Chapter 8
延伸：
设计师不可避免的悲哀就是和客户的审美不同频
家装行业为什么这么乱，怎么办？
今年是2020年，中国的每个室内设计师都能感觉到过去的5年，是中国室内设计的爆发期，国内崛起了很多一线新公司，也涌现了不少优秀的公司。到底发生了什么？这些优秀的国内公司是怎么崛起的？让我们从几个小故事说起。
几年前我去意大利，参访了很多欧洲的著名设计师和摄影师。这些老家伙们，普遍的都会跟我提及20世纪60、70年代，很多奢侈品大牌都是那个时候崛起的，很像过去几年中国所发生的。那个时代发生了什么？
欧洲的战后重建完成了，经济繁荣，消费升级。美国
那家著名的某某某设计公司，恰好也成立于20世纪50年代，生正逢时的赶上了美国的酒店行业要向全世界输出自己的酒店工业化的标准。于是这家公司顺应了时代的需求，创造性地用工业化的方式进行高质量的设计生产，终成一时豪杰。半个多世纪过去了，这家公司的工作方法已经成为了行业的基础设施，直到今天，无数的设计师还在使用。
我在做智能硬件的时候，作为甲方，接触了一些优秀的工业设计公司。我有明显的感受，那就是中国的室内设计水平应该是世界领先了（酒店设计行业老牌的第一第二被中资买了，第三就是中国公司），而建筑界的水平次之，服装设计更差一些，最差的是工业设计板块。好了，我们的第二个问题来了。为什么中国的室内设计行业进步的如此的快？
先来回答第二个问题。我听过一句话：善谋势者机可期。所有的机遇都来自于社会发展的大势，当然每个行业，任何一家公司皆为社会大势所成就。而这个浩浩荡荡的大势是什么呢？中国的城市化进程。
善谋势者机可期。
中国的城市化进程是人类迄今为止最大的城市化过程，而中国的城市化进程又带来了地产行业的繁荣。所谓大河涨水小河满，作为地产下游的设计行业，也迎来了繁荣与蓬勃。
中国的城市化进程。(www.xing528.com)
2015年我去台北，从机场去酒店的路上我一直觉得不舒服，因为这一路，我只看到一个建筑施工的吊塔。作为大陆的设计师，我已经不习惯这种没有工地的城市了。我作为设计师，恰逢中国的城市化，这是何等幸运。我之后劝我见到的每一个台湾同行，让他们尽快来大陆，越快越好。
在意大利游学期间，组织方请到了欧洲最好的SPA设计师，分享一个他们最骄傲的项目，是一个做了3年的、1700平米的SPA改造项目。老外在上面讲，而我们这些中国的设计师都在下面偷笑，因为我们团里有个专做“大澡堂子”的大牛设计师，整个团队也就十几个人，他们每年能做好几个15万平米的大洗澡堂子。我给那个哥们儿说，如果你把你的项目打开，给这些欧洲设计师分享，他们哪还敢教你啊，直接给你跪了。
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为什么会这样？其实还是得益于地产和城市化进程，给这个行业提供了大量的机会。而作为实践学科的设计，没有实践就没有进步，大量实践带来大量进步。为什么中国的工业设计在国际上水平不高？其实同样的道理，中国是人类历史迄今为止，最后一个完成工业革命的国家。这也成就了中国成为人类有史以来规模最大、门类最齐全的工业国。当然我们是改革开放40年，才完成的工业革命，我们的工业设计配套当然没那么成熟，但是随着时间的推移，我们一定可以后来居上。原因很简单，人类有史以来最大的单一市场，人类有史以来最大的工业生产国，最大的市场和最大的生产都在这里，设计环节作为工业化配套的一部分，没有道理最后成长不起来。
好吧，我们回到第一个问题。这些优秀的国内公司是怎么崛起的？
从2015年开始，中国的地产迎来了一轮最猛烈的增长。而在这一轮的增长中崛起了一大批优秀的国内公司。其实在行业增长之前，原有的市场份额，都会被原有的N家设计公司占据。他们的市场占有率比较稳定，市场留给新公司的机会和份额不算多。新公司要么在原有大公司的夹缝中生存，要么通过和大公司PK抢夺市场存量来扩张。
和大公司直接PK这种扩张方式非常慢，也很累，因为大公司会防御小公司的进攻，而且大公司资源多，成熟，小公司逆袭成本很高，扩张速度也比较慢。
而当我们的上游市场突然迅猛增长，也就是说，我们的甲方爸爸手里突然有了很多的项目，原来的大公司根本干不过来的时候，市场就有了增量，增量甚至扩大了十几倍。
可是原来的大公司，不可能这么迅速地随着市场也扩大十几倍的规模，来消化这些新增业务量。一方面是设计公司培养人没有那么快，跟不上市场的速度，另一方面大公司都是傲慢的，特别是外企尤甚。于是这些新增的市场需求，就是一块真空。有能力、有积累的小公司，在这个无人之境会疯狂成长，基本不会遇到原来大公司的阻击，增长的成本非常低，唯一的困扰就是活多人少。
从去年开始，地产行业迎来了一个波动周期，行情不太好。大家觉得地产以后不会再有大的增长和机会了，由此设计公司也不会好过。其实我不这么看，首先，还是要看“大河涨水小河满”中的城市化这条“大河”是不是有问题，显然以中国的体量，要想完成城市化起码还要有20～30年的过程，而且即使城市化完成了，那么将会迎来新的一轮消费升级的大行情，所以我觉得设计行业还有很多事情可以做的。
所以，未来20年我还是看好地产行业，看好设计的。
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