《狄仁杰之神都龙王》观众问卷调查报告

一、问卷调查基本情况综述

时隔三年，徐克导演携“狄仁杰”系列新作《狄仁杰之神都龙王》强势回归。影片上映8天，就夺得近5亿元的票房，创造了多项票房纪录，成为国庆档期的最大赢家，远远超过了前作《狄仁杰之通天帝国》。影片以全新的青春阵容亮相，讲述狄仁杰初入大理寺，受命于武后，与尉迟真金、沙陀忠一起办理神都龙王一案的故事，震撼逼真的视觉效果尤其引人关注。本调查以问卷的形式，了解观众的观影行为及对该片的评价。

本次调研于2013年9月29日至10月9日，在嘉华国际影城、星美国际影城和网络平台向观看此片的观众发放问卷，共回收有效问卷214份（其中189份来自普通观众，25份来自中国电影博物馆影评人俱乐部成员，以下简称影评人）。

调查样本的基本情况如下：性别方面，女性观众比例（56.6%）明显高于男性（43.4%），可见本片四大美男的加盟更吸引女性观众；年龄构成方面，20至29岁观众占82.5%，影片青春阵容更受年轻人青睐；学历层次方面，大学本科的观众占69.8%，研究生及以上占比20.6%，合计达90.4%；职业分布方面，学生群体占30.2%，其次是教师、医生等专业技术人员，占比为14.3%。由此可以发现，观看《狄仁杰之神都龙王》的观众多为青年群体，明星和视觉效果对他们有着更大的吸引力。

二、《狄仁杰之神都龙王》观影行为分析

1.获取影片信息的途径：网络是最主要的渠道，口碑力量效果显著

调查显示，超七成观众（76.7%）通过网络渠道获取影片信息；其次，选择因他人推荐来观看的观众比例为15.9%，占第二位，可见此片在上映之前就形成了较强的口碑效应。本片由“技术控”徐克导演带来全新的水下3D体验，又有一干极具票房号召力的年轻偶像团体加盟出演，早已被业界看好，因此影片在排片量上大占优势，加上国庆期间，观众的时间更为充裕，临时选择观看的观众比例达到11.1%。此外，片宣发力度强，海报等产品制作精良、宣传广泛，有10.6%的观众是通过户外海报获得影片信息的。

2.网络分布途径：专业电影网站是首选

数据显示，超八成（85.4%）的观众将时光网、豆瓣网等专业电影网站作为通过网络获取影片信息的主要渠道。这类专业网站电影信息全、更新快，在上映之前就会发布影片的相关信息和宣传海报，能够满足影迷的信息需求。而微博、微信等社交媒体，互动性强，信息的源头和内容可信度高，加上参演明星的微博对影片传播的贡献，使其成为观众通过网络获取影片信息的第二条主要渠道（35.7%）。

3.观影的主要原因：导演徐克是最具吸引力的因素

从武侠、神怪到喜剧电影，导演徐克引领着一波又一波的电影潮流。一直对技术有特殊偏好的他一直钟情3D技术，在试水《龙门飞甲》之后，又将其置于唐朝盛世，在悬疑惊悚的探案过程中，以天马行空的想象力为观众带来惊喜。近五成观众（46.9%）由于徐克导演这一金字招牌而走进影院。同时，还有相当一部分观众是追求3D的视觉体验。此外，该片与《狄仁杰之通天帝国》几乎组成了一个全新的电影系列，字幕结尾处，大量人物场景概念图的出现也让观众期待徐克会陆续奉上一个个精彩的狄仁杰故事，选择这两项因素的观众比例均为27.5%。

三、《狄仁杰之神都龙王》观影评价

1.观影前预期：近四成观众表示对影片很期待

观影前，37.0%的观众表示对电影很期待，48.1%的观众只是随便看看。12.2%的观众对影片没有期待。

2.观后评价与预期比较：超五成的观众认为影片效果符合预期

观影后，50.8%的观众认为电影与预期差不多，28.0%的观众认为电影比预期还要好，另有21.2%的观众认为影片表现不如预期。

3.花费比较：影片票价略低于观众预期

就愿意为影片支付的价格而言，愿意为该片单张票价支付的金额为41.92元。而由于团购、优惠等因素，观众平均每张电影票的实际花费为38.81元，比心理可承受的票价还要略低一些。

4.与前作的比较

调查显示，在《狄仁杰之神都龙王》与前作《狄仁杰之通天帝国》的比较中，观众各占一方，支持比例均为30%左右，对前作的支持率甚至更高一些。《狄仁杰之通天帝国》讲述了一个野心家意图颠覆女皇统治的阴谋故事。片中悬念丛生、推理考究，可谓徐克作品中少见的佳句和佳篇合一的电影。相比之下，续作中的案件却并不复杂，影片没进行多久，真凶就已浮出水面，整体悬疑色彩被弱化。尽管在剧情上遭到观众吐槽，但是续作却在华丽的场面和精致的特效上比前作更胜一筹。

5.对该片人物角色评价：尉迟真金给观众留下的印象最深刻(www.xing528.com)

调查显示，46.0%的观众对冯绍峰饰演的尉迟真金这个角色印象深刻。片中尉迟真金身为大理寺卿，武功高强，同时他性格火爆，倨傲剽悍，为观众献上了一个个精彩的震撼场面和搞笑瞬间。而片中集万千宠爱于一身的花魁银睿姬，美貌绝伦，用情至深，在银幕之外也打动了大多观众，34.4%的观众对这一角色印象深刻。此外，影片主角狄仁杰儒雅睿智，料事如神，“真理必须追究，正义更要强求”的口号也令人精神一振，29.6%的观众对其影响深刻。而与狄仁杰、尉迟真金并肩战斗的另一“小伙伴”沙陀忠，以高超的医术帮助狄仁杰解决了很多疑问，“异性恐惧症”的设计也让观众在紧张的故事节奏中得到了些许放松。

6.对影片印象最深之处：震撼雄伟逼真的3D特效

在对影片的整体感受中，46.0%的观众对影片震撼雄伟逼真的3D特效印象深刻，该片是华语电影首次尝试水下3D以及宏大的场面特效，从洛阳城的全景到逐一展示的龙王庙、燕子楼、大理寺以及皇宫大殿，还有战船、水底世界以及悬崖峭壁，几乎达到了目前国产片的一种极致效果，观众看完之后大呼过瘾。而被施蛊之后变异为“龙王”的元镇怪物和片中的海底巨兽鳌皇双怪出击，也令22.8%的观众表示印象最为深刻。此外，片中狄仁杰与尉迟真金的一智一勇，加上敏感木讷的沙陀忠的辅助，三人各司其职“组团打怪”，鲜明的性格特征组合在一起令观众耳目一新，则令21.7%的观众对这一组合印象深刻。

7.影片各项指标评价：影片特效最受好评

表1 《狄仁杰之神都龙王》各项指标评分（满分10分）

影片各项指标的评分由189位普通观众与25位影评人的评分两部分组成。如表所示，尽管影评人的评分大幅高于普通观众，但是他们都将特效排在评分第一位。除此之外，音效和导演功力也都得到一致的认可。相比之下，普通观众和影评人都认为影片的思想内涵比较欠缺。

8.影片“四性”比较：观赏性最佳

表2 《狄仁杰之神都龙王》各项指标评分（满分10分）

在“四性”评分中，普通观众和影评人的评分也比较一致，都认为影片的观赏性、艺术性比较强，而思想性和知识性则相对不足。

9.同类型影片比较：狄仁杰系列颇受好评

表3 同类型影片综合评价（满分10分）

从观众和影评人的评分来看，徐克导演近期的三部电影评分相差不大，但相对来说，狄仁杰系列两部各有所长，颇受好评。

10.近期上映影片比较：《狄仁杰之神都龙王》位列第二

表4 近期上映影片综合评价（满分10分）

在与同档期影片的比较中，影评人和观众的排名一致。《全民目击》得分最高，其次为本片，《非常幸运》得分最低。

结语

从《通天帝国》到《神都龙王》，从2D到3D，从《龙门飞甲》的简单试水到本片震撼宏大的特效运用，徐克这位技术派怪才一直在探索中国武侠电影的可能性。从声名鹊起的《蜀山》系列到引领风潮的《倩女幽魂》和《黄飞鸿》系列，他又为我们带来了一个全新的狄仁杰电影系列，虽然演员班底年轻了20岁，但徐克导演依然天马行空。他说“要让狄仁杰登上国际神探殿堂”，让我们一起关注、期待徐克导演的新作。

中国电影博物馆研究部课题组

执笔：王品芝