发展乡村文化产业与本土文化驱动

（一）乡村文化产业

“文化产业”最早是由二十世纪三四十年代法兰克福学派阿多诺和霍克海默提出的，他们在联合撰写的文章《文化产业》中首次使用了“文化产业”的概念。文化创意产业特别强调对文化内容的开发利用。近几年，人们对于生活的审美逐渐发生着改变，人们开始怀恋田园牧歌式的乡土生活气息，而且对于本土文化越来越关注。乡村文化作为中国传统文化的母体，对于我国本土文化可持续发展具有重要的意义，对于民间美术在当下的传承更具有重要意义。乡村文化产业既包括文化含量，又包括经济开发含量，其巨大的包容性有利于资源的整合，其运作方式符合文化发展的规律和经济运作规律。

作为一种新型的经济形式—乡村文化产业，包括乡村生态旅游、影视拍摄基地、手工艺品加工生产、民俗活动展示、民间游艺展演等等。发展乡村文化产业并不仅仅意味着文化产业的科技经济手段和形式与乡村文化的简单拼合，关键在于它们是否能够相互融合，在发展的同时巩固本土文化。乡村文化生态不可避免地对我国经济发展产生着重要影响，现在大家都不能回避的一个现实就是：我们是在全球化的时代背景下谈论本土文化生态问题。

包括民间美术在内的我国优秀的传统文化与文化创意产业的密切结合，打造了富有创意、适应现代社会的文化产业，也具有了文化战略和经济战略两方面的现实意义。从文化上来讲，乡村文化产业的开发巩固了传统文化传承的基石，勾起了人们对于民族传统民间文化的关注与情感上的怀恋；从经济利益来讲，由于关注欣赏，就会产生消费需求，这种需求既包括中国内部的，也包括国外的中国民间美术欣赏者，所以，乡村文化产业的科学发展将从文化传承与经济发展方面求得双赢。只有这样，中国文化产业在世界文化产业的巨大链条中才能显现出强大的发展潜力，也才具有国际市场竞争力。应该说，乡村资源在中国未来的文化产业中占有相当重要的份额，甚至具有一定的发展导向作用。

当下对于乡村文化产业的开发，从民间美术角度来讲，借着全球化的经济发展以及文化回归的趋势，中国民间美术作品受到国内外越来越多的关注。中国漆艺、草柳编织、金银首饰、刺绣、陶瓷以及印染等我国传统的民间美术作品，曾为国家对外文化交流做出过很大的贡献。作为旅游商品，鲜明的地方特色和精致的工艺技术是其重要特征，而且具有民间风格和时代特色的旅游纪念品必定具有良好的发展势头。作为民间艺术风格的旅游纪念品的设计、开发与研制，应具有传统韵味和地方特色，并顺应我国经济发展和文化建设的需要。积极开发具有民族传统和地域特色的剪纸、年画、编织等民间工艺项目，戏曲、杂技、花灯、龙舟、舞狮舞龙等民间游艺项目，以及古镇游、生态游、农家乐等民俗旅游项目，实施特色文化品牌战略，培育一批文化名镇、名村、名园。根据时代的特色和农民群众精神文化需求的变化，不断充实活动内涵，创新活动形式。对乡村文化产业的开发不仅是对传统文化的充实与丰富，同时对弘扬民族文化、增强民族自信心以及加快经济、文化的建设步伐都具有促进作用。(www.xing528.com)

（二）本土动漫产业

近年来，国家对于动漫人才、动漫产业的发展越来越重视。在文化产业中，本土动漫产业被视为文化产业重要的生长点，民族文化传统、民间艺术等文化精华都可以透过本土动漫产业的视觉表达出中国精神，用这种较为轻松但依然具有鲜明文化特性的动漫形式传递文化。我国现在的动漫创作虽然已有民族化的自觉，但是，对本土动漫文化形态的建立还比较缺乏。我们的乡村文化基因注入动漫产业将有利于中国动漫的本土化。

中国民间美术是一座灿烂无比、丰富多彩的宝库，其中经典的艺术符号数不胜数，如年画、剪纸、皮影、刺绣等等，其造型图案成熟完美，富有中国风格，而且具有厚重的文化背景，可以直接或经过加工运用到现代动漫和网络游戏中。就动漫及网络游戏的开发而言，欧美及日本、韩国等国家发展的较为成熟。虽然我国动漫产业发展与以上几个地区或国家还有差距的，但创造性的机遇靠自己把握，在国家普遍重视本土文化创意产业的当下，我们必须抓住机遇，懂得从本土文化、民间文化中开发属于自己的原创产品，塑造本土文化形象，确立创意产业的导向作用。所以，中国本土动漫产业的发展必须紧靠本民族文化才能实现其真正意义上的本土化。