摄影具有真实记录客观事物具体形象的特性。产品“钟情”于摄影,正是由于看到了摄影所具有的逼真的形象性语言。有这样一个故事:一个偏远地区的人,为没有见过饺子而想象不出其模样,于是,他向吃过饺子的人请教。这个人想了想,说:“饺子的样子像耳朵,外面是面粉,里面是肉馅,吃之前,在水里像鱼一样游来游去。”可是听了之后,他还是想象不出饺子的样子。用语言文字来描述说明一样东西,远远不如图片的形象性语言那样准确、清楚、直观、真实。如汽车、家具、家电、首饰、手表等一些现代设计产品,凡是需要靠形象来展示其特征的产品,都离不开摄影。
图4-8是一幅惠普笔记本电脑广告作品,摄影师巧妙地利用陪体的材质、造型、色彩、光线以及其功能性与作为主体形象的惠普笔记本形成了强烈的对比,向读者展示了产品的外观和打开后的显示屏及操作键盘结构,使简洁的画面产生灵动和跳跃的元素,映衬了产品时尚灵便、质量上乘的品质。
图4-8 惠普笔记本广告(www.xing528.com)
产品摄影形象地再现产品的外观、结构特征。虽然,每个产品都具有直观的外观形象,但抽象的产品特性却是难于直观表现的,如化妆品的嗅觉,食品、饮料的味觉,音响器材的听觉等,所以,我们只能使用形象化的摄影创意语言来表现产品,才能为人们所接受。便于人们通过摄影图像对实用产品进行快速的分析,从而产生购买欲望。
从信息传播的角度看,不同国家、民族、地域之间语言文字的差异,影响了人们之间的信息交流。随着经济的全球化和多元化发展,促使工业产品极大丰富,企业的销售竞争达到了白热化的程度,在这种情况下,迫使更多的企业走出国门,推销自己的产品。形象性的摄影语言已成为人类共享的“世界语”。
通过创造性想象进行形象思维被称之为创意,摄影创意是对物体原本形象进行加工改造,以创造出来新形象的过程。当一个摄影创作者面对冰冷的工业产品时,能否用形象性的摄影视觉语言来表达自己的想象空间,也反映出摄影师的审美及艺术修养。因此,形象性是产品摄影创意语言最基本的表述特征。
谈及产品摄影的创意思维,首先,它是以产品的形象性为基础的。任何一种产品的创意构思都是以产品形象塑造为主的,当确立主题、选准主题(商品或宣传对象)后,就应考虑如何在画面结构中使主体形象得以完美解析,进而表现主题、传达创意思想,获得读者的关注。无论是写实性、写意性或情节性广告,在展现产品形象,揭示内在特质或通过情节展现内在主题时,其展现手法与展示形式都应符合逻辑思维。产品摄影的形象性语言一旦成为“类象”,其“形象”又被人们普遍接受时,这“形象”就成了产品的“生命”。
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