从20世纪90年代开始，中国新生人口出现趋势性下降，从每年2000多万人下降到2003年的1599万人。2004～2011年，中国每年新生人口都在1600万上下，最低的时候只有1582万。随着出生率的下降，“婴儿潮”带来的人口红利逐渐消失。
2011年11月，“双独政策”开始在全国范围内落实，2012年的出生率首次出现回升，新生人口达到1635万。2013年12月，“单独二孩”政策全面落地，全国又迎来新一轮的生育小高峰，2014年新生人口1687万，比2013年增长了47万。
从“双独二胎”到“单独二孩”，每一次政策开放带来的人口增量都为“婴童经济”的洪流注入一股新的力量。2016年1月1日，“全面二孩”政策正式实施，这一政策不仅及时完善了中国的人口发展战略，更是向市场上投放了一个重重的“婴童经济”大礼包。
据统计，2014年，受“单独二孩”政策的影响，新生儿从之前的每年1592万人增加到了1687万人，新生人口增长了95万。从新生人口对经济增长的拉动力来看，消费支出在2014年首次超出了资本投资，成为经济增长的首要动力。消费服务行业具有逆周期的特点，源源不断的人口增量是其蓬勃发展的保障。
而二孩政策全面放开以后，中国将迎来新一轮的生育高峰，这一轮婴儿潮的时间长度有可能维持到2022年前后。单独政策实施以后，出生率有所回升，2015年表现比较明显，2016年的生育需求将得到进一步释放，预计新生人口较2015年将增加200万左右。2016～2019年，新生儿数量有望从之前的每年1600万上升到2000万的水平，以后稳定状态将维持在每年1800万～1900万的水平，跟现在每年1600万的水平相比有明显上升（如图4-1所示）。
图4-1 2014年～2019年我国新生儿增长示意图
据最新全国人口普查统计数据显示，中国现在0～6岁的婴童人口达到1.08亿，婴童人口基数占较大比重。再加上“二孩政策”的深入推行，婴幼儿人口的快速增长必将带来中国“婴童经济”的进一步释放。
中国特有的“4+2+1”的家庭结构是“婴童经济”强有力的支撑。四位老人、一对夫妻围着一个孩子转，六个人的钱供一个孩子花，这就是对大家嘴里常说的“孩子的钱最好赚”最合理的解释。二孩政策又往这六个人的口袋里多放了“一双手”，新一轮的“淘金潮”让“婴童经济”进入了黄金时期（如图4-2所示）。
图4-2 二孩政策对家庭的影响
如果按16岁成年前城乡平均抚养成本25万元来粗略估算，二孩婴儿潮所蕴含的消费红利大约在每年1200亿～1600亿元之间。千亿级的市场规模将拉动相关食品、玩具、医疗、服装、家用汽车、教育等等行业的发展。其中86%的企业将有不同程度的增长，67%的企业预计销售额的增长将超过20%。
同时，婴童产业是一个叠加了婴幼儿消费和女性消费的市场，婴幼儿数量叠加上孕妈妈的数量，这块市场的消费潜力至少要翻倍增长。
一个家庭中仅次于孩子地位的人莫过于孕妈妈，她是全家人像对待“熊猫”一样重点保护的对象，新时代的孕妈妈大多受过现代教育，有着全新的消费观念，崇尚健康、科学的生活方式和消费理念，越来越关注和重视孕期和产后健康。产妇由以前的自己家人互相帮助转交到专业人士的手中进行打理，产妇需要合理、科学的月子餐以及调理产品和服务，这使得母婴市场具有非常强的发展潜力。另外，这些女性对生活品质有较高要求，舍得消费是她们身上最明显的特征，这就保证了充足的市场购买力。
总之，未来大量的新生人口以及准妈妈们将催生更大的消费需求，有了源源不断的需求，消费服务业势必持续发展，甚至将继续成为经济增长的主要引擎。(www.xing528.com)
中国的“婴童经济”规模已经排在全球第二的位置，仅次于美国。一些传统行业虽然整体陷入低迷期，在“婴童经济”强有力的刺激下，又将出现新的业务增长点。比如纺织行业不景气，但是一些上市公司悄然挺进孕婴童服装市场，成功提升了业绩。
奶粉是婴幼儿成长时的必需品也是长期高频次消费品，二孩政策启动无疑是对生产商的一次利好。二孩政策带来的市场增量让被价格战和高库存困扰的婴幼儿奶粉生产商看到了希望。
2015年10月29日晚，政策一出，一线乳制品企业的股票就于次日全线上涨。贝因美的股价涨了10.2%（如图4-3所示），雅士利的股价涨了6.25%，圣元、伊利、合生元也都有不同程度的涨幅。
图4-3 2015年10月中下旬贝因美股价一路上涨
婴童市场巨大的容量和潜力同样吸引着众多的国际品牌。2002年贝亲进入中国市场，十几年的运营让其婴幼儿奶瓶、洗护用品、湿巾等产品占有了较高的市场份额，紧随美国强生，成为第二大婴幼儿日用品的品牌服务商。
近年来，迪士尼、好孩子等国际品牌也都相继推出此类产品，欲求把市场做大，占领更广大的市场空间，实现多元化发展。
政策催热了“婴童经济”，商家纷纷使出“二孩装备”的营销手段，促进孕妇装、奶粉、儿童玩具、童装等孕婴生活必需品的销售。与此同时，家政市场上也出现了“月嫂荒”现象，
本就在提高的月嫂薪酬因为二孩政策再次走高，大部分优秀月嫂的月收入已经过万，各式各样的月子养护、上门产检、辅助生殖等新兴服务也应运而生，且大受欢迎。“婴童经济”还衍生出教育、健康等更多婴幼儿服务类的细分领域，这些新生市场将会是一片蓝海。
另外，母婴电商也是“婴童经济”大礼包的受益者。数据显示，2015年婴童市场交易规模达到2.3万亿元，线上部分3600亿元，由于人口增速的提升，母婴行业整体市场出现30%的增速。2014年、2015年婴童电商的市场规模还出现了三位数的增长，这也意味着每年婴童电商的交易规模都在翻倍。受益于“全面二孩”带来的人口红利，母婴电商呈现爆发式增长。
当然，婴童经济引发的大消费需求对不同行业的影响，也会根据新生儿的不同成长阶段体现出相应的时间性：一是产前阶段（怀孕期），影响到的将是与孕妈妈相关的助孕、营养保健、产前检测等相关行业；二是婴儿阶段（0～1岁），奶粉、尿布、新生儿体检等与初生婴儿用品相关的产业会是最大的受益者；三是幼儿阶段（1～3岁），童装、玩具、儿童家具、早教等相关产业的成交额将实现稳定增长；四是学龄前儿童阶段（3～6岁），幼儿园、游乐场、文具等相关产业的需求也会日益增加。
在新生儿成长的不同阶段，各个相关行业都将受到消费需求的支撑。新生儿的大幅增长将使大消费需求持续高涨，相关行业将实现高速增长。
广阔的市场前景引爆的还有资本市场。2015年，在资本力量的强势推动下，几家规模较大的婴童公司疯狂烧钱扩张。数据显示，截至2015年11月，婴童行业当年共完成投融资项目34个，融资金额超70亿元，大部分融资都成功熬到了C轮。市场的巨大增量空间点燃了投资方的狂热。
总之，二孩政策的全面开放在提高生育率的同时也会对资本市场的相关领域产生极大的影响并带来相关投资机会。此前，市场已对“全面二孩”期待已久，此次政策落地，必将使“婴童经济”板块再度升温，优质龙头企业将会长期受益。
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