电影营销十分注重电影传播的效果，电影传播效果不仅检验着电影受众对于内容的接受和理解，还反映着电影营销的成效。
为了能够达到好的传播效果，电影营销可以出现在电影的制作阶段和发行阶段。在电影的制作阶段，主要完成电影营销的是电影传播者，包括导演、制片方，主要以电影的演员、定位、卖点和制作的相关信息为主，目的是为了能够获得更多的关注，不断给外界提供信息，加强受众的认知。
相比较之下，在发行期的营销就更加专业和全面，一般由电影发行公司承担这一任务，通过各种营销手段，在各种媒介上形成全方面的宣传。在整个营销过程中，会从以下几个方面入手：
（一）电影营销的元素
电影营销的元素主要包括电影演员、导演、叙事、主题等方面，这些元素是构成电影内容的重要组成部分，也是受众所关心和想要获知的基本信息。将这些信息通过营销手段透露给受众，可以吸引受众的关注，给受众一些直观的印象，最终走入电影院。
尤其是娱乐化的发展，明星具有的效应更是不可小觑，很多受众选择观看某部电影的原因就是来自对于某个演员的喜爱，所以，演员和导演，甚至是编剧也是电影营销中的一个重要的元素。
除了电影的演员、导演、编剧以外，电影的预告片、海报也可以成为营销的元素和手段。尤其是在媒介发达的今天，各种媒介上充斥着电影的海报和预告片无疑是对受众的无死角轰炸，目的就是引发受众的关注。海报和预告片可以为受众提供一些电影内容、叙事的信息，也可以刻意设置一些悬念，从而吸引受众，充分调动受众对于故事的好奇心。
电影市场的成熟，使得电影营销的手法越来越多，需要提到的是电影的周边产品的开发。这也是电影营销的一个元素，尤其是动画片，赠送小玩偶、玩具也是一个有效的营销手段。
（二）电影受众的分类
电影营销的目标对象就是受众，受众也是电影的最终消费者，所以，受众是研究电影营销中重要的一个因素。对于受众的研究在第五章已经有了详细的论述，这里就不再赘述。
为了能够更好地实现电影的价值，就要对受众有正确的认识。不同的受众群体会对电影题材、内容等提出不同的要求，黄大勇在《电影营销实务》一书中，根据电影观众消费习惯的不同，将电影受众分为固定消费型、价值驱动型、专业型和从众消费型四个类型。(www.xing528.com)
固定消费型的受众已经将看电影作为一种习惯和消遣的主要方式，尤其对话题性比较强、热点比较高的电影有兴趣，并且会选择第一时间观看，是积极消费者的代表。
价值驱动型的受众是比较理性的受众群体，对电影有一定的专业性的认识，所以会选择和关注有一定争议性、和自身有相关性的电影，更加注重电影的主体性和意义。
专业型受众是最为理性的受众群体，对电影的要求也最高，会选择有创新内容、表现形式，或是强大的话题性和社会效应的电影观看。喜欢挖掘电影的深度，研究电影表达的意义。
从众消费型的受众是主观的、不固定的电影消费者。他们更加会被电影的话题性吸引和左右，适宜促销性的观影模式。
由上述不同类型的受众分类可以看出，不同类型的受众对于电影的要求也各不相同，会根据自身的喜好选择电影的观看方式。所以就需要电影的传播者充分了解、研究这些特点，根据不同的受众需求，开展适合电影自身特点的营销方式和活动。
（三）电影上映时间
在电影营销中，需要重点考虑的便是电影上映的时间，也就是档期。考虑上映时间要了解同一时间段同类影片的上映情况，避免同一类型、题材扎堆上映造成过强的竞争。
另外，在档期的选择上，近几年“贺岁档”“情人节档”会有电影扎堆上映的情况，受众往往会选择话题性强、口碑好的电影，而其他的就可能达不到预期的效果，扎堆上映还会影响排片量，也是影响票房的一个重要元素。
除了上映时间以外，院线对于电影的排片也会影响电影营销的效果。受众观看电影要消耗一定的时间，所以，如果电影在“黄金时间段”的排片量大的话，就会更加容易占据市场。
尤其是当下，年轻人成为观看电影的主力军，而他们一般会选择在下班以后或者周末观看电影，这些时间段就成为了电影排片的黄金时间，也是电影需要占据的时间。
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