资本风口4.0：泛娱乐投资时代的IP王者

畅销小说可以改编成电视剧，电视剧可以衍生为电影，电影可以衍生出手游，手游可以衍生为周边……在泛娱乐时代来临的机遇下，此前多样的文化形式逐渐变得不再是各自独立的个体，开始有了交点，变得融会贯通。这个交点，我们称它为IP（Intellectual Property，知识产权）。

近年来资本市场热捧“IP”，简单来说，IP就是一种全新的经济模式，它可以是一部动漫、一部小说或者一档综艺节目，这些IP有一个共同的特性：粉丝量庞大，通过对这些作品改编为电影、电视剧及手游等各种形式从而获取收益。通过品牌联动，使这些海量的影响力得以变现，这就是IP的价值。

从2014年起，对于IP的争夺已经成为泛娱乐投资市场的核心竞争。商人将有价值的IP挖掘出来进行不断延伸开发，将原本就有庞大粉丝群体的东西衍生到各种渠道，从而形成雪球效应——原本的粉丝带动衍生品的新粉丝联合起来，使利益最大化。

2014年，腾讯将内部洗牌，把电商卖给了刘强东，把搜索卖给了张朝阳，打算集中精力做连接。腾讯想要连接开放知识产权，不转让影视改编权，跟合作伙伴一起发展IP，建立起一个贯穿游戏、文学、动漫、影视的IP生态。

同年，阿里巴巴入股新浪微博、优酷土豆、华数传媒、21世纪传媒、增资华谊兄弟……为文化产业累计投资了近三百亿元。同时控股香港上市公司文化中国，随后将其更名为阿里影业。

百度旗下视频网站爱奇艺迅速崛起，发展内容制作领域，在自制网剧、自制综艺节目上加大投入。同时成立爱奇艺影业，参与电影投资。10亿元入股华策影视，与华策达成战略合作。百度游戏、百度文学的IP将由华策影视进行改编，百度参与华策旗下影视剧的投资。(www.xing528.com)

“BAT”对文化产业的大范围投资从表面上看，是通过自身的资源优势与当红的娱乐影视建立连接，共享利润。但从更深层的方面来看，是“BAT”给各自已经发展至瓶颈的商业模式寻找新的发展空间和盈利点。在自身已有的商业优势和社交平台优势上，深度挖掘IP各环节产业链和用户的深层价值，进一步实现IP的潜在价值（如图6-1所示）。

图6-1　腾讯的泛娱乐产业链

泛娱乐看起来发展潜力巨大，但想真正发展起来并不容易。在泛娱乐IP产业链的最前端，以文字形式为基础的网络文学时时刻刻在为整个产业链服务优质内容，其中有一些拥有高质量的IP，可以随着商业化衍生，让影视产业、动画产业，以及游戏厂商的腰包赚得鼓鼓的。随着互联网的普及与发展，网络文学市场发展越来越迅猛，受欢迎的网络文学作品通过互联网平台积累大量粉丝，表现出极强的IP效应，实现了从网络文学作品向电影、电视剧、游戏等其他领域的跨界转变价值变现，展现出巨大的增值空间，从而促进了整个泛娱乐行业的繁荣。

IP顺应时代潮流，在政策和资本的驱动下迎来各种发展机遇，与此同时，中国政府对版权保护的力度也在不断提升。随着移动互联网时代的来临，创意创新成为企业发展的重要模式，成为企业的核心竞争力。《关于推动网络文学健康发展的指导意见》的发布实施促进了网络文学方面的发展，“BAT”、中文在线等互联网资本对其强势投资提升了行业知名度。在商业模式方面，随着游戏、影视、动漫等业态的成熟壮大，以IP为核心实现文学、动漫、音乐、影视和游戏等多产业联动的泛娱乐生态成型，而文学作为最具延伸性、受众最广、产量最大的IP，可通过全版权运营模式借助IP粉丝经济效应实现多产品变现，市场空间显著放大。

随着互联网的普及发展，网络文学的国民阅读率不断上升，其市场规模也保持持续增长，传统文学和网络文学形成多元化共同发展，网络文学的内容质量有望得到提升。网络文学快速发展，全媒体、多终端和移动化的趋势已经显现，观赏渠道更加多元化。基于网络文学IP的庞大粉丝群体和高用户黏性，有助于降低宣传推广和运营成本，同时多端产品变现推动收益最大化体现，高投资产品风险大大降低。影视、游戏等为代表的下游内容产业的迅速发展，为网络文学的泛娱乐生态变现提供了广阔土壤，形成“同一IP入口，多产业渠道变现”的共振模式。通过《琅琊榜》《鬼吹灯》《盗墓笔记》等IP运营的成功案例来看，优质IP泛娱乐化是长期发展趋势，并且将成为文化资本经济收益的重要部分。