“无IP不成电影”，当下各影视公司的大佬竞相争夺的资源便是这IP。优质的IP受到了行业内人士的竞相追捧，好像拥有它就能稳坐票房冠军宝座，几乎在一夜之间成了中国电影投资的标准法则。
顾漫2003年在晋江原创网上连载的言情小说《何以笙箫默》的版权被乐视影业购买，电影版《何以笙箫默》于2014年五一档上线，连载时期就受到无数网友追捧喜爱的《何以笙箫默》在电影上映仅2日便拿到1.42亿元的超高票房，与其同期上映的《万物生长》、《左耳》等“大IP电影”也均有不俗的成绩（如图6-2所示）。
图6-2 电影《万物生长》海报
随着这次IP试水的大规模成功，越来越多的热门网络小说被购买影视版权，题材涉及言情、武侠、玄幻等。不只是文学作品，在影视行业中，歌曲、网络游戏等都可以改编成电影或电视剧，《同桌的你》《栀子花开》这两部电影都是由歌曲改编而成的，高晓松监制的电影《同桌的你》及何炅执导的《栀子花开》轻松拿下4.55亿票房和3.79亿票房，让电影投资商在市场上赚得盆满钵满。
IP电影自身就较原创剧本而言拥有较多的优势，其自带光环且从立项就自带受众。与原创的剧本相比，IP电影原本就拥有众多粉丝，电影还未上映就引发热度和粉丝们的情感共鸣，天生自带话题度与粉丝自主推广。使投资商不用费尽心力宣传便能达到事半功倍的效果，也完全不必担心票房收入，IP电影热潮在这些因素的作用下逐渐席卷中国电影市场，因此热门IP的竞争日趋激烈。
获得第73届雨果奖最佳长篇故事小说大奖的《三体》，被称为国内科幻文学的“里程碑”，作者刘慈欣曾于1999～2006年连续八年获得中国幻想小说界最高荣誉——中国科幻银河奖。2014年4月23日，游族影业与阿里巴巴集团共同宣布，将推出小说改编的同名电影《三体》。据悉，《三体》系列电影将会被拍摄成六部曲，由张番番执导，刘慈欣担任监制，单片投资高达两亿元。除了电影外，《三体》还将衍生到网剧、游戏、动画、话剧、周边等一系列产品。电影第一部分已经拍摄完毕，目前进入后期制作阶段，预计2016年7月份与观众见面（如图6-3、图6-4、图6-5所示）。
图6-3 《三体1》封面
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图6-4 《三体2》封面
图6-5 《三体3》封面
“优质IP”让影视公司和投资人尝到了甜头，在这种背景下，网络文学成为电影市场的香饽饽，被市场竞相争抢。有利益可赚，互联网巨头们必然不会落后。百度、腾讯和盛大陆续成立了文学专区，阿里巴巴移动事业群也宣布推出阿里巴巴文学这一新模块，并将与书旗小说、淘宝阅读、UC书城合作组成阿里移动事业群移动阅读业务的主要力量。
在这些出身互联网企业的电影公司的逻辑中，IP、粉丝、收入这三样是对等的，一个IP可以被衍生出多个产品，如电影、电视剧、游戏、周边等，但想要把购买到的版权的价值发挥到极致也并非易事。
《海底总动员》作为电影，只为迪士尼在全球收入了三四亿美元的票房，但是它的周边游戏、图书、DVD、版权和授权等全线开发为迪士尼带来了约60亿美元的收入，拿《哈利·波特》来说，他是一个以小说为基础的IP，J.K. Rowling在写这个作品的同时把它做成电影，用电影来反哺IP，从而产生了更大的影响力，实现了这个IP真正的价值，这种做法值得国内的电影公司学习。
湖南电视台综艺节目《爸爸去哪儿》算得上是对IP进行超级开发的著名例子。《爸爸去哪儿》虽然是从韩国引进的综艺节目，但湖南电视台围绕此IP进行了一系列的衍生开发，从综艺节目发展到综艺大电影、手游、图书等，都为湖南电视台带来了巨大的收入，韩国自身没有想到的IP衍生被国内做得风生水起，七个亿的电影票房、下载量超过1.2亿次的手游及五本图书，完全超出了这个综艺节目原有的价值。浙江卫视和东方卫视也趁机推出《奔跑吧！兄弟》《无限挑战》综艺大电影，都各自收获了上亿元的票房。
影视圈如此热衷竞购超级IP的原因主要在于这些超级IP拥有强大的粉丝支持，改编成电影后粉丝群体可以提供有力的票房支持。而且改编剧本风险比原创小，开发周期快，不需要浪费很长时间来开发一个风险未知的剧本。电影投资的首要风险来自于剧本，在一个好故事的基础上进行改编，其风险会降低很多，而且选择有知名度的IP本身可以节省一部分推广宣传的投入，可谓一举多得。
一个IP能够运营到极致、做到像迪士尼公司一样也不是一件易事，需要完整和系统的体系来进行操作。由于目前中国电影市场并没有那么成熟，现在资本对中国电影市场中的IP只达到一种简单的投资消耗，并没有完全实现超级IP的价值化。超级IP需要寻找，更需要深度开发和长期培育，想要形成成熟的市场需要电影行业、文学行业、投资行业多方面的探索，任重而道远。
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