【摘要】：城市边缘村落获得旅游开发项目立项之后，就需要进入旅游产品的策划阶段。该阶段解决的主要问题是村落的整体形象定位和具体的旅游产品设计。此外，除了做好旅游产品本体策划之外，支持性旅游产品和扩展性旅游产品的策划方案也需要在该阶段进行综合构思。其中，支持性旅游产品策划包括交通、通信、环卫等旅游服务功能的统筹考量。扩展性旅游产品策划主要涉及投入产出模式选择、盈利方案、融资和营销方式等商业模式策划。
城市边缘村落获得旅游开发项目立项之后，就需要进入旅游产品的策划阶段。该阶段解决的主要问题是村落的整体形象定位和具体的旅游产品设计。一般情况下，由于城市边缘旅游导向型村落的规模和容量有限，其整体形象定位往往围绕一个特定主题展开。主题定位可以是村落核心自然资源，例如较场尾村的所有旅游产品设计均围绕海滩休闲的主题展开，包括水上运动、滨海烧烤、渔村慢生活等。主题定位也可以围绕村落的文化灵魂展开，例如翠亨古村的旅游产品设计必须展示一个核心主题，就是孙中山先生青少年时代的人物叙事；中廖村的旅游产品设计都必须突显黎族文化特色，包括黎族节庆、民俗、美食和生活习惯等。在确定了村落的开发主题后，要进行专项的旅游产品本体设计。所谓旅游产品是以旅游目的地为核心，能够供游客消费的物质产品和精神文化服务的总称[3]，因此，旅游产品策划既包括物质空间层面的产品构想，又包括非物质的旅游活动策划和精神文化体验等方面。在专项的旅游产品本体策划中，要充分考量村落的资源条件基础，并详细论证客源市场的需求和导向，力图达到景观效果好、独创性强、体验感好、延伸性强的要求。
此外，除了做好旅游产品本体策划之外，支持性旅游产品和扩展性旅游产品的策划方案也需要在该阶段进行综合构思。其中，支持性旅游产品策划包括交通、通信、环卫等旅游服务功能的统筹考量。扩展性旅游产品策划主要涉及投入产出模式选择、盈利方案、融资和营销方式等商业模式策划。所有的产品策划都必须注重后期落地实施的可行性论证。(www.xing528.com)
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