优惠与便利，促进了中国—东盟自由贸易区的建设; 为南宁带来了诸多发展机会，提高了知名度，促进了城市的对外开放。

2005年，中国—东盟博览会被评为“中国十大知名品牌展会”，作为博览会常设机构的中国—东盟博览会秘书处荣获了“中国会展业特别贡献奖”。2006年，中国—东盟博览会又再次获得了“2006年中国十大最具影响力的政府主导型展会”称号。而后又获得了“2007年中国十大最具影响力的国家级品牌展会”、第六届中国会展节事财富论坛的“2008年度十大会展”等多项光荣称号。

二、中国—东盟博览会的成功经验

中国—东盟博览会在政府的大力支持和积极推动下，取得了巨大的政治、经济、文化效益。它不仅让中国和东盟有了更紧密和频繁的经贸合作，还为中国和东盟各国的文化交流提供了一个平台。促进了广西南宁的城市建设和经贸发展，更促进了中国和东盟各国的经贸往来和友好关系。

(一) 政府大力支持，企业积极参与

中国—东盟博览会是由中国政府倡议、东盟各国政府积极响应的背景下建立的一个专门为中国—东盟自由贸易区的建设与发展提供服务的博览会。有这样的背景支持，为它成为一个高层次、综合性、国家级和国际化的博览会提供了客观基础。我国与东盟10国各级政府的高度重视和积极参与，在博览会的筹备、举办等工作中发挥了关键作用，提供了强有力的支持。而众多国内外优秀企业和项目看中了中国—东盟博览会的影响力，积极参展参会，大大丰富了展会内容，扩大了博览会的号召力与影响力，为实现中国与东盟乃至世界的经贸联系与合作提供了更多的发展空间与机会。

(二) 深层次的文化交流提升博览会的文化内涵

中国—东盟博览会将已在国内外闯出品牌的南宁国际民歌节的“大地飞歌”晚会作为开幕晚会，同时举行各类介绍东盟各国民族与文化的众多活动。这些文化交流活动，帮助人们感受与体验不同国家的风俗民情与民族特色，增进了不同民族文化的融合，加深了各国对其他国家的认识与了解，从而为各国的经贸合作提供了更为恰当与合适的合作方式，保证了在和谐、融洽的氛围中有效地制定经贸合作协议与政策。经济与文化相结合的办会形式，不仅成为中国—东盟博览会的一大特色，更是其发展的有力支撑。

(三) 科学的市场运作

为了保证中国—东盟博览会持续发展的魅力与实力，博览会一部分项目采取商业运作的形式，特别是展览会与文化交流，以企业与消费者为主，政府支持为辅，有效地保证了参展参会的企业与个人从中受益，并降低了政府的财政负担与举办风险。整个博览会的管理机制在遵循市场发展规律的前提下，实行科学的商业化运作，保证了博览会积极有效的管理方式，为中国—东盟博览会的可持续发展注入了无限生机。

三、中国—东盟博览会存在的问题

中国—东盟博览会的问题在于市场本身的调控作用没有完全发挥出来，政府的行政干预比重过大。南宁及我国整个西南地区社会经济发展的不足，专业人才缺乏，在举办这样的国际博览贸易大会时，存在一些明显的不足。(www.xing528.com)

(一) 市场化运作不足

虽然目前中国—东盟博览会已十分注意以市场为主体、政府为辅的发展模式，但是其市场化运作进展仍稍显缓慢。在博览会已粗具规模、逐步进入成熟发展阶段的情况下，政府虽已逐渐退居二线，开始利用市场自身来实现博览会的发展，但在博览会的筹备与举办的过程中，行政手段仍占很大比重，市场作用并没有得到充分发挥。长此下去，不仅无法实现中国—东盟博览会的市场化、国际化目标，更不利于参展参会的企业与个人的利益实现，政府负担也必然会越来越重。

(二) 配套设施与服务缺位

随着中国—东盟博览会的规模越来越大，目前的展会场馆与设施已无法支撑博览会的发展壮大，场馆与设施的建设无法跟上博览会的发展速度，从而在很大程度上限制了博览会的继续发展壮大。同时，博览会相关从业人员大部分是半路出家，熟练掌握外语、了解国际行业规则、能够从事展会设计、策划、组织并有实际操作经验的专业人才更是少之又少，组建一支具备专业素质的会展人才团队是目前中国—东盟博览会迫切需要解决的问题之一。

(三) 专业化与国际化水平较弱

中国—东盟博览会近几年来虽然发展迅速，但由于缺乏一支专业化的组织与建设力量，导致展会的专业化水平一直进展缓慢。同时，由于博览会配套的市场调研的缺失，致使展会无法根据市场与企业需求，及时对办会的目标与内容作出相应调整; 配套服务的不完善，也给参展参会的企业与个人带来诸多不便。虽然中国—东盟博览会具备了一定的国际化水平，但是整个博览会的国际化标准却仍然很低。

四、案例点评

中国—东盟博览会是会展业中的新生力量，在中国—东盟自由贸易区建设与发展的大背景下，中国与东盟国家文化交流与贸易往来愈加密切。作为唯一一个以自由贸易区为主题并以促进中国—东盟自由贸易区建设为目标的经贸盛会，它在诞生之初就被赋予了极为重要的意义与影响。它不仅仅是为中国—东盟自由贸易区一体化建立一个与之相配套并为之服务的市场，要为区域经济与全球经济的互动提供一个交流沟通的平台，更为中国与东盟各国之间提供了一个增进了解加强沟通的畅通渠道。由此展开的经贸合作、文化交流等活动，不仅加强了中国与东盟10国之间的睦邻友好关系，更为双方的经济发展提供了更多更好的机会。

中国—东盟博览会的成功举办，为南宁市的发展带来了众多商机，它对于南宁市的经济与社会效益的提升具有非凡的意义。更重要的是，中国—东盟博览会不仅为中国的对外开放又打开了一条通道，更为保持区域性政治稳定与安全，作出了重大贡献。由此，它对于世界的意义与价值是不容小觑的。

思考题

1. 谈谈2010年上海世博会跨文化传播的表现及其价值。

2. 我国会展产业目前存在哪些问题? 应如何解决?

3. 在我国如何发展国际化的会展活动?

[1] 数据来源: 中国 (深圳) 国际文化产业博览交易会官方网站，http://www.cnicif.com/content/jysj/2012/8/17/content-1001020000-983c5ae2-bae7-4947-a526-177b4345166d.shtml，访问日期，2013-01-04。