产品包装设计的重要性

产品是整个项目所围绕的核心，但如果没有一个好的包装和设计，很难让评委被团队的项目所吸引。在最开始的组队阶段，前文也明确提出，“三创”赛的团队构成中最好有一位专门负责产品包装和美工设计的成员，或者其中的成员要兼备这方面的能力。

在对产品进行包装与设计时，首先要调查清楚产品的市场需求，即用户对此产品有何种要求。只有先清楚市场需求，才能在设计时通过产品的各个方面来满足需求，这样做出的产品才能够为市场所接受，在市场上得到流通，用户也才会愿意去购买，项目团队才能够收获利益。

为产品穿上美丽的外衣，关键的部分是产品设计。根据前期产品调查收回的反馈，整理出要点之后，团队中的设计师要做的是将这些需求导向巧妙设计在产品中。

产品在完成设计之后就要投入生产，对于大学生项目团队而言，产品的落地过程是整个项目中的又一难题。这要求团队在生产工艺上注意产品的成本、产品的外观、产品的功能，找出三者的最优组合方案。接下来讨论产品包装设计的问题。

销售用的包装是企业产品生产的继续，是顺利实现产品价值的组成部分，它充当着沟通生产者和消费者的桥梁和纽带。过去，产品的包装注重的只是实用、经济的原则。随着社会的不断进步、生活水平的不断提高，人们对美的追求不断上升，过时的包装理念及包装制品已远远不能满足人们的审美需求，美观、个性化的包装需求越来越为人们所推崇。一个成功的包装设计，不仅仅是保护产品，吸引消费者让其购买，更多的是使消费者认识企业及其独特的企业文化。

在“三创”赛中，所有的参赛产品都是以电商的渠道进行销售，消费者在看不到实物的情况下，第一时间是靠视觉影像去判断一个产品是否值得购买。因此，要想使团队的产品在短时间内在同类产品中脱颖而出，迅速吸引消费者的眼球，必须有好的产品包装。

产品包装具有传达产品信息、宣传产品的作用，包装是内在产品的外在反映。产品包装在保护产品、装饰产品的过程中，借助一些影像、图案、文字等给消费者创造一个美的视觉形象，以不同的形式表现和宣传产品的特点和功用，帮助消费者认识产品，刺激人们的视觉感观，有助于赢得更多的购物者和消费者，使消费者能轻松地找到自己所需要的产品。(www.xing528.com)

另外，社会的进步，要求包装具有时代的气息，即时尚；生活水平的提高，人们要求个性的张扬，也表现在追求个性化的产品及其包装设计上。年龄的不同、性别的不同、生活环境的不同、知识水平的差异、地域的不同，都会使人们对包装的颜色、质地、图案等因素有不同的喜好，如何去追求包装的个性化设计，显示所包装产品的风格与身份，就是品牌要解决的问题。

产品包装有以下三大要点：

（1）实用。产品包装设计首先应该考虑的是满足消费者基本的需求，即保护产品，设计出的包装能保证产品的数量、质量、外观、使用条件等属性不被破坏。

（2）便捷。产品的包装设计要满足消费者的追求使用方便的心理，所以包装应该简单易辨，能够帮助消费者有效地认知产品，即使对产品不了解或者认知有一定困难的人群，也能轻松使用与分辨产品，而不是给使用者造成困惑或带来烦琐的使用体验。

（3）环保。在绿色环保、资源综合再利用的社会主流思想的影响下，各个领域的设计都在强调环保的理念，尤其在包装设计中，这一理念已经成为设计工作的前提。