文化创意产业管理实务：特点与成果

基于对文化创意产业的理解，可以认为，文化创意产业体现了不同于传统产业的特点，具有独特性与创新性、不确定性与风险性、多样性与差异性、越界性与高端性等特点。

（一）独特性与创新性

当代文化创意产业的蓬勃发展，使得文化创意产品成了买方市场，而眼球和注意力则成了卖方市场，成为稀缺商品。文化创意产业产品最忌讳沿袭陈规俗套，它在总体上必须凸显产品独具的特色，才能在市场上获得超值的效益。文化创意产业的精神性、流动性、易逝性，决定了创意是创意经济的核心。尽管创意产业的组织结构与交易过程十分复杂，但其核心仍然是创意，而创造性是文化创意产业的生命线。当代消费社会中，大众流行文化中遵循时尚化、浪潮化的运行方式，也使得文化创意产品的新颖性、短时性和强烈的空间视觉特征空前显现出来。

（二）不确定性与风险性

文化创意产业生产的产品不再是基本物质性必需产品，而是更富于精神性、文化性、娱乐性、心理性的产品。随着人们生活水平的提高，对这种精神性产品的需求在总体上呈上升趋势，需求量也越来越大，这是文化创意产业发展的根本动力。但是对于每一个具体的产品如电影、电视剧、广告片、MTV、动漫、网络游戏来说，这种需求又有很大的不确定性。每一文化创意产品对于消费者的需求来说，存在着时尚潮流、个体嗜好、传播效果、时机选择、社会环境、文化差异、地域特色等多种不确定因素，因而也大大增加文化创意产品的风险。

由此，文化创意产业无疑是风险产业，对文化创意产业的投资因而也是一种风险投资。风险投资被认为是当代经济增长的发动机。它以知识创新与高新科技为支持体系，具有高收益、高回报和高增长潜力等特性，但这种高收益也可能遭遇风险。即使是在文化创意产业十分成熟的好莱坞，著名导演也无法保证他的电影每一部都能成功。成功与风险并存，这就是文化创意产业的魅力所在。(www.xing528.com)

（三）多样性与差异性

文化创意产业更多地具有文化艺术的特性，而文化艺术具有多样化、差异化的性质，使文化创意产业也同样体现出多样性与差异性。文化创意产品的差异性既包含纵向区别，也包含横向区别。所谓纵向区别就是指产品与产品之间在产品水平、等级或质量上的区别，它关乎产品的原创性、技巧性或艺术境界的评价。例如好莱坞的剧作家、导演及制片人在任何时候都会对剧作家的好坏有一致的评价，能断定谁应属“一流”剧作家，谁应属“二流”行列。从根本上说，任何一个产品与其他产品都是不同的，而它们的不同将导致截然相反的结果。横向区别则是指不同类别不同特色之间的区别。消费者会因其习惯、爱好的不同，在同样质量同样水平的文化创意产品之间作出选择。两首歌曲在消费者看来，其特点可能非常相同，但它们又不完全相近。横向区别激发产品种类的多样性，激发艺术家从各种可能中做出选择，刺激消费者或中间商从一系列真正具有创意性的产品中做出选择，而文化创意产品通常是横向区别与纵向区别的混合体。

（四）越界性与高端性

文化创意产业的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。需要特别注意的是，文化创意产业中既有设计、研发、制造等生产活动领域的内容，也有第三产业中的一般服务业，更有艺术、文化、信息、休闲、娱乐等精神心理性服务活动的内容，因而创意产业开拓了艺术型、精神型、知识型、心理型、休闲型、体验型、娱乐型等新的产业增长模态。