中国高概念电影市场分析

近年来，高概念电影在中国电影市场的表现引人注目。2015年和2016年的十大票房电影都是高概念电影或与高概念电影有关的电影，国内十大票房电影也以高概念电影为主。例如，问鼎2015年国产电影票房榜首的《捉妖记》，故事源自《山海经》，情节简单，但制作技术却非常好，大规模运用电影特效，深受市场和影评界好评。2016年的《孙悟空三打白骨精》，老套的人物原型和故事题材并没有让人生厌，故事的情节在原来的基础上进行拓展，将“三打”升级为“三斗”，打斗场面震撼，特效中有浓郁的中国元素，视听感受俱佳。2017年初，《西游·伏妖篇》将高概念策略体现得淋漓尽致，首映日以3.56亿元刷新国内华语电影单日票房纪录。2019年的《被光抓走的人》用高概念的设定，为一个普通的现实题材，披上了魔幻的外衣。高概念电影为何如此盛行？商业电影时代，票房是衡量电影是否成功的重要标尺。电影投资方期望以最少的投资求得最大的回报，而面对电影作品的题材枯竭，制作方势必会走捷径，不断利用原来的电影IP进行改编，势必会在电影外形包装、营销话题上大做文章，不断制造热点、噱头，吊足观众的胃口。于是，高概念策略成为电影制作方的首选。

另外，成功电影模式的影响力和号召力无疑会催生更多高概念电影出现。电影《狄仁杰之通天帝国》因为“高概念”策略而获得较大成功，除了票房大卖近3亿元外，还在“金马奖”“金像奖”和威尼斯电影节中获得不少奖项。之后电影方又推出第二部《狄仁杰之神都龙王》，第二部启用了3D制式画面，在票房上远远超过第一部，超过6亿元。第三部《狄仁杰之夺命盛宴》目前也在积极筹备中。(www.xing528.com)

对于艺术而言，个体总是从自身的精神需求中进行选择，以实现自己在想象中未得到的期望和体验。人们的心理中有一种特殊的补偿现象，即遇到难以实现的愿望和生活中得不到或失去的东西时，他们经常用想象来弥补和满足这种缺憾。高概念电影中所表达的元素在现实中很难实现，受众有着实现这些“梦想”和“愿望”的精神需求，从而在作品中找到共鸣和存在感。观众中看电影的年轻人不太注重历史、民族、感情等相关元素，但他们有独特的“集体经历”，对新鲜陌生的素材感兴趣。强烈的好奇心是个人艺术需求的驱动力，大量具有特效的高概念电影能够满足观众的好奇心，获得更好的观影体验。