融合日本剑客精神，彰显丰田汽车实力

（一）丰田企业介绍

丰田汽车公司（Toyota Motor Corporation）是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司，隶属于日本三井财阀。丰田汽车公司自2008年始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。

1.企业发展历史

（1）丰田汽车公司简称“丰田”（TOYOTA），创始人为丰田喜一郎，1937年成立了“丰田汽车工业株式会社”，地址在爱知县举田盯，初始资金1 200万日元，员工300多人。

（2）1936年年底至1937年年初，丰田制造的卡车因质量差销售一直不景气。在日本发动了侵华战争后，日本军方大批采购卡车，丰田公司的所有库存车一售而空，丰田公司赚了大钱。

（3）1950年4月，丰田汽车乐售公司成立。1950年6月，朝鲜战争爆发，美军46亿日元的巨额订货，使丰田迅速发展起来。1952年3月27日，丰田喜一郎因患脑溢血去世。1974年，丰田与日野、大发等16家公司组成了丰田集团，同时与280多家中小型企业组成协作网。1982年7月，丰田汽车工业公司和丰田汽车销售公司重新合并，正式更名为丰田汽车公司。

（4）丰田的产品涉及汽车、钢铁、机床、电子、纺织机械、纤维织品、家庭日用品、化工、建筑机械及建筑业等。1993年，丰田总销售额为852.83亿美元，位居世界工业公司第5位，全年生产汽车445万辆，占世界汽车市场的9.4%。

（5）1992年1月，丰田基于“正因企业处在外部环境发生很大变化的非常时期，更应意识到坚守理念认准前进目标的重要性”这一认识，制定了“丰田基本理念”。

2.车标

丰田车标如图1-10所示，丰田公司车标三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的，标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司，它象征着丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心。

图1-10　丰田车标

3.旗下品牌

丰田汽车公司旗下品牌如图1-11所示。

(www.xing528.com)

图1-11　丰田汽车公司旗下品

（二）雷克萨斯介绍

1.车标

雷克萨斯车标如图1-12所示，即用椭圆环绕L字母，根据美国丰田汽车销售公司的官方说法，这个椭圆弧度依照精确的数学公式修饰，动用三个以上的设计商和广告商，花了半年多的时间才设计完成，这个脱颖而出的标志击败了五个设计比稿。1987年，摩利设计公司（Molly Designs Inc.）负责人摩利·山德斯（MollySanders）花了三个月的时间精巧制作出这个别具特色的椭圆和L，取代原先最有希望获选的版本——一个没有圆圈环绕，看起来像海鸥翅膀的L。

图1-12　雷克萨斯车标

2.历史介绍

（1）1983年8月，丰田（TOYOTA）主席Eiji Toyota决定创立一个豪华品牌来挑战世界上最好的豪华车。

（2）1985年5月，一个设计小组被派往加利福尼亚设计概念车。同年7月，第一个LS400的原型车被制造出来。

（3）1986年5月，LS400型车的性能测试在德国的Autobahn展开。同年9月，测试在美国的公路上广泛开展。

（4）1987年5月，公司管理层通过了LS400的最终设计。

（5）1993年1月，作为雷克萨斯家族的新成员，运动型豪华轿车GS300在洛杉矶车展和底特律车展中首次亮相。

（6）2004年6月8日，北京Lexus部宣布，截至2004年第四季度，雷克萨斯将在中国的北京、上海、广州和深圳4个城市建立6个独立的特许经销店。这意味着雷克萨斯品牌专卖店正式进驻中国。

（7）2009年9月，雷克萨斯开发了一款全新的紧凑型掀背车，该车的概念版车型在9月开幕的法兰克福车展正式亮相。