我国电影产业发展现状：文化资源学实例

自党的十八大以来，我国电影产业取得了长足的发展，产业发展政策日益完善，产业链条日趋完整，市场规模、票房收入、银幕数等稳步增长，“走出去”的步伐也日益坚定。当前，受到经济下行大环境的影响，中国电影产业发展速度趋缓，但是电影市场供给结构日趋合理，减量提质的发展趋势明显。

（一）电影市场供给结构更加合理

近年来，在我国电影生产制作速度明显放缓的背景下，带来了我国电影市场供给结构的不断优化。从电影的产量来看，据统计，2019年共生产各类电影共计1037部（见图10-1），较上年减少了41部。从电影作品的类型来看，2019年共生产故事片850部，较上年减少52部；生产动画影片51部，与上年持平；生产科教影片74部，较上年增长17部；生产纪录影片47部，较上年减少10部（见表10-1）。虽然近年来我国电影产量出现了明显下降，但随着电影市场发展日趋成熟，兼具思想性、艺术性和观赏性的优秀作品在不断涌现，亿元票房电影的数量在不断增长，“内容为王”的发展思路越来越成为共识，由此带来了电影生产的下降和电影市场供给结构的不断优化。

图10-1　2013—2019年我国电影生产状况

表10-1　2011—2019年我国各类电影生产情况（部）

（二）电影票房增长速度明显放缓

据统计，2019年，我国电影总票房达到642.7亿元（见图10-2），同比增长5.4%。截至2020年，我国电影票房超过20亿元的电影有11部，超过30亿元的电影有6部，超过40亿元的有2部，超过50亿元的有2部，电影市场的“头部效应”日益凸显。近年来我国电影票房发展增速逐年放缓，但单部影片的票房纪录在不断刷新，口碑效应成为影响票房的重要因素。

图10-2　2011—2019年我国电影票房总体情况(www.xing528.com)

（三）银幕建设和观影人次稳步增长

近年来，我国影院和银幕等电影基础设施发展迅速，稳居世界第一。据统计，2020年，全国银幕共计75581块，全年新增银幕5794块，银幕总量位居全球第一。从影院建设来看，截至2019年，全国共有影院11453家。与此同时，我国在影院基础设施方面还呈现出向三四线城市下沉的趋势，整体发展格局逐步优化。从观影人次来看，近年来，我国观影人次呈现出稳步增长的态势（见图10-3）。2015年，我国观影人次首次突破10亿。2019年全年观影人次达17.3亿，同比增长0.64%。

图10-3　2014—2019年我国观影人次

（四）电影与互联网融合不断加深

随着互联网与电影的深度融合，电影的制作、发行、播映、销售等环节网络化、信息化趋势不断加强。

首先，网络电影得到快速发展。网络电影作为互联网和电影融合发展的产物，早在2014年爱奇艺率先提出“网络大电影”这一概念以来，先后经历了井喷式快速增长到减量提质的转型发展。目前，网络电影已成为电影行业中十分重要的组成部分，越来越多的知名导演、演员加入进来。在网络电影的题材方面，基本上沿袭了悬疑、怪兽、奇幻、战争、武侠、冒险、喜剧等传统题材类型。在网络电影的质量上，不断有一些精良影片出现，并得到市场认可，比如《狄仁杰之飞头罗刹》等悬疑片，《陆行鲨》《大章鱼》《蛇王》等怪兽片，《鬼吹灯之龙岭神宫》《鬼吹灯之湘西密藏》等冒险片。与此同时，网络电影的产能过剩、同质化、内卷化等问题依旧比较突出。因此，未来要不断深耕网络电影的内容制作，致力于打造精品佳作，构建一个更加健康、更加可持续的网络大电影发展生态。

其次，电影在互联网平台上的播映能力显著增强。视频在线播映不仅扩展了电影市场的消费半径，也延长了院线电影的艺术生命。2020年受新冠肺炎疫情影响，全国影院被长期关停，此时电影互联网平台的播映显现出了独特的优势，可以说庞大的网络用户和强烈的观影需求为电影作品在互联网平台上的播映提供了动力。从网络用户情况来看，截至2020年底，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%，网民使用手机上网的比例达99.7%，网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿。从互联网平台的发行情况来看，2020年，网络电影规划备案突破3780部。其中，在“爱优腾”三大平台正式上线影片达到756部，同比增长7%；票房过千万的网络电影共77部，票房总额达13.51亿元，同比增长156%。2020年，在极其特殊的大环境下，网络电影迎难而上，表现出了强大的发展韧劲，撑起了电影行业的“半边天”。随着电影在互联网平台上的播映能力的不断增强，网络播映已发展成为电影产业发行不可忽视的一股力量，院网之间的界限正在打破，尤其是影片《囧妈》选择在互联网播出的做法，在给传统院线带来冲击的同时，也加速了电影播映模式的重构。

最后，互联网平台给电影营销带来了全新的发展空间。“互联网+”深度融合电影产业，不仅通过大数据为创作赋能，也借由票务平台、社交平台和各类新媒体平台推动电影宣传发行的升级。^[10]互联网和智能手机的普遍应用，带来了人们消费习惯的极大改变，随时随地进行线上购票、在线选座成为可能。如今，线上购票已成为电影购票的主渠道，淘票网和猫眼娱乐两大购票平台占据了绝对的市场份额。据统计，2019年全国电影购票线上化率达到85.7%，其中猫眼的占比为42.6%，淘票票的占比为31.5%。当前，社交媒体营销和短视频营销正为中国电影的营销工作带来全新的契机，越来越多的影片开始重视映前、映期的网络营销工作，如影片《我和我的家乡》首支预告片在抖音短视频平台获得总播放量超2亿、点赞超150万次的成绩。作为该电影的独家短视频合作平台，抖音还策划了“拍家乡上电影”的主题挑战，通过大荧幕与小荧幕的互动，推动电影宣发的升级。

总的来看，当前我国电影产业的发展有新机遇也有新挑战。从创作情况看，电影生产能力与潜力得到有效发挥，但有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”的现象仍然存在，高品质、多样化、可持续的创作生产能力还有待继续提升。从市场和消费情况看，电影产业供需两旺、良性循环的基础坚实有力，疫情防控常态化条件下保持高水平、高质量发展还有待继续努力。从国际层面看，中国电影强势复苏领跑全球，保持和扩大优势、增强国际竞争力与影响力还有待持续发力。^[11]