散尽时分：美国洛杉矶海报收藏与市场概况

小时候住在一所音乐学院的大院里，隔壁就是一家电影院，除了喜欢看电影之外，也喜欢看电影海报，当时的电影海报是在电影院外面搭的一个海报栏里张贴的，国产电影的海报设计手法基本一个套路，“高、大、红、光”类型为主，而少数进口电影的海报就完全不同了。那个时候是没有途径可以获得电影海报的，电影院用完的海报他们自己收走，书店是从来不卖电影海报的，因此没有什么渠道可以获得海报。

这种情况到了美国就完全不同了，在美国，有很多收藏海报的渠道。我在美国生活了20 多年，又是住在电影业的中心洛杉矶，不但电影海报多见，自己教书的学院好多老师也从事海报设计，并且常年有海报拍卖，有跳蚤市场和旧书店，突然间发现收藏海报有可能，于是逐步开始收藏海报。

艺术拍卖、跳蚤市场、古旧书店这三个地方是我收藏海报的基本途径。好莱坞有人专门做历史片海报的收购，再拍卖，价格不菲，一般都是几百美元一张，重要的要过千元，如果是某个特别电影的首映海报，价格会更高，电影演员尼古拉斯·凯奇（Nicolas Cage）有几张乔治·卢卡斯《星球大战》首映海报，拍卖价格居然达到百万美元，这类海报在拍卖会上往往被竞标人推得更高，我去过这种拍卖会，首先要知道自己想要什么，其次是准备花多少钱，这都要预先做好功课，我主要用“捡漏”的办法收。

南加州的跳蚤市场规模很大，每个月第一个星期日在加州大学帕莫纳学院停车场，第二个星期日在“玫瑰碗”（Rose Bowl），第三个星期日在长滩，其中长滩的跳蚤市场干脆叫做“古董跳蚤市场”，这些跳蚤市场动辄上万摊位，第一次去肯定找不到方向，但是如果压缩到海报一个专项，其实不多，也就十来个摊位，这十几个摊位的经营方向也不同，有的走1930—60年代老电影套路，专门卖给行家，价格高；有的是大路货为主，很少见到好作品；再就是回收旧货型的，数量大，需要时间去挑。我二十多年来每个星期日基本都去走走，那里的商贩认识好多了，那里虽然价格比较拍卖行便宜一些，但是作品良莠不齐，要自己把握，有些太热门的海报，大多是复制品，要很小心。多年来，我也的确收了一些不错的海报。比如在中国曾经热卖的英国电影《简·爱》的原装海报，就是在这样的地方淘到的，当时不用说有多么开心了。而第三个能淘海报的去处是旧书店，但是旧书店近年生意不好，海报也越来越少了，有时候偶然找到一张，便喜出望外，但是旧书店已经慢慢不是我收藏海报的地方了。

说到捡漏，好像收藏的人都有过这种幸运的经历。电影海报是一个大家都热衷、熟悉的题材，捡漏机会不多，倒是其他的海报，有时候卖家不在意，有很多“捡漏”的机会。一次，我在洛杉矶一个每个星期天都举行的梅尔罗斯跳蚤市场（Melrose）上看见一个专卖美国旧地图的商人，顺手也卖一些其他印刷品，他有五张极为精彩的斯堪的纳维亚航空公司1950年代推动国际航班的手绘海报，因为他自己不太在行，杂乱放在一大堆旧印刷品里，我在不经意地和他谈地图，买了他几张二十年代的规划图，顺手搭上这五张海报，回到学院给插画专业的老师看，都说这是超级好的作品，是可以进博物馆的品位。另外一次是在“玫瑰碗”跳蚤市场，一个专门制做旧家具的商人，有人委托他卖一些收购来的旧东西，我看见有两张扔在家具旁边的用破镜框装的发黄的老海报，我一眼认出是第一次世界大战的征兵海报，因为是帮人代售一大堆旧货，那个摊贩也不用心，我最后用60 美元一张的价格买下，细细看看，都是1917年的原作，非常宝贵。

在电影海报中，迪士尼动画片的海报是我集中收藏的一个内容，不算皮克斯公司的电脑动画在内，迪士尼的手绘动画长片从1936年的《白雪公主》开始，到最近为止，加起来就只有40 多部，但经过好多年的刻意寻找，我现在收藏了36 张，看看这批动画片海报，我真是颇有成就感。

对做设计理论的我来说，海报收藏在于了解、认识、欣赏海报设计，因此我不是那类“凡旧就收”派，而是讲究其设计水平。我收藏的摇滚乐电影《烽火街头》、斯皮尔伯格的《法柜奇兵》首映海报和他的《大白鲨》海报、《星球大战》之“杰迪归来”海报、1980年芝加哥电影节海报，1989年蒙特利尔国际电影节的海报，1997年和2002年奥斯卡颁奖礼的海报，克林特·伊斯特伍德的电影《菜鸟帕克》的海报、《吸血僵尸》（Dracula）和吸血僵尸类的《亚当家庭》的海报、《加勒比海盗》的首映海报等都是非常珍贵，并且也是设计得很好的作品。

从历史上来看，最早的电影海报是用来推广电影的，约1900年才出现，专门为一部电影做海报的历史。海报也从原来罗列放映的电影名单转变为有插图、有演职员名单的新形式。电影海报往往是电影里的一个或几个场景、画面，海报设计师的风格各不同，因此电影海报随着电影的繁荣越来越蓬勃。电影海报是用来推广电影的，是内容有很准确目的的海报类型之一，也是海报中数量最大、类型最多的。虽然现在绝大部分的电影广告已经转变为数字媒体了，但是海报却依然存在，在电影院张贴，也做成巨大的广告牌（看板，billboard）展出。

电影海报一般包含简单的内容文字、插图两大部分，文本部分，是电影名称、出品公司、主要演职员名单，也有简单的文案，来增加电影的吸引力，用大字体显赫地突出片名（the film title in large lettering）、导演和主要演员名称是最常见的手法；美国电影往往还在海报上标明首演时间，香港叫做“上画”时间，特别是暑期档和感恩节、圣诞节档期段，日期非常重要；而插图部分原来多半是手绘的，但是自从1990年代以后，因为数字技术的进步，照片就逐步超过了手绘插图了。现在看到的绝大部分电影海报都是用照片为主的。海报除了推广电影以外，也用来推广电视连续剧、DVD 这里影音制品，也用来推广电影节活动，在娱乐界具有很重要的地位。

在美国，从四十年代到八十年代，电影海报是通过美国全国海报张贴的运作机构“国际电影服务公司”（the National Screen Service，简称NSS）张贴和运作的。这个公司负责美国全国绝大部分的海报的设计委任、印刷、分配张贴的业务，NSS 还负责回收用过的海报，然后分配给第二轮放映的电影院使用。海报循环是美国海报发行的重要特点，一般一张海报会在一轮一轮的放映中，电影院轮换使用几年的时间，直到破损得比较严重的时候，再收回NSS 的仓库里，清理之后报废。也有少数在电影院已经破损了，在电影院手里作为废物废弃。所谓的美国电影海报收藏，就是这样最后被废弃不用的海报。

1985年，NSS 停止活动，而NSS 的仓库里面堆积了几十年的破旧海报，逐步流到少数几个艺术收藏家的手上、艺术交易商和画廊的手上，顿时成为美国收藏界的一个大事件，因为数量庞大，良莠不齐，门类繁多，收藏界开始逐步消化这部分作品，其中部分精品的海报的价格也水涨船高，2005年11月15日，伦敦的“里尔海报画廊”（the Reel Poster Gallery）拍卖德国导演佛利兹·朗（Fritz Lang）1927年的电影《大都会》（Metropolis），原海报拍卖价达到690，000美元，也就是说一张旧海报的拍卖价达到四百万人民币的水平。新海报也有突出的价格，《木乃伊》（The Mummy）在1997年苏富比（Sotheby）拍卖价为452，000 美元，电影《黑猫》（the Black Cat）、《弗兰肯斯坦的新娘》（Bride of Frankenstein）的原版海报也在“遗产”拍卖行（Heritage Auctions）的拍卖会上卖出34，600 美元的价格。据说全世界目前最贵的海报是1931年的《弗兰肯斯坦》，这部电影现在存世的海报仅仅一张，如果有一天出来拍卖，估计会突破千万美元。(www.xing528.com)

因为市场需求，所以有一部分最经典的海报通过获得版权的出版社旧版有限重印，限量重印的海报都有重印年份的标记，价格比原版的就要低多了。

美国海报的规格有几种标准：

“一开”张（One sheet），规格是27×40 英寸（686×1020mm），叫做“肖像尺寸”（portrait format）；

公共汽车候车站海报，规格40×60 英寸（1016mm×1524mm）；

1980年代以前还有如下海报尺寸：

展示尺寸（半开，Half-sheet），规格22×28 英寸（559×711mm），叫做“风景尺寸”（landscape format）；

插入尺寸（Insert），这种尺寸顶部一般都留空白，给地方小剧院、电影院自己填写时间、内容用；

橱窗卡（Window Card）：14×22 英寸（356×559mm），这种尺寸顶部一般都留空白，给地方小剧院、电影院自己填写时间、内容用；两张（Two sheet），41×54 英寸（1040×1370mm）；三张（Three sheet），41×81 英寸（1040×2060mm），一般是两张分开的内容拼合用；30×40 英寸（762×1016mm）40×60 英寸（1016×1524mm），六张（Six sheet）81×81 英寸（2060×2060mm），拼合起来是正方形，一般是四个画面拼合用。

这些规格的海报中，我每种都有一点，其中六张的尺寸太大，运输困难，其他的则是很方便展出的。

我多年来一直在收藏电影海报、各种商业海报和少数政治海报，收藏的海报大部分是原版海报，少部分是原版限量重印海报。品相、设计、价值都比较好的电影海报、旅游海报现在大约有400张，旅游海报在国内很少看到有人收藏这类海报。另外，我一直希望这批收藏品能够有一个归属，能使得这些海报更具意义，能让它有给更多公众、学生看到的机会。同时，我还在继续收藏。