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纸币圈渠道策略完全解析

时间:2023-08-13 理论教育 版权反馈
【摘要】:在本部分,我将考察受访者的纸币收藏渠道,重点揭示收藏爱好者对互联网交易以及网络平台的看法。图8.5受访者主要购买渠道图8.6网络购买纸币的主要优势2.受访者对朋友圈高价收购表示中立立场,对宣传新品种和微信竞拍略微欢迎,同时认为托价问题严重由于我们的样本对象以收藏第三套纸币、第四套纸币、第五套纸币和纪念钞为主,因此,他们对新品种表示略微欢迎的态度,按满分5分计算,平均分值达到3.21。

纸币圈渠道策略完全解析

在本部分,我将考察受访者的纸币收藏渠道,重点揭示收藏爱好者对互联网交易以及网络平台的看法。

1. 受访者主要通过互联网各类平台购买纸币,比价格、学知识和交藏友是三个主要原因

问卷调查显示,受访者选择网络交易的频次达到84.11%和61.21%,选择到实体市场交易的频次只占总频次的44.86%,这印证了纸币收藏线上化的发展趋势。进一步分析,大家之所以选择线上交易,首要的原因是比价格,占样本总数的40.65%。这是互联网给收藏爱好者带来的最大便利。学知识(29.44%)和交藏友(19.63%)是互联网交易带来的另外两个好处。根据这组数据,我们可以作出大胆猜想: 一方面,今后的纸币圈是由微信群主导的,但它们不可能彻底替代实体市场;另一方面,互联网是所有收藏爱好者共有的比价工具,因此,想利用信息不透明卖出高价将是难上加难的事,除非卖家另有手段或另辟捷径,如特殊号码、新怪奇品种等。

图8.5 受访者主要购买渠道

图8.6 网络购买纸币的主要优势

2. 受访者对朋友圈高价收购表示中立立场,对宣传新品种和微信竞拍略微欢迎,同时认为托价问题严重

由于我们的样本对象以收藏第三套纸币、第四套纸币、第五套纸币和纪念钞为主,因此,他们对新品种表示略微欢迎的态度,按满分5分计算,平均分值达到3.21。尽管受访者一半以上有5年以上收藏经历,但他们对朋友圈高价收购这种带有炒作性质的行为并不反感,持有中立立场,平均分值为3(满分是5)。这种情况反映出当前纸币圈的一种认识误区,即纸币市场适当的炒作以及新品种的不断推出,也许有利于纸币收藏的活跃,或者至少不是一件坏事。其实,在利益驱使下,在自己被别人“剪羊毛”之后,也可能成为“剪别人羊毛”的人。所以,大家干脆见怪不怪,态度表示中立。特别有意思的是,当大家被问到对“微信竞拍”以及对它的“最大反感”时,受访者普遍反映的是对微信竞拍略微欢迎的态度(3.27),同时,绝大多数人(63.55%)认为托价问题最为严重(见图8.7)。

表8.5 受访者对网络现象态度的调查

注: 1—5分代表喜欢程度。

那么,既然认为“托价”严重,大家为什么不排斥这种交易渠道呢?原因就在于受访者认为,他们可以通过互联网比价的方式拿到比实体市场更低的价格。如果从比市场价格低很多到高很多按照1—5分来评估,收藏爱好者线上交易价格的平均得分为2.71,略低于实体市场价格(见图8.8)。

图8.7 对线上交易反感问题的排名(www.xing528.com)

图8.8 线上与实体市场价格比较

3. 在纸币网络交易渠道中,无论受访者对平台前景的预判如何,他们都不遗余力地向小白推荐纸币,或出于“跑路”立场,或出于“赚钱”目的

36.45%的受访者表示会找人托价,而63.55%的受访者明确不会找人托价。虽然有更多的受访者在预判网上平台前景时选择了“保持现状或恶化”这个选项,占总样本的58.87%。但从结构上分析,在认为网络平台前景不好的人群中,“不找人托价”的有82人,他们占前景不乐观预期总人数的65.08%。认为网络平台前景乐观的有88人,其中“不找人托价”的人群占乐观预期总人数的61.36%。这说明不找人托价的人要比找人托价的人对平台前景更悲观一些。更有意思的是,无论受访者对网上纸币平台前景的预判如何,他们都会义无反顾地“向小白推荐纸币”,该选项占总样本数的89.25%。他们或出于跑路目的,或出于赚钱目的。认为前景不好还偏爱向小白推荐纸币的人(90.47%),具有较强的“跑路”倾向。反之,认为平台前景较好的人向“小白”推荐纸币(推荐比例87.75%),乃是因为他们尝到了托儿抬价的甜头或者是被套后的无奈之举。

表8.6 网络平台前景预期与是否推荐、是否找人托价的交叉分析

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