会展业的发展趋势及德国会展策划创新

1.专业化

会展业的专业化主要体现在会展内容的专业化、会展人才专业化和会展项目运行专业化等方面。会展活动的内容经历了从综合性到专业性的过程，在国际上，专业性展览已成为会展业发展的主流，专业化也成了会展活动的基础。专业化的会展活动具有更强的针对性，对提高会展的操作性，增加其吸引力，提升参展效果方面具有显著作用。近年来，许多综合性的展览会都不同程度地转为专业性展览会。

2.品牌化

品牌化会展具有一般会展所不具有的吸引力与规模化效应。在展览行业中，随着竞争的日渐激烈化，一些国家如德国就将原本由行业协会控制的一些展览项目逐渐转移到展览公司手中，通过展览公司专业的品牌宣传工作，逐渐形成展览会的品牌。这种趋势也造就了法国在建材行业领域内的BATIMAT展、在农业领域内的SIMA展、在食品领域内的STAL展等品牌化会展活动。

3.集团化(www.xing528.com)

随着经济全球化进程的加速发展，会展企业开始选择通过兼并合作来实现会展业的国际化运作，以此开拓国际、国内两个市场，以获得资源的最佳配置。目前，世界上许多著名的大型会展公司及会展组织者，都采取战略联盟和并购的方式扩大规模，提升竞争力，形成会展企业集团化趋势。在世界展览市场上知名的集团公司主要有德国汉诺威展览公司、英国励展集团、英国博闻展览集团、法国爱博展览集团等。

4.信息化

随着信息技术、网络技术的发展，会展也迎来了新的机遇和挑战，将实物会展与网上会展相结合已经成为国际会展经济发展的新趋势。在德国，会展线上、线下相结合的方式已经得到迅速发展。此外，也可将新的信息技术、网络技术运用到会展场馆兴建、客户关系管理等会展活动的各个方面。总之，信息化的发展，将提升会展业的工作水平和效益水准。