如何合理利用IP资源提升电影影响力

上文中已经提到IP的概念和利用IP概念营销的方式，但是中国电影对IP的利用还远不如国外电影。中国目前的电影环境完全可以大量利用这个概念，丰富电影营销的方式。

中国电影营销对于IP资源利用应该注意到两个问题：

首先，应该加强利用IP资源进行电影营销的意识。目前，国内“粉丝”文化盛行，给IP营销创作了良好的机会和环境，电影市场的发达，出现了一系列根据小说，尤其是网络小说改编的电影，这些小说原本就有稳定并且庞大的“粉丝”群体。

所以，电影营销完全可以利用原本的品牌价值来吸引受众，达到较好的营销效果。近几年，中国电影市场涌现出的，不仅有根据小说改编的电影，还有根据游戏、综艺节目等改编的电影，不乏有口碑又叫座的，整个环境已经很成熟，电影的制作者完全可以利用原作品的影响力挖掘IP价值，扩大电影的影响，塑造电影自身价值。(www.xing528.com)

其次，应该注重改编电影的质量。看过原著的“粉丝”会对电影改编后的表达产生很大的期望，尤其是电影对于原著的恢复程度，包括对内容的恢复，还有对人物形象的恢复。一旦达不到受众的期望，就会影响电影的口碑，其实，就是受众在观看电影之前已经有了高要求。电影和文学的表达方法不同，电影又受制于时间限制，很难做到对原著的完全还原，所以，就要求制作者充分研究原著，力图能够不改变原来的故事和人物特点，更不能一味地追求利益，选择一些不适合电影表达的作品进行改编。

充分利用IP资源无疑是开拓电影营销的道路和方式，对于整个电影产业发展来说也有好处，也更能够适应当下的电影市场。