电影放映，是完成电影行业生产、流通的最终环节，其功能在于实现电影与消费者见面的目的，电影放映能直接体现出电影的社会效益和经济效益。我国电影放映事业日趋发展壮大，票房成绩节节攀升，电影放映网于其中发挥了重大的作用。所谓电影放映网是指在一定区域内由电影院线和放映单位组成的系统化的电影放映分布格局。电影放映网大多是受地理特征、人口密度和经济发达程度影响而在商业放映活动中自然形成的，具有不同的规模。由于电影放映中拷贝的联销性（即多次发行）特征，在一定区域内只有通过必需的拷贝使用合作，方能取得共同的经济利益。因此，电影院线和电影放映单位之间便必然会形成一定的合作关系和共同的利益关系（如分轮次、排映等），这种种关系交织在一起便形成了“网”。[208]
电影放映单位是构成电影放映事业的基层组织。可以说，电影放映单位活动率的高低、映出场次的多少、经营管理水平的好坏，会直接影响到电影的社会效益和经济效益，影响整个电影行业的再生产活动，关系到电影事业的兴衰成败。电影放映单位需要具备电影放映机及其配套设备、附属设备等专业放映设备，同时还需要具备优质、安全的放映场地。[209]大众熟知的电影院构成电影放映单位的骨干力量。除此之外，电影放映队也构成电影放映单位的有益补充。电影放映队是流动性的放映单位。我国的电影放映队主要活跃在农村、工矿、部队、学校，他们随身带着移动式放映机，以巡回形式为基层服务。农村放映队解决了农村和偏远山区看电影难的问题。[210](www.xing528.com)
一部电影在各影院的放映一般要分多个轮次进行，这是制片方与发行方的一种营销策略。有首轮放映、二轮放映等。首轮放映是在影片首映式结束后，在影片所要上映的各个主要院线开展的规模化、地毯式放映。首轮放映的票房收入是一部影片总票房收入的最主要组成部分。影片首轮放映的场所是首轮院线和首轮影院，制片方或发行方挑选二者所遵循的一般标准是全部院线中市场效益在中等以上的院线，院线内部市场效益在中等以上的影院。与之相对，影片在首轮放映结束一段时间之后再放映称为二轮放映，放映场所就是非首轮院线和院线内部的非首轮影院。二轮放映是对影片市场价值的再次开发，从市场营销学角度而言是市场补缺策略的实际运用。[211]
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