一、问卷调查基本情况综述
陈凯歌导演《搜索》于2012年7月6日上映，上映四周，获得不错的口碑，并“掘金”1.6亿元票房，从而打破了《山楂树之恋》创下的1.4亿元国产文艺片最高票房纪录，成为新一任国产片文艺片票房之王。作为中国第五代导演，陈凯歌继《无极》《赵氏孤儿》之后，在《搜索》中体现出更加成熟的叙事能力和掌控力。本调查希望通过问卷的形式，了解观影人对现实主义题材和陈凯歌导演作品的观影行为与评价。
本次调研于2012年7月11日至7月26日分别在中国电影博物馆、大钟寺新华影院和华星国际影城双安店等地发放并回收，共收到有效问卷148份（其中 117份来自普通观众，31份来自中国电影博物馆影评人）。
回收样本的基本情况如下：性别比例方面，女性（54.7%）观众所占比例略高于男性（45.3%）；年龄构成方面，20至29岁的青年观众占了总样本的48.7%，30至39岁的观众也占29.1%；学历层次方面，大学本科学历的观众占38.5%，研究生学历的观众占33.3%，大专学历的观众占18.8%；职业分布方面，教师、医生等专业技术人员占19.7%，其次是学生群体占17.9%，自由职业、办事人员、机关或企事业负责人占比也超过10%。从基本情况中可以发现，观看《搜索》的观众多为中青年群体，他们学历层次比较高，多是城市白领，属于影院消费的主力人群。
二、《搜索》观影行为分析
1.获取影片信息途径：“网络为王”，公交类媒介作用潜移默化
获取影片途径调查结果表明，七成观众（70.9%）都是通过网络获取了《搜索》的影片信息；其次有35.0%的观众是通过公交类媒介——地铁公交站等户外广告得知该片的信息，说明公交类媒介对影片的消费具有潜移默化的作用；电视（17.9%）和报纸杂志（17.9%）了解到该影片的信息，口碑也发挥了一定作用（16.2%）。总体来看，网络成为用户获取《搜索》影片信息的最主要渠道，占较大的优势。
2.网络途径分布：微博、专业电影网站、门户网站是最重要的渠道
进一步对选择网络的观众进行调查分析发现，50.4%的观众是通过微博获取该影片的信息，这与微博的用户数和社交黏性有关；45.3%观众通过时光网、豆瓣网等电影网站获取该影片信息；34.2%的观众是通过新浪、搜狐等门户网站了解该片的相关信息；19.7%的观众是通过百度、谷歌等搜索引擎获取该影片信息，这部分观众应该是受到其他渠道信息的刺激，从搜索引擎中获取更详细的信息；另有少部分观众是通过QQ、飞信、迅雷等新闻窗口和开心网、人人网等社区网站了解影片信息。
3.观影主要原因：导演、明星阵容的票房号召力强大
在对观影主要原因的调查中，55.6%的观众选择了对影片导演陈凯歌感兴趣作为主要观影原因，可见导演的票房号召力比较大；45.3%的观众因为该片的演员感兴趣，该片启用全明星阵容，高圆圆、姚晨、赵又廷等确实吸引不少“眼球”；另外，该片媒体宣传效果不错，38.5%观众因为宣传效果而观影。另外，有20%左右的观众因为对该片的题材和剧情感兴趣而观影，说明该片的内容要素也对观众具有较强的吸引力。
值得关注的是，除了影片本身的因素，口碑推荐（26.5%）在吸引观众观影上起到了不小的作用。
三、《搜索》观影评价
1.观后评价与预期比较：一半用户表示高于预期
调查结果显示，50%的观众在观看完影片后认为影片效果比预期好，38%的观众认为影片效果与预期差不多，12%的观众认为影片不如预期，整体来看影片的评价是符合甚至超过用户预期的。
2.影片各项指标评价：观众和影片人评分比较一致，导演、演员、题材获得好评
表1 《搜索》各项指标评分（满分10分）(www.xing528.com)
影片各项指标的评分由117位普通观众的评分与31位中国电影博物馆影评人的评分两部分组成。
在普通观众与影评人的评分中，导演功力、演员表演和影片题材等三项指标名列前茅，普通观众对此片导演功力评价最高，达8.5分，说明对陈凯歌此次的作品比较认同；另外，普通观众和影评人均对音效、特效做出较低评价，这与该片题材是故事片有关，在视听效果上略逊色于一般的大片。
总体来看，此片的内容要素展现了不俗的实力，在导演功力、演员表演、影片题材、故事情节上表现力不俗，是近期影片内容表现力较高的一部影片。
3.影片“四性”比较：观众评价高于影评人，观赏性评分最高
表2 《搜索》各项指标评分（满分10分）
影片“四性”的评分由117位普通观众的评分与31位中国电影博物馆影评人的评分两部分组成。
在普通观众与影评人的评分中，观赏性评分排名第一，普通观众的评分比影评人高了0.6分；普通观众对知识性评价较高，排名第二；其次是思想性（7.5分）；最后是艺术性（7.2分）。影评人则对此片的思想性给与更高的评价（7.9分）。总体来看，观众对《搜索》各项指标的评分比影评人高。
4.陈凯歌导演影片作品比较：《霸王别姬》评价最高，《无极》评价最低
对陈凯歌导演的作品综合评价同样由117位普通观众的评分与31位中国电影博物馆影评人的评分两部分组成。
在普通观众与影评人评分中，影片《霸王别姬》分别以8.7与9.4的综合得分排名第一；影片《黄土地》分别以8.4与8.6的高分获得第二名；影片《搜索》、《荆轲刺秦王》评分较接近，排名第三、第四；陈凯歌近期的作品《无极》《赵氏孤儿》《梅兰芳》评分比较低。
表3 陈凯歌导演作品综合评价（满分10分）
陈凯歌早期作品《黄土地》《霸王别姬》，获得较大的成功，奠定其在中国第五代导演中的重要地位。但《无极》引发的“馒头血案”使得其导演功力受到极大质疑，近年的《梅兰芳》《赵氏孤儿》由于题材的限制也变得循规蹈矩，缺乏亮点。而《搜索》作为陈少见的现代题材电影，在叙述手法上、导演功力上都有一定的新颖之处，令观众耳目一新。
结语
在影片《搜索》中，导演陈凯歌用冷静严肃的态度给观众呈现了一场“都市罗生门”，女主角叶蓝秋因为一件公车不让座的小事，而引发了蝴蝶效应般的网络暴力。而陈导此次对现代题材的探索也引发了一场国内电影界的蝴蝶效应：在大片泛滥的时代，如何讲好故事，如何寻求题材的突破，如何创新，都是值得业内思考的问题。
中国电影博物馆研究部课题组
执笔：王亚萍
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