产品是用来满足人们需求和欲望的物体或载体。也可以说“能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的东西”。
人类的物质产品是人们按照“美的规律”建造的，因此都含有审美因素。但凡产品都会具有一定的造型、色彩和材质，并从整体形象上体现出特定的人工韵律。它们物化着人类改造客观世界使之适应自身的本质力量，受到人们喜爱并成为人的审美客体。
但从造型上看，产品有3种造型形态：
第一种是模仿自然界的生物或无生物的形态来造型。大自然所展现的广阔、丰富、优美的形态，唤起人们无限的美感。千姿百态的花、叶、蔓、藤，千变万化的鸟、兽、鱼、虫及玲珑剔透的山石、凌空高架的虹桥，都是人们喜爱的形态。人们为自己生产各种产品时，有一部分的造型就是来自对大自然的各种形态的整体或局部的模仿。有的模仿造型是加于产品形式上的装饰，不是器物实用功能的必然要求，只要不妨碍实用功能，也可以提高产品的审美价值。(www.xing528.com)
第二种是对自然形态进行较大变形的造型。这种造型方式通过夸张、减弱或抽象自然形态的局部或整体形象来造型，使产品造型处于同自然形态的似与不似之间，既能看到自然形态的影子，又与自然形态相距较远。如家用的甲壳虫轿车，德国科拉尼设计的飞机中只有形似鲨鱼或海豚的巨人机，有似鹞鹰的垂直起降机，有似蜻蜓的喷气式飞机，这些都是以自然形态作为整体形象做改形之后的造型，其模仿方法更为简洁、明快，耐人寻味。
第三种是抽象的几何造型。这是通过点、线、面、体在空间的不同结合而创造出的抽象形态。这种造型形态是无限丰富的。几何造型都有严格的依据，便于计算和大批量地进行机械加工，因而是产品造型中应用最广泛的一种。
在市场经济日益发达的今天，产品的设计越来越注重体现审美的价值，产品越来越工艺化、艺术化，此外，在品牌、商标、包装等方面也进一步美化，就连广告有时也会给人带来艺术般的享受。
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