自世界经济全球化和信息技术迅猛发展以来，文化和媒介融合传播的趋势也在不断深化。使世界范围内的动画、漫画产业也进入了全球化的产业运动之中。美国、日本、欧洲等动漫产业发达国家和地区的动漫产业也迎来了新一轮的繁荣景象。各个国家都力求在本国市场相对饱和的条件下，同时积极地拓展海外市场，将其成功的产品或形象授权于发展中国家，以扩大市场消费份额和文化影响力。
中国动漫产业的概念界定得很清晰，简单来说，动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的衍生产品的生产和经营产业。以国内的《喜洋洋与灰太狼》为例，该剧各地的收视率达到了10%以上，播出集数超过500集，电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首映日票房就达到了800万元，首周末一举突破3 000万元。同时获得了巨大的经济效益和品牌效益，剧中的动漫形象衍生产品早已布满了大街小巷，品种无数。该片的市场价值已超过了10亿，是一个成功品牌营销的典型案例。再从其他方面来看，目前与动漫相关的文具每年销售额为600亿人民币，儿童食品每年的销售额为350亿人民币左右，玩具每年的销售额为200亿人民币左右，儿童服装每年的销售额达900亿人民币，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达100亿人民币……这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此看出，中国动漫产业将有巨大产值的发展空间。
国外以美国的迪士尼公司为例，仅仅一部《狮子王》就为他们带来整整75亿美元的经济收入，而其中直接的票房收入为7.6亿美元，音箱出版物收入为7.8亿美元。相关产品授权盈利为60亿美元，周边衍生产品的巨大财富潜力由此可见一斑。欧美等国家早就敏锐地发现了动漫产业的多元化特征，从《狮子王》到《冰河世纪》，从《青蛙王子》到《长发公主》，每一部动画片都赚得满载而归，这些电影不仅票房收入过亿，其潜在的衍生品市场更是无所限量。(www.xing528.com)
因此，动漫衍生产品在动漫产业发展中势必成为最关键的一部分，是动漫产业的重要利益来源与利润增长点。动漫衍生产业不是孤立存在的，它是动漫产业重要的组成部分，并处于动漫产业链的下游部分，两者相互作用，相互依存。历史上美国和日本动漫产业的发展均益于动漫内容下的动漫衍生产业的支撑，动漫产业的价值实现来自于媒介发行收益和动漫衍生产品的开发，两者比例是3:7，可以说衍生产品开发是动漫产业实现产业化的重要环节。
作为国际旅游岛的海南省在动漫衍生产品方面还不是很成熟，但是海南拥有悠久的文化基础，诸如值得开发的旅游景点、历史人物、传奇故事，都是海南本土文化的最大可开发资源。目前海南省作为国际旅游岛以来，已经为海南省的动漫衍生产业铺好了发展的道路。随着旅游消费需求的大幅度提升，旅游购物已是消费者的规划之一。国家应在制定旅游发展规划时，把包括动漫衍生纪念品在内的旅游商品发展规划纳入到旅游总体发展规划之中。但核心关键是怎样将动漫文化融入到旅游文化中，怎样进行开发，怎样让旅游消费者接受旅游产品的同时也接受产品中含有的动漫元素。这些系列问题都是研究的重点。[1]
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