我国文化贸易以往过多关注美国、英国、日本等发达国家。以美国为例，作为第一大贸易伙伴国，我国出口美国的文化产品占我国文化产品出口总额的百分之二十以上。但是随着新兴经济体的快速发展，我国文化产品对新兴市场的拓展明显不足，需要对当前的目标市场重新定位，积极加强与巴基斯坦、哈萨克斯坦、土耳其、韩国、新西兰等新兴市场国家的文化贸易。
首先，加强对沿线国家的民意调研，结合新兴市场国家的文化理念、历史风俗、生活习惯等特点增强文化交流，实现文化产品的精准定位。比如，作为我国唯一的“全天候战略合作伙伴关系”国家，巴基斯坦与我国的文化贸易水平比较低。有学者指出，主要原因在于双方国家主要局限于政府主导的文化交流，双方年轻人缺乏对对方国家的了解。在巴基斯坦，年轻一代占总人口的60%以上，然而他们除了知道中国是友好邻邦之外，对中国其他方面了解很少[81]。并且近年来受西方媒体的宣传引导，又存在语言和文化的障碍，使两国青年一代的交流面临更大困难。这种情况下，需要我们提前对目标国展开民意调研，为双方进一步的文化交流和文化贸易奠定基础。
其次，充分调动融合政府、社会组织、企业及个人参与力量，为我国与新兴国家的文化贸易奠定良好的交流平台。政府方面需要主动与新兴市场国家加强文化和经济往来。比如与韩国之间需要继续完善中韩自由贸易协定，以推动中韩文化产业合作模式更好地发展；与哈萨克斯坦应积极对接“光明之路”计划，加强双方在文化、工业、能源与社会等领域的合作。另外，还需要充分调动社会组织和文化行业团体的参与积极性，通过组织与新兴市场沿线国家的文化年、艺术节、电影节和图书展等活动，推进文化贸易有序发展。根据伊朗文化部副部长胡杰图拉厄尤比介绍，中国与伊朗电影界对加强合作表现出了很大兴趣，但两国电影此前交流很少。伊朗有1100 家影院，但仅有二十分之一的影院中可以看到中国电影。随着双方国家电影导演和演员的交流，中国电影在伊朗观众中越来越具有影响力。2014年中国电影节期间，在伊朗电影博物馆展映了《中国合伙人》《大闹天宫》《警察日记》《转山》《龙门飞甲》5部电影和13部纪录片，集中推介中国电影界的优秀作品[82]。2015年伊朗第三十三届曙光旬国际电影节上，我国与伊朗首次合拍故事片《少林梦》并举行签约仪式，为双方电影合作和文化贸易拓展了广阔的合作和发展空间。2016年，中国与中东欧十六国举办首届文化产业论坛，了解彼此的文化产业发展现状，探讨双方开展文化交流与合作、文化贸易的方式和渠道[83]。可见，通过多方面挖掘这些沿线国家的文化市场资源和文化消费特点，这对促进我国与这些国家的文化贸易具有重大推动作用。
2.促进数字文化产业创新发展，调整和优化文化贸易结构
当前，信息化和数字化已经成为社会发展的主要趋势，据北京师范大学文化创新与传播研究院联合国际著名调研平台Survey Sampling International（SSI）对沿线国家所做调研显示，互联网成为沿线国家民众接触中国文化的重要渠道和展示平台。在未来愿意通过文化课程接触中国文化的渠道选择调查中，46.8%的受访者选择通过网络渠道的方式学习中国文化课程，而通过传统线下活动现场开展中国文化课程的选择比例最低，仅有19.9%的受访者愿意参与此种类型活动[84]。通过互联网的方式了解中国艺术展览、文化课程与生活方式，成为受访者在中国文化活动接触方面的首选渠道[85]。这就需要我们积极加强文化与科技创新的融合，加强文化科技前沿领域开发与研究，形成文化产业新产品、新业态、新模式的开发、生产和对外贸易优势；[86]以前沿科技带动文化消费服务，向“一带一路”沿线国家提供多样化的文化服务贸易[87]，而不是仅仅限于传统的文化产品输出。(www.xing528.com)
创新推动数字文化产业发展，表现在打造和完善“一带一路”数字文化工程项目。2016年底，数字创意产业正式被纳入《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》（国发［2016］67 号）。该规划提出在未来五年国家要促进数字创意产业蓬勃发展，创造引领新消费。以数字技术和先进理念推动文化创意与创新设计等产业加快发展，促进文化科技深度融合、相关产业相互渗透[88]。到 2020年，形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产业发展格局[89]，相关行业产值规模达到8 万亿元。创新发展数字文化产业，需要我们围绕“一带一路”沿线国家民众的文化消费需求，积极开发针对性的网络文学、网络电影、动漫游戏、网络音乐等数字文化产业；汇聚“一带一路”沿线国家优秀文化资源，创新推出线上文化表演、文化咨询、试听设备、文化设计等创意服务；搭建“一带一路”沿线国家数字文化版权交流平台[90]，加强与沿线国家合作开展文化产品线上贸易，打造数字富媒体产品“一带一路图书馆”，该图书馆目前已在中国移动咪咕阅读平台上线。作为一款融合视听阅读的专门化的移动互联网产品，该主题“图书馆”通过手机移动应用、网站等多形态呈现，以富媒体方式集中、深入、多角度地对“一带一路”战略相关的资讯报道、图书文献、人物事迹、思想言论、教育学习等进行视听立体呈现；还在中国原创漫画输出、中国原创游戏输出、印象天下、数字图书馆、中国华语音乐输出、国学文化输出、中国原创文学输出等项目上[91]，积极加强与沿线国家开展务实合作。“一带一路”数字文化工程项目的建设，对促进“一带一路”倡议和沿线国家文化产品数字化传播，进一步拓展我国与“一带一路”沿线国家文化产品贸易空间具有重要推动作用。
3.积极拓展与沿线国家文化旅游，推动文化贸易纵深发展
“一带一路”沿线国家众多，拥有丰厚的历史文化资源，并且作为世界四大文明和四大宗教发源地的连接线，汇聚了全球主要的旅游客源地和目的地。国家旅游局副局长杜江在首届“一带一路”文旅产业发展论坛上指出，当前，我国旅游业正处于蓬勃发展的大众旅游时代。2016年，中国国内旅游人数达44.4 亿人次，入出境旅游人数达2.6 亿人次。旅游业对国民经济综合贡献率达11%，对社会就业综合贡献超过10%。旅游业已融入中国经济社会发展全局，成为国民经济战略性支柱产业[92]。随着“一带一路”建设的深入发展，我国已经成为许多“一带一路”沿线国家和地区的重要客源市场。“一带一路”相关国家国际旅游总量占全球旅游70%以上，联合国世界旅游组织第22 届全体大会首次在中国中西部召开，中国与“一带一路”沿线国家和地区双向旅游交流规模超过2500 万人次。随着旅游合作的深化，旅游交流规模将会进一步增长。预计“十三五”期间，中国将吸引“一带一路”沿线国家和地区8500万人次国际游客来华旅游，拉动旅游消费约1100亿美元[93]。并且，随着“一带一路”基础设施互联互通，2015年5月天海“新世纪”号邮轮首航青岛港，开启了21 世纪海上丝绸之路，为拓展“一带一路”沿线国家文化旅游提供了广阔空间和良好机遇。
在推进“一带一路”文化旅游中，将逐步开展1000 人次的文化贸易经营管理人、创意策划人和职业经理人等人才的相互交流访问[94]，支持国内文化企业到“一带一路”沿线国家和地区参加国际文化会展，以更好地持外向型骨干文化企业与“一带一路”沿线国家和地区的文化企业开展相关的项目合作。截至2016年2月，我国已经与“一带一路”沿线34 个国家签署了共建“一带一路”合作备忘录或具体的协议，其中包括政府间与部门间的合作文件，并围绕“一带一路”沿线国家的文化差异打造丝绸之路特色旅游产品，极大地拓展了“一带一路”文化贸易的发展空间。
因此，创新数字文化产业，创新文化贸易品牌，加强与新兴市场国家之间的交流与合作，推进“一带一路”沿线国家旅游合作，打造丝路黄金旅游路线，以文化为载体、以旅游为纽带，将更有利于推动“一带一路”沿线国家文化贸易畅通，促进“一带一路”沿线国家文化交流，提升“一带一路”对外文化传播影响力。
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