用小米参与营销法让企业插上互联网的翅膀

最近几年，消费者选择产品的决策心理已经发生了巨大转变。用户购买一件产品，从最早的功能式消费，到后来的品牌式消费，到近年流行起来的体验式消费。

小米的热销，就源于全新的“参与式消费”。

向幸运用户赠送新产品。“米键”是小米手机的新产品，为了增强新产品的功能，使“米键”更能符合广大“米粉”的需求，在发布新产品的同时，也在小米社区征求用户意见，围绕话题“我最希望米键帮我实现的功能是……”任意展开讨论，并通过抢楼回复活动选出幸运用户，赠送小米米键作为奖励。这一话题得到了用户的积极反应，比如，有的用户希望米键能实现天线功能、听收音机的时候不要总插耳机等。这些用户的反馈，有利于完善新产品的功能，或许能为米键打开更为广阔的市场。

赠送优惠券或优惠折扣。小米公司在征求用户创意、吸引用户参与互动话题时，为了吸引用户参与，会赠送F码等优惠折扣。比如，对小米电视进行有奖问答，以“你知道小米电视里的高清播放器是做什么”为问题，让用户转发，答对的用户还能获赠一个红米F码。

除了满足用户物质方面的需求，小米公司也非常注重精神方面的激励。比如，对在小米社区中展示优秀创意，彰显用户的个人价值；奖励用户尊贵特权和手机勋章。比如，在小米社区中发起“一周酷玩讨论”的活动，每周更新本周的讨论话题，内容包含但不仅限于业界、数码、手机等，鼓励用户提供有价值、有意思、有深度的评论，优秀的评论进行置顶展示，彰显用户的个人价值或选取精彩评论，奖励作者米粒。(www.xing528.com)

小米手机重视用户参与，尽可能地满足用户需求，鼓励用户参与到产品的创新活动过程中，与用户保持顺畅的沟通，通过社区或论坛等途径，用户就能不断地分享与小米手机有关的产品技术、使用技巧等内容。这种吸引用户参与的做法，拉近了小米与用户之间的距离，提高了小米的知名度和美誉度。

使用“小米参与营销法”，就能为企业这头猛虎插上互联网的翅膀，一个月内获得千万个以上的潜在客户，并确保你的网站在开通的当天就赚钱，从而让企业变成一台互联网自动赚钱的机器！

用户在产品中的参与度体现，即用户在产品过程中，自身对产品或对其他用户做了哪些有影响力的行为。用户的参与度，又可以细分为两个方面，具体包括以下几点。