会展项目题材是指会展活动所涉及的行业领域。题材的选择具有地域性，即要根据会展举办地的产业结构、居民消费水平、会展设施、地理位置、交通条件等因素考虑。会展项目题材的产生有新列法、复制法、拓展法、移植法、分列法和合并法。而会展项目主题则是统领会展项目的中心思想，体现会展项目举办的目的、宗旨和要求，是对会展题材的高度概括。会展项目主题具有功利性、时效性、独特性和简练性等特点。
1．功利性
会展参与者（展商、观众、与会者等）希望通过会展项目解决其生产、生活中的实际问题，或实现个人休闲娱乐的需要。会展项目主题应当满足多数参与者的具体需求。
2．时效性
组织和个人在不同时间所面临的问题和需求大多数时候是不一样的。每一届会展项目的主题应当围绕参与者当时的需求，紧扣时代潮流，反映当前世界的最新成果。
3．独特性
会展项目主题应当符合会展项目的市场定位，具有区别于同类项目的特色或优势。这是会展项目需求多样化条件下的必然选择。尽管每届会展项目的主题必须唯一，但在该主题下可设立分主题。
4．主题语言应当简练、新颖、易记(www.xing528.com)
1851年，英国举办的万国工业博览会是第一场世界博览会（简称“世博会”）。如今“世博会”已成为一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的国际性博览活动，又分为“综合性世博会”和“专业性世博会”两类。在世博会上，参展者向世界各国观众展示当代文化、科技和产业中对人类社会有重大影响的成果，每届世博会的主题均有所不同（如见表4-1表示）。
会展项目主题的策划步骤分为“潜在市场和竞争会展项目调查”“确定会展活动类型和目标参与者”“内部讨论和外部利益相关者咨询”，并遵循“以自身实力为依托，结合举办地的产业和其他各类资源特色”的原则制订。具体的创意方法有：
（1）归纳提炼法，如2017年阿斯塔纳世界博览会的主题为“未来的能源”；
（2）艺术加工法，如2005年爱知世界博览会的主题为“自然的睿智”；
（3）借用现成语句法，如2020年迪拜世界博览会的主题为“心系彼此，共创未来”。
表4-1 近20年来世界博览会的主题
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