广告中的性诉求和性诉求广告

性诉求指各种传媒利用含有性内容并以说服受众购买相关产品、服务或接受相关信念为目的所进行的诉求。这里所指的“性”的内容是多变的，包括一切可以被解释为性的因素(George& Michael，2004)。

性诉求广告是为了实现这一诉求而采取的创意执行方式，在某些情况下，它也被称为“性感广告”、“情色广告”等。它是通过定型式的裸露(nudity)、性感画面(sexual imagery)、性暗示(innuendo)、双关(double entendre)等手法将性欲应用于众多产品品类的广告(Courtney& Whipple，1986)。

Reichert&Lambiase列举出五项在广告中可辨认出的性诉求形态：裸露或衣着(nudity/dress)，指模特穿着风格与裸露程度；性行为(sexual behavior)，指模特带有性意味的行为，以及涉入性互动的两人或多人；外在吸引力(physical attractiveness)，模特本身的外在条件，如脸、肤色、发型等；与性相关的指涉(sexual referents)，如性暗示与双关语，或者其他加强情欲效果的广告因素，如音乐、灯光等；潜意识性征(sexual embeds)，指任何可能在不知不觉间进入潜意识的性征内容。

性诉求广告的类别，有学者从主题角度归纳为四类：性魅力、煽情行为、性自尊、装饰作用(周象贤，2008)(见表1-1)：

表1-1　性诉求广告主题分类(www.xing528.com)

还有学者按内容将其分为四种类型：功能性、想象性、象征性和与商品无关的类型(谢松涛，2003)(见表1-2)：

表1-2　性诉求广告内容分类